我们正身处第三次国货运动

吴晓波

1883年，晚清著名启蒙思想家郑观应在洋务运动开展之初，讲了这么一段话：“初则学商战于外人，继则与外人商战。中国要自强，商战重于兵战。”

从那时起，便有一批企业家成了郑观应的信徒，他们纷纷投入商战。只是无人想到，这场战役持续了100多年。而为了赢得胜利，在此期间，中国共发起过三次国货运动。

第一次国货运动可以追溯到100多年前，第二次国货运动则始于20世纪80年代，如今我们正身处第三次国货运动。

第三次国货运动从2015年至今，中国的需求和供给两侧都发生了重大变化，需求决定供给。企业家生产什么样的产品，怎么定价，卖给谁，这些事情是消费者决定的。这主要得益于新中产的崛起，他们对于商品需求的不断变化，决定了国货品牌生产的商品。

阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示，在阿里巴巴平台上，2018年与“新国货”相关的关键字累计搜索量超过126亿次。

在不久前举办的第三个“中国品牌日”，天猫、京东、苏宁等电商巨头就纷纷围绕“新国货”进行布局。例如，阿里巴巴发布“新国货”计划：协助全国1000个产业集群全面数字化升级;创造200个年销售过lO亿元的国产品牌;帮助200个老字号年销售过亿元;全面扶持20万个年销售500万元的淘宝创意特色商家;天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万户国货商家出海……

京东发布的《“新国货”消费趋势报告》显示，电商平台在“新国货”发展建设中的推动作用，主要归结为地方性的品牌走向全国、中国品牌走向全球、老字号品牌成“新网红”。京东还联合新华社民族品牌工程办公室和中国国家品牌网，宣布三方将连续5年在每年5月举办“5·10品牌消费节”等活动，有针对性地向全球推广品牌产品。

各个巨头之所以积极布局“新国货”市场，既在于消费是拉动中国经济增长的第一动力，也在于“新国货”卖得好、能赚钱。统计局最新数据显示，2019年第一季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达65.1%。2018年全年，中國网上零售额突破9万亿元，其中实物商品网上零售额7万亿元，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到45.2%，国货品牌销量保持了稳定增长。

改革开放40年来，随着中国经济的发展与传统文化的崛起，在消费者本土意识觉醒、购买能力不断提高的大环境下，国货、国潮持续升温。国潮的复兴与国货的圈粉，既见证了国民文化自信的崛起，同时也刷新着世界对于中国制造的印象。