现代经济流通环境下商业市场营销模式研究

何坤弘 蓝凤 李春萍

摘 要：自改革开放以来我国经济快速发展，发展战略也发生了根本性的改变，计划经济体制转变为市场经济体制，面对不同的经济发展趋势，其经济流通环境也随之发生了改变，为了适应不同的市场，营销策略应当及时作出反应。市场经济体制下，商业市场更加开阔，企业发展的途径更多，物竞天择，适者生存，市场瞬息万变，企业应当及时洞察市场变化，提前做好战略性的应对方案。现代经济流通的速度极快，企业的发展面对着巨大的挑战，本文研究分析现代经济流通环境条件下商业市场的营销模式，与传统的市场营销相对比，且研究分析当今市场营销的不足及改善建议。

关键词：现代经济;商业市场;营销模式;建议

前言

随着网络时代的到来，各企业间的合作更加紧密，经济发展更加迅速。但是面对当今十分多变的市场，很多企业无法快速的调整而被淘汰。闭关锁国的管理模式给予我国重创，自此我国选择开放发展，将国外的产品引进来，将我国的产品引出去，加强与各国之间的联系，促进各国之间的经济发展。随着企业间的竞争更加强烈，面对激烈的战场，企业应当创新性的发展，在现代环境下改变传统的营销模式，正确审视当今市场的需求，制定出与当今时代相符合的商业营销方案，以此促进企业及我国的经济发展。

一、影响现代经济流通环境的因素

（一）经济发展的现状

现今经济发展的模式及市场的需求严重影响现代经济流通的环境，企业的发展往往是在市场中洞悉供求关系，及时查找市场中的所需，生产产品，销售产品。经济发展的现状影响人们的消费，人们的消费需求及习惯影响企业的发展，影响经济流通的速度，因此企业的发展需要灵活发展，走入市场，及时调研市场的需求，对企业运营模式做出调整，改善经济的流通环境。

（二）文化

中华文化历史悠久，其不仅包括知识，科技，服饰等方面的文化，还包括企业发展的文化，古时我国重视文学发展，轻视商业发展，导致我国经济发展落后。现今我们吸取历史的教训，在注重文化发展的同时促进我国的商业发展。文化对人们的消费需求有着极大的影响，文化是企业发展的精神力量，企业在营销过程中应选取正确的文化指导，将文化融入到产品设计中，创新性的生产产品，人们对企业文化的认可会促进消费，从而促进企业的经济发展。

（三）政治

无规矩则不成方圆，企业的发展应受到国家的约束，国家的发展政策影响着市场的经济流通环境，影响着企业的发展。确定市场营销方案的过程中不仅应及时调查市场需求，同时应注重国家政策，制定出符合国家政策的营销方案。

二、传统的商业市场营销模式的不足

传统的商业市场营销主要为广告市场营销，代理市场营销模式等等，其创新性极低，成本耗费较大，与当今的市场发展契合度较低，因此急需做出改变。随着科技的进步及网络时代的到来，人们接收信息现今主要来源于网络，企业应及时洞悉市场的变化，改变营销策略，与现今的科技及人们的需求相结合，改善企业的发展策略。我国经济现今快速发展，人们的生活发生了巨大的改变，其所需产品发生了改变，供需关系发生了改变，市场的变化严重影响着企业的发展，市场营销对改善供需关系十分重要，企业良好的发展不仅需要考虑及时调研，同时需要考虑国家政策及当今的文化潮流。

三、现代经济流通环境对商业市场营销模式的影响

1.电子商务的兴起对商业市场营销模式的影响

网络时代已经到来，网络的快速发展加强了人们之间及企业间的联系，通过网咯企业可以优化管理模式，人们可以加强交流及方便购物。面对网络时代的到来，企业即遇到了一个新的发展机遇，同时面临着很多不可知。通过很多虚拟企业的兴起，我们可以看到我国企业的创新力及执行力，很多虚拟企业的产生，加快了当今市场的经济流通，拓宽了经济流通的范围，拓宽了经济发展的市场。改变了传统的市场营销模式，如现今有很多的直播，人们可以通过观看视频，全方位的了解产品的性能，让顾客对产品感兴趣。

2.网络销售模式降低了销售成本，提高了销售速率及质量

现今，网络销售已经成为了当今企业的主要营销方式，通過网络将及时洞悉市场需求，以更直观的方式推销成本，与物流相结合加快物品流动的速度。通过网络销售拓宽了市场，同时借助虚拟平台降低了销售成本，提高了销售效率。

四、改善现代经济流通环境下商业市场营销模式的建议

1.注重人才的培养

现今企业间的竞争不仅是科技间的竞争，而且是人才间的竞争，企业应引进或培养新型的复合人才，既十分熟悉计算机技术，又了解营销知识，如此便可改善企业的营销策略，及时洞悉市场的需求，及国家政策的变化，综合性的制定营销方案。

2.准确定位企业发展的方向及后备力量

企业管理人员应准确的定位企业的发展方向，员工才可确定营销的主要线路。现今人们购物主要在网络平台上购物，其企业可通过网络平台及时洞悉供需关系，确定企业发展的主要方向，抓住市场机遇，促进企业的经济发展。物流加快了送货速度，但是物流的质量也严重影响着人们对产品的态度，因此企业应注重物流的速度及质量，提高公司产品形象，拓宽经济发展的市场。

五、结语

网络时代的到来为企业的发展带来了新的机遇与挑战，传统的市场营销主要以广告营销策略为主，面对新的经济流通环境，企业应充分利用网络的力量，改变营销策略，促进企业的经济发展。

（作者单位：深圳市乐有家控股集团）