试论网络媒体时代播音主持创新与发展

葛东林

摘 要：随着我国经济发展进程不断向前推进，科学技术发展水平得到进一步提升，促使我国网络媒体时代播音主持行业得到长足发展。本文着重对网络媒体时代播音主持工作现状进行了深入分析与研究，进而有效提升播音主持工作质量，满足时代发展需求，转变传统播音主持工作模式，并予以一定程度上的创新，为推动播音主持行业稳步向前发展奠定基础。

关键词：网络媒体时代;播音主持;创新;发展

前言

由于我国直播节目发展较为迅速，促使播音主持行业得到有效发展，并为大量的播音主持人才提供发展机会。例如快手、抖音等手机APP的广泛应用，为播音主持人才提供了展现自我的平台。传统播音主持模式较为单一且已难以满足时代发展需求，因此需要对其进行适当创新与改善，并与网络信息技术相结合起来，从而为推动播音主持行业快速发展提供技术支撑。

1、网络媒体时代播音主持现状

1.1缺乏创新能力

由于近几年来荧屏间的竞争变得愈发激烈，导致不良竞争模式逐步形成，促使同行业内相互模仿问题日益加重，特别是相亲节目和娱乐节目，体裁基本一致，促使大众形成审美疲劳。除此之外，许多年轻且没有经验的主持人一味模仿成功主持人的主持模式及其主持时的具体表现，导致其对自身没有准确定位，创新创造能力严重不足。其次，随着熊猫、斗鱼等以网络直播为主手机APP的不断发展，导致播音模式逐步走向云端化，但由于有些媒体形式并未得到国家认可，促使不良视频频繁曝出，严重影响青少年身心健康，甚至为其树立错误的人生观以及价值观。

1.2 播音主持荧屏寿命较短

如果播音主持人无法形成属于自己的受众群，且自身主持风格不够出色，即使经过相关经济公司的包装，长此以往也无法为相关栏目带来点播率，导致其经济效益大幅下跌。此外，甚至有些播音主持人并未合理应用网络信息技术，无法有效开展播放以及编排工作，观众与主持人之间没有形成良性互动，最终也对导致栏目整体经济效益大幅下降。由于受众群体的分化程度会对播音主持工作造成一定影响，随着我国个性化发展趋势日益加重，促使分众时代如期而至，导致传统播音模式无法满足受众群体的个性化需求。在此背景下，播音主持人应充分满足时代发展需求，正确面对网络媒体时期产生的各项问题，并给予其高度重视。

2、网络媒体时代播音主持创新与发展措施

2.1 创新广播电视节目内容

在开展电视节目内容创新工作时，首先应将创新的具体内容与主持人个人主持风格相互结合，从而为其提供有效的展示平台，高水平主持能力的主持人可以创造更高的电视节目收视率;其次，适当提升电视栏目整体影响程度，树立栏目品牌，具备强大的品牌竞争能力可以获取有效的行业竞争地位，有效防止同质化竞争的出现。所以，主持人在规划自身发展方向时应将该项内容进行重点考虑，并与未来职业生涯全面结合起来;最后，应科学提升信息整体附加价值，对于信息内容进行一定加工。例如，在播报突发性事件时，可以让公民讲述一些他所看到的具体内容，从而突显播报新闻的独特性。对于主持人来说，应合理解读相关信息，正确引导舆论的发展方向。

2.2 科学应用网络媒体平台

广播电视播音主持人员应多多吸收借鉴国外新型栏目的播放模式，对其中优秀内容进行分析与理解，从而将其引入自身播音工作之中，提升主持人与观众之间的互动程度。对于互联网这一工具应科学使用，防止同类型体裁一同出现;其次，充分把握网络媒体与传统媒体之间的内在联系，发挥网络媒体的互动优势，为形成具有互动特点的播音主持模式奠定基础;最后，相关负责人应大量组建播音主持创新活动，如播音知识问答活动，并提供一定奖品，提升相关工作人员的参与度，并为主持人之间的有效沟通与交流提供平台。另外，播音主持人还应不断强化有关网络媒体方面理论知识的理解程度，从而有效提升自身播音主持能力，为自身未来发展奠定坚实的理论基础。

2.3深入理解播音主持具体含义

播音主持人应具备强大的临场发挥能力，促使自身风格能够与节目内容相融合起来，促使互利共赢局面有效形成。另外，播音主持人要具备良好的普通话说话方式，发音清晰且准确，不断增长自身阅历，定期强化基础播音知识以及其他方面的有用知识。除上述两个部分内容外，播音主持人应根据国家相关法律政策更新调整相关内容，由于受众群体比较喜欢新闻时事以及具有新颖成分的播音内容，因此播音人员应根据自身特点来实现风格定位工作，实时创新播音内容，最大程度上满足受众提出的各项要求，激发受众好奇心，促使播音领域能够不断沿着多元化方向逐步发展，对于播音主持者来说，可以确保自身能够在同行业之中脱颖而出，有效发挥自身魅力之处。

3、结语

综上所述，随着我国科技發展水平日益上升，促使人们愈发追求新鲜且有趣的文化内容，导致播音主持工作要求大幅上升，为改善传统播音模式，相关工作人员应合理利用网络媒体，不断创新播音主持模式，从而提升观众的喜爱程度，为播音主持行业获取有利的竞争地位，为观众及时传播符合社会主义核心价值观的文化内容，促使我国文化得到有效传承与发展。

（作者单位：徐州市铜山区广播电视台）