浅析广告配音中的声音造型艺术

摘要：广告配音对于广告的传播效果有着重要影响。它不仅融合了广告学和播音学，更运用有声语言在声屏世界里实现了商业与艺术的完美结合。文章从广告配音的独白、对白、旁白三个方面入手，分析了声音造型的表现方式与塑造方法。

关键词：广告配音;声音造型;独白;对白;旁白

一、广告独白配音中的声音造型

独白是文学作品中人物语言的表现形式之一，指人的自思、自语等内心活动。广告独白通过配音语言揭示广告人物内心世界，展示其思想、性格，使消费者深刻理解广告中的人物或故事，并引发情感共鸣。广告作品中的独白通常以第一人称出现，它可以是广告中的人物角色，也可以是商品的拟人化。独白式的配音在广告中较为常见，其作用就是要进行消费证同。屈哨兵在《广告语言方略》中指出，“证同就是证明相互之间相似的一种感觉。心理学家通过研究证明，人与人之间越相似，相互说服的可能性也就越大”。因此，在独白式配音时应明确话语方式，注意要以内心感受来带动语言表达，情为先、声为后，用声音情绪的浓淡差异来体现句子的主次关系和广告的逻辑联系。如《黑芝麻糊》广告，先从一句悠长的叫卖声开始，之后是男主人公的独白——“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。”男音温暖平和，情感浓郁细腻，节奏变化较小，娓娓道来的讲述方式，为整个广告营造了一个温馨怀旧的氛围，辅以画面中一个个充满爱意的细节，感动了无数观众。

二、广告对白配音中的声音造型

对白也称为对话，是指剧本中角色之间的相互对话，也是影视配音台词的主要形式。广告对白是指广告片中的人物语言对话。对白的目的在于引出产品，或是通过一轮轮的对白，直接或间接地铺陈出产品的特点、价值与特性，这是对白式广告的核心主旨所在，因此配音时不可只顾揣摩广告人物之间的对白交流，而忽略广告自身宣传和价值表达的核心主旨。廣告中的人物对白，一般多在生活、自然化的情境中完成，对白内容也大多与产品直接或间接相关，这是为了更好地展示产品与生活的之间的联系。对白式配音，必须在自然状态中进行交流，要真实地感受、融入自己的角色，承接对方话语给予自己的刺激，从而在内心产生真实而正确的反应，并以分寸得当的话语进行回应。

1、声音化妆

广告对白对声音的要求千差万别，同一条广告中，男声与女声、母亲与孩童、老人与年轻人均有可能出现，虽然个体的音色（属性）无法改变，但可以根据自身的条件，在气息和音高、音量、音长、音色等声音造型的四要素方面加以训练，达到声音化妆效果。如，气息较重，伴随说话而出的气息量较大，音色便会偏虚，声音较飘、不厚实，适用老年人角色;配音时使用声气各半的虚实声，则音色较为柔和，适用女性、妈妈角色;若将音节的音长相应缩短，造成说话急促甚至蹦字的语言效果，则会表现出急躁的性格特点等。

2、配音技巧

李俊英在《浅谈译制片的声音造型艺术》中指出：“如果说声音化妆是声音造型的躯干，那么配音技巧就是声音造型的灵魂。只有声音化妆，没有配音技巧的声音造型是不能丰满、不会生动的;只有配音技巧，没有声音化妆的声音造型就会缺少鲜明的个性，不会让观众产生共鸣。”由此可以看出，若要为广告作品中的人物塑造出生动鲜明的声音形象，除了要从“声音四要素”的角度进行声音化妆外，还需要从广告人物的年龄、性别、气质等方面入手，用配音技巧来丰满人物的声音形象。如，配年轻人的对话时，气息及发声的位置可以高一些，刻画出青春与活力;配年长的人对话，气息及发声位置相对偏低，表现出情绪控制感和沉稳。配女性对话时，音色偏高、偏亮;配男性对话时，音色偏低偏沉。配泼辣性格的人物时，音量较大、语言节奏利索、整体语速偏快、态度明确肯定，甚至有些许强势的感觉;配性格优柔寡断性格的人，声音低沉无力，拖腔拉调。

三、广告旁白配音中的声音造型

除独自、对白以外，广告中还会出现旁白配音的形式，该配音形式可以分为主观和客观两种。主观配音是指带有个人主观感情色彩，通常以第一人称推介，主要通过数据等旁证直接介绍产品的特点、功能，带有理性说服的方式，一般表现为态度肯定，用声力度较强，声音处理干脆利落、不拖沓;而客观配音一般为第二、第三人称，以平实声的形式出现，用声相对柔和，通过叙述、描述的语言样态，达到事实描述、理性分析、解释细节的作用。

（一）主观配音

这类旁白通常采用第一人称的叙事方式，语言具有较强的主人感和情景感，使受众看到或听到时更容易产生一种主观上的参与感，仿佛广告所述的就是自己的亲身经历与体验一般。这类广告的配音从身份上抓住“我”的主人感，语态上把握住“我”的主导权，用“自己”的话，缩短与受众的距离感，在体验般的氛围中打动受众的心。

（二）客观配音

1、第二人称

这类旁白侧重传达人与人沟通交流时的平等感与交互性。使用第二人称，能有效缩短人与人之间的距离，营造出面对面的沟通效果。旁白中对应的“你” “您”和“你们”等称谓，能表达出听觉的距离感适中，既不会让受众有强迫和“绑架”之感又能让受众感受到绝对的尊重和关切。在进行配音时，要用真诚的语气对“你”“您”以及“你们”这类能够直接点对点呼应消费者的词加以语气强调和情绪渲染，以达到有效沟通、呼应消费者的目的。

2、第三人称

第三人称在广告旁白中的使用，一般用于时空跨度较大的全知视角叙事广告中，能有效地拓展叙事时间与空间。配音所对应的视角，是听觉距离感较大的“他（们）”“她（们）”和“它（们）”。这类广告通常以描述型为主，通过第三人称的运用，为商品增加感性形象的描述，把“它”幻化成了一个人人渴望、众人追捧的对象，从而有效激起目标受众跟上潮流。配音时要注意对“它”描述的态度显露，或喜悦、或惊羡、或赞美、或感叹、或渲染等。

广告作品是声画艺术的集中体现，不仅要求声、画和谐相融，还要形成合力共同完成宣传营销任务。因此，任何单方面考虑声音美感，过分声音塑形而忽略广告本质和内容的创作都是不科学的，也是违背广告配音本意的。所以，广告配音一定要从广告本身的营销、宣传角度出发，综合考虑声音造型与声音表现，将广告配出形象，配出特点，配出情感，配出人情味儿。

参考文献：

[1]  田园曲.电影电视配音艺术[M].北京：清华大学出版社，2014.

[2]  屈哨兵.广告语言方略[M].北京：北京科学普及出版社，1997.

作者简介：赵熙敏（1977—），女，甘肃兰州人，兰州城市学院传媒学院讲师，国家一级播音员，硕士研究生，研究方向为新闻传播、播音与主持、传媒教育。

（作者单位：兰州城市学院传媒学院）