短视频时代宁波城市形象提升路径

诸天涯

摘 要：随着城市化的深入發展，进行宣传的媒介出现了改变，需要借助不同的方式来塑造城市形象。当城市建设遇到困难时，短视频的出现带给了城市新的发展机遇。本篇文章首先简要的介绍了宁波现在的城市形象，探究了在短视频时代下对于宁波的城市形象进行提升的路径。

关键词：短视频时代;宁波;城市形象;提升;路径

伴随着全球一体化进程的发展，很多知名城市的城市形象已经达到了家喻户晓的地步，比如说，提起米兰人们就会想起时尚，提起拉斯维拉斯人们就会想起赌博，提起维也纳人们就会想起音乐。由此分析可以发现，城市形象受到主观和客观两部分的影响，在这其中，客观印象指的是这个城市各方面的能力，比如说经济、政治、文化等;主观印象指的则是借助大众传媒，通过人为手段进行的传播。随着传媒与时俱进的发展，对于城市形象进行的宣传方法也在不断地发生改变。在信息化时代，短视频受到了人们的广泛喜爱，成为了宣传城市的主要方式。短视频的发展不仅使网红行业快速发展，还出现了网红打卡地、网红城市。

一、宁波现在的城市形象

在我国，最早对于城市形象进行建设的省份是广东，指引着其他省市的形象建设。城市形象能够表现出城市的竞争力，吸引群众。

宁波开展城市形象建设比较早，由于它靠近沿海，编出了四个头口号，虽然说方便了人们进行记忆，但是所展现出的是比较片面的宁波形象，没有立体感。于是在宁波被评为中国优秀旅行城市以后，宁波开展了第二次调整，从促进经济增长的主要产业以及地理位置出发，提出了“东方商埠，时尚水都”的口号来构建宁波的城市形象。到了2009年，宁波征集了社会各界人士的意见，最后将宣传口号设置为“书藏古今，港通天下”。展现了宁波具有悠久的发展历史，是重要的交通枢纽的重要地位，同时也对宁波人的精神面貌做了形容，指出他们是开放的、具有创新思维[1]。

但是，有人认为宁波的口号已经使用了较长时间，无法在符合这日新月异的时代，需要对其进行更换。对于城市形象进行的建设应该和城市发展保持一致，建设多元化的城市形象。

种类比较单一，和其他城市主题相仿的城市形象很难让人对它记忆深刻，更加无法促进旅游业的发展进步，对此，各城市应该珍惜自己在历史发展过程中出现的特色优势，具有个性而非千篇一律的进行发展。并且在发展的过程中与时俱进的对于城市形象进行规划，展现出城市的文化特色，使城市形象变得更加突出。

二、短视频的出现带给了城市新的发展机遇

在信息化时代尚未得到迅速发展的时期，城市形象常常借助电视以及报纸、广告等进行宣传。进入信息化时代之后，对于城市进行的宣传更加的便利，可以在一些微电影中展现出城市的标志介绍该城市的方言和民间文化，也可以利用公众号来对城市进行还原，展示城市最为全面的真实面貌。短视频的出现，融合了多种传媒手段，方便人们理解并且进行传播，带给了城市新的发展机遇[2]。

短视频的内容时长比较短，人们可以利用零散的时间来进行观看;它没有限制年龄，什么年纪的群体都能够进行观看并且推广。而且短视频比较的活泼，改变了传统一本正经的对于城市形象的介绍方法，让群众很容易产生认同感，花费了比较低的资金来对于城市形象进行了宣传，塑造出了独具特色的城市形象。

三、在短视频时代下对于宁波的城市形象进行提升的路径

（一）改变了进行传播的方式

当前，宁波的知名度和经济水平存在着差异，需要进行改进。通过别人来对于城市形象进行塑造，倒不如主动出击，自我展现。官方可以改变自己对于城市形象进行传播的媒介，试着录制并且发布和城市形象相关的短视频，掌握自己的主动权，展现出最真实、全面的城市形象，改变因为外界对于城市的误解而引发的城市发展危机。

（二）由通过政府进行传播变为多个主体进行传播

由政府所进行的宣传，一般都比较的官方，虽然表现的宏大恢弘，但很难引起人们的关注，让人们和它相隔万里。为此可以不再只依靠政府来对于城市形象进行宣传，发挥出社会组织和群众的作用，从他们的视角来对于城市形象进行宣传，共同建设城市形象[3]。

（三）从宣传变成一种互动

进行宣传时双方处在不平等的地位，群众被动的接受宣传，政府无法了解到被宣传群众的想法，很难让群众对于该城市的城市形象产生信服。而和群众进行互动，则改变了这种局面，能够及时的了解到群众的反馈，双方平等的进行沟通，提供了依据，让人们能够对短视频所展示的城市形象表示相信，有利于城市形象在群众中进行的推广。比如说在抖音中的“宁波特警”账号，通过一些片段来展示宁波市特警的训练情况和日常生活，让人们了解到特警，展现给人们安全宁波的形象，放心的去游览宁波[4]。

四、总结

宁波的城市形象建设比较领先，但是在短视频时代下仍然有着一些需要进行改进的地方。只有更加合理的利用短视频，对于宁波的形象进行宣传介绍，和人们进行互动，才能够让人们更加全面的认识到宁波，对于宁波产生深刻的印象。宁波对于城市形象的提升能够对于其他城市建设城市形象起到一定的指引作用，帮助其它城市尽快的、建立起高质量的城市形象。

参考文献

[1]刘琳.接受美学视阈下的短视频城市形象传播探究——以抖音APP为例[J].传播力研究，2019，3（27）：110.

[2]杜积西，陈璐.西部城市形象的短视频传播研究——以重庆、西安、成都在抖音平台的形象建构为例[J].传媒，2019（15）：82-84.

[3]鲍立泉，于文頔.基于二元视角的短视频城市形象建构策略——以抖音上的武汉城市传播为例[J].视听，2019（04）：200-201.

[4]鞠维伦，刘小三.抖音中的“西安热”：短视频中的城市形象建构——基于媒介环境学视角[J].新闻研究导刊，2019，10（06）：45-47.

本文系2018年宁波工程学院王伟明助创基金项目“宁波电影人与“名城名都”建设”（项目编号：2018028）的研究成果。