浅谈微时代背景下艺术品营销的特征及前景

伍晓龙 张东国 王梦洁

摘 要：随着互联网技术的发展，智能手机得到了广泛的应用和普及，这在很大程度上改变了人们的信息传递方式，QQ、微信等社交软件的诞生打破了传统沟通与交流的局限性，对于各领域的发展都带来了一定的影响，在这样的背景下艺术品的营销方式也得到了改变。本文对此做了深入研究，首先阐述了微时代艺术品营销发展的必然性，随后介绍了微时代背景下艺术品营销的特征，最后结合实际情况分析了微时代下艺术品营销的发展前景。

关键词：微时代;艺术品;营销特征;发展前景

引言

对于当下我国的产业发展来说，文化艺术品产业属于一种新兴的产业类型，虽然起步较晚，且发展时间不长，但是随着近几年的不断进步已经逐渐成为了推动我国经济发展的重要力量，为促进我国经济增长做出了巨大贡献。随着互联网的普及，微时代已然到来，在这样的社会背景下艺术品营销也发生了很大的变化，实现了新的创新和发展，未来前景一片大好。

一、微时代艺术品营销存在的必然性

1 .微营销是时代发展的自然结果

移动互联网技术的广泛应用让智能手机变得更加普及，越来越多的人们开始使用微信这一社交软件，在很大程度上推动了微时代的到来。随着社会经济的不断发展，人们的生活方式和学习方式也在不断改变着，对于日常生活事务以及社会事物的处理和理解也更加的碎片化和简单化，对此传统的营销方式已经无法满足当代人们所需。除此之外，微信拥有朋友圈这一功能，可以为信息的分享和传播创造有利条件，这样一来便为一些关键信息的传播提供了途径，可以更多具有潜在购买力的人们接收到信息并产生购买的欲望。艺术品本身就比较特殊，通过微信的宣传和扩散，可以在很大程度上扩大营销范围，让人们通过微信便了解到有关艺术品方面的更多信息。

2 .微信平台具有一定优越性

维信要求用户必须要通过实名认证后才能正常使用，微信的另一个功能公众号的使用也需要采取实名认证，这在很大程度上保证了微信的所属性。相较于实体店来说，微信营销明显具有更多的优势，不仅不需要设置场地，也不需要聘请营销人员，买卖双方可以直接通过微信在线上沟通，相较于传统营销来说省去了很多的中间环节，让产品营销变得更加简单快捷，同时也降低了商品成本。购买者可以直接通过微信浏览商品信息，满意后直接在线付款即可交易成功。除此之外，微信的用户较多，遍布全球多个国家，语言丰富，这些优势的存在都为艺术品的营销创造了良好的条件。

3 .社会消费习惯出现了变化

从当期的实际情况来看，移动互联网覆盖范围越来越大，智能手机普及范围较为广泛，人们通过手机便可以实现在线聊天、购物、游戏、看新闻等很多功能，手机几乎已经成为了人们生活的必需品。尤其是手机支付支持的内容越来越多，规模不断扩大，这无疑再一次为微营销创造了便利。将艺术品以微营销的方式进行推广和宣传，也在一定程度上增加了年轻消费者的兴趣，明显扩大了销售领域，这可以说迎合了更多消费者的消费习惯，满足了人们快节奏生活的需求。

二、微时代背景下艺术品营销的特征

利用微信进行艺术品的营销可以在线实现互动，完全打破了传统营销的局限性。让艺术品的营销可以实现跨地域交易和跨时间交易，使得产品营销变得更加多样化。当下，已经有越来越多的艺术品经营企业认识到了微营销的优势，纷纷开始借助微店、微信群、公账号、朋友圈等渠道进行营销和推广。具体的营销特征主要表现如下：

1 .微店

借助微店利用公众号进行艺术品营销。微信的公众号功能可以实现针对性的信息推送，不仅能够积攒人气，同时也能扩大艺术品的影响力，及时的发布一些相关的艺术品更新动态，在为人们展示新品、介绍产品信息的同时也能为买家提供咨询、留言、易价的功能，让线上交易变得更加的简单、快速、安全。

2 .微拍

微拍主要是利用微信公众号平台进行拍卖，卖方在公众号上提供资料、背景、图片等信息，在推广和传播之后吸引更多的感兴趣的买家，然后实现产品的拍卖。最近几年以来，微拍得到了很多人的喜爱，且成交率也原来越高，这足以表明了微拍已经逐渐受到了人们的认可。

3 .朋友圈

微信朋友圈是当前人们进行分享和交流的主要渠道，正因如此，也诞生了大量的微商，熟人经济营销模式开始出现。在这样的环境下，艺术品也开始了这样的营销，通过精美图片的展示和文字的讲解，带给人们最直观的感受，让产品的信息传播变得更快更好。

三、微时代艺术品营销的发展前景

从当前的实际情况来看，艺术品通过微营销得到了快速的发展，但是过程中也依然存在着一些问题，主要表现为评估、管理等方面。对此，相关部门也应该重视起来，健全相应的艺术品评估体系，这样可以帮助消费者更好的对艺术品进行准确的估值，让艺术品营销市场实现健康有序的发展。此外，还需要建立专门的登记制度，确保每一件艺术品的收藏和交易信息都被跟踪和记录，可以有效避免鉴别、定价过程中出现任何的虚假问题，为艺术品市场的投资监管带来保障。从眼下的实际情况来看，艺术品市场已经吸引了越来越多的投资者，对此为了避免出现违规问题，在此方面还应该加强市场监管调查，保证微信平台的安全性，否则将会难以保证交易的公平公正。总的来说，虽然艺术品微营销方面还存在很多问题需要解决，但是微信的功能也逐渐在增加和健全，优势明显，完美解决了传统营销沟通不畅、覆盖面小等问题，因此，只要加强监管力度，相信在不久的将来，艺术品的微营销将会得到更加广泛的推广和应用，无疑具有广阔的发展前景。

四、结语

总而言之，微时代的到来为艺术品的营销创造了有利条件，让艺术品的营销发生了巨大变化，具有很多明显的特征。但是依然存在一些问题有待解决，对此还需要不断的健全和完善，相信随着网络的不断发展艺术品的微营销将会具有广阔的发展前景。

参考文献

[1]石珺.微时代背景下艺术品营销的特征及前景[J].现代营销（下旬刊），2018（07）：56.

[2]况敏.浅谈“互联网+”时代背景下的艺术品交易市场[J].艺术科技，2015（11）.

[3]蔡骅.中国网络时代的艺术品市场探析[J].参花（上），2017（9）：109-109.

*項目来源：四川省教育厅2018年度科研计划立项课题《川渝地区艺术品市场现状与趋势研究》，课题编号：18SB0408。