浅析动画卡通形象的创意原型

人们从最早的夸张素描中发现了卡通形象的存在，随着科技的进步、信息的大众化，卡通形象从抽象的图案中脱颖而出，逐渐走进大众的视野。无论是书籍插图还是漫画、动画电影以及游戏人物，一些卡通形象逐渐深入人心，大量的卡通明星应运而生。 20世纪80年代迪士尼出品的《米老鼠和唐老鸭》在国内家喻户晓，憨态可据的米老鼠深受小朋友的喜爱。卡通形象作为一种根据现实的事物形态经过联想和想象的艺术加工，创造出来的虚拟形象。具有简洁，生动可爱，便于使人记忆并且容易接受等特点。在创作动画作品时对于其卡通形象的设计是至关重要的，优质的卡通形象具有巨大的影响力和号召力，并具备其商业价值。比如米高梅电影公司1939年制作的《tom and jerry》，活泼的卡通形象通过现实生活中猫和老鼠势不两立得冲突问题的演绎，给观众带来不一样的视觉效果，人性化的设计使得《猫和老鼠》深受大众的喜爱。不仅是衍生产品的出现还扩展到品牌效应，电子商务的领域。

卡通形象在商业营销中取得了巨大的成功，形象夸张，富于拟人化幽默的手法，代表性及强，能够引起人们注意，产生强烈印象，塑造独特的形象造形符号。其卡通形象的身份设定是十分关键的，它可以强化人物性格，通常符合特质而选择适宜的人物、动物、植物，设计成具象化的形状。所以卡通形象的创意原型选取就有着举足轻重的作用。

1动画卡通形象创意原型的真实性

卡通形象逐渐成为一种符号化象征的代表。但卡通形象无论如何的设计，任何时期把它塑造成任何样子，它都是一个拟人抽象化的艺术形象.艺术形象具有意义性，每一个艺术形象都不会是天马行空出现的，都会有一个创意的原型参考，创意原型的真实性使它具有独特的风格与强烈的视觉冲击力，易于识别。比如电商天猫的同名卡通形象的设计为何是一只猫咪，其来源于购物的英文读音“mall”，“mall”与猫谐音。因为大多数消费者为女性，设计师采永t型的身体结构设计，使得天猫形象这样的安排既突显了猫咪憨态可掬的同时又具有女性的甜美可爱。卡通形象匹诺曹是迪士尼出品的动画片《木偶奇遇记》中的一个因养成诚实的可贵品质最后变成真人的木偶。“每一个孩子都不完美，都可能有缺点和错误”，“匹诺曹”的形象抓住了这个创意原型的设计理念.使“匹诺曹”具有了真诚勇敢的道德心，在经历了诱惑的考验后，最终从木偶变成了真实的人类，表现独特的人格化卡通形象及其背后蕴含的文化内涵。《先驱报》评价说：匹诺曹是想象和技术的完美结合.在潜移默化中对青少年有寓教于乐的功能，是卡通形象匹诺曹获得成功的原因.

通过动画技术的不断进步，卡通形象的真实性实际上是虚构的真实.换句话说，在获取创意原型的基础上，进行再定义，外形越来越生动，表情的层次关系越来越细腻.能够更加真实客观的表现角色，准确把握受众的接受心里使现实和虚幻融合在一起.比如，笔者设计南京市教师的卡通形象《南小狮》，首先要以联想思维为基础对南京市教师这几个字重新解析，其次寻找与这几个字内涵相同的概念，师与“狮”同音，并且狮子具有威武的身姿，万兽之王的美誉，符合教师严谨的形像。在动物的世界中狮子对于幼崽的教育严厉又不失宠溺。所以选取狮子为南京市教师的卡通形象的创意原型是十分合适的。

2动画卡通形象创意原型的夸张变形

卡通形象的设计是通过在创意原型的基础上对代表不同词义的图形进行组合使得含义得以连接，创造

出符合我们构想、充分传达所表现信息的外在形式 。对表现形式的创造首先就是思考、收集所需要的形象元素。在设计《南小狮》的过程中我们要把真实的狮子形象进行意型转换变成卡通形象，我们要根据原型考虑三个方面：一是其外形的参考;二是原型的内在特点;三是如何进行夸张变形。可以参考1994年迪士尼的动画出品的动画《狮子王》中辛巴的卡通造型，辛巴的卡通形象没有脱离狮子的真实特征，浓密的棕毛、前肢比后肢强壮、爪子很宽尾巴较长等特点。与此同时，辛巴的面部采用了拟人化的特点，端正宽厚的鼻子和下巴，棕毛从中一分为二，整体上突出了善良的性格特点.在卡通形象的构成中我们可以借鉴辛巴的造型设计，同时也要考虑其形象的趣味性。

在初稿设计的过程中没有脱离实际的创意原型，《南小狮》的身体由简单的几何形体构成，让图形看起来尽量的简洁。两头身的设计脱离实体狮子的具体形象，更多的是寻求性情上的相似性。

躯干和四肢的设计是卡通形象的基础，笔者采用了圆形的身体构成配合卡通大头的设计呈现婴儿可爱的效果。这样做的好处既能弱化了狮子的凶猛，也能更加引人注目。尾巴的造型没有脱离原型，线条保持统一的圆润和流畅，突显了生物原来的的形态特征。

卡通形象的核心是五官的表情，可爱的卡通形象通常有一双大眼睛，南京市教师的卡通形象应该在可爱的同时赋予一种严肃感。没有眼眶束缚的小黑点做眼睛显得可爱又呆萌。适当的配饰可以增加卡通人物的形象感，大大的眼镜框凸显出庄严和诗书气质。眉毛的样式由简单的曲线构成，狮子属于体型最大的猫科类，在嘴巴和鼻子的设计上，借鉴猫咪面部特点，两颗尖尖的牙齿又能突出创意原型狮子基本的特点。反差萌的造型设计更易于被观众接受。

色彩的运用与其功能有着直接的联系.根据创意原型的性质确定色彩. 《南小狮》主色彩颜色搭配上以黄色、棕色为主，使创意原型狮子的特色异常鲜明，识别性极高。副色彩在明度和色相上与主色彩具有统一性.颜色使用的越少，形象也会越概括，给人过目不忘的特点.

《南小狮》的卡通形象设计，对创意原型狮子进行夸张变形，简单的造型、略显呆萌的表情，”v”字形手势表达对学生难题迎刃而解的祝福，胸口上的"南”字符号表示它来与南京，服务于南京。简单的几何造型语言塑造出的极简卡通形象加上有趣的创意原型和人物设定，能够激发观众的认同感，形成与受众的有益互动.

3结语

在传播学的角度上”需要强烈得形象才能让观众获得认知”， 动画卡通形象的创意原型就显得极为关键了.它作为一种符号化的存在与其设计息息相关.可以带给观众先入为主的特点.观众喜欢这个卡通形象，实质上是接受了这个原型形象带给的文化特质. 创意原型的发现和获取是在卡通形象设计中是至关重要的，优质的卡通形象可以超越原型本体，有着更加深层的间接性和更深广的存在意义.动画卡通形象是带有象征性意味的意像，成功的卡通形象都具有易于辨识的外形和鲜明的人物性格.虚构和想象的真实可以使卡通形象在脱离创意原型之后更加贴合实际，表现形式虽然各有的不同，但是组成了动画艺术图像的特有表现语言，使其有了其它艺术形式无法具有的多彩魅力。

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作者简介：齐炳超（1995-），性别：女，民族：汉，籍贯：山东，学历：研究生在读，单位：南京师范大学，研究方向：动画，