基于SCP分析范式的北京市体育旅游产业发展环境与市场分析研究

王志毓 陈亮

摘要：本文采用产业组织理论SCP分析范式，对北京市体育旅游产业的发展进行探讨分析。对北京市体育旅游产业的发展环境进行了剖析，并初步探究了北京体育旅游产业的市场结构、市场行为、市场绩效，把握北京市体育旅游产业的发展态势。

关键词：体育旅游产业;发展现状;SCP分析范式

一、北京市体育旅游产业发展环境分析

（一）社会经济环境

北京成功申办冬奥会，对于北京市冰雪产业市场的开发以及冰雪旅游项目的建设具有重要的推动作用。同时，世界休闲大会、世界体育大会等大型活动将要在北京举办，将极大拓展北京市的综合影响力和吸引力。

（二）区位交通环境

京津冀协同发展战略背景下，北京旅游辐射带动地带不断拓宽，京津冀交通一体化也将成为京津冀协同发展的重点，以北京市为中心的高速交通网的建设与完善为北京市旅游的空间拓展与延伸奠定了重要基础。

（三）信息服务环境

北京正在建成全国科技创新中心，推动以科技服务业、“互联网+”和信息服务业为代表的现代服务业向高端发展，也将成为全国的示范中心。

（四）政策法规环境

《国家旅游局 国家体育总局关于大力发展体育旅游的指导意見》、《京津冀健身休闲运动协同发展规划（2016-2025年）》、北京十三五规划等政策的颁布将引领旅游业快速发展。

二、北京市体育旅游产业市场结构、行为、绩效分析

（一）北京体育旅游产业市场结构

1.市场集中度

十二五期间，北京市旅游市场发展整体向好，其中旅游方式以散客为主，旅行社接待仅占1.2%，即买方市场呈现出分散的特征。同时在民营旅游企业中，非体育旅游专项企业也开始提供相关体育旅游产品，尤其是一些体育企业开始开发相关体育旅游产品、构建体育旅游IP，提供相关服务，也就是说卖方市场中的经营开发主体也呈现多元化发展趋势。

2.产品差异化

北京市初步形成了中高低端的多样化体育旅游产品体系，北京市高端体育旅游以休闲度假游与新兴时尚运动体验游的业态融合为主，高尔夫市场遭遇低迷期后仍然保持着向上的走势，新兴项目如马术市场不断扩大，2017年全国马术项目赛事多集中在北京市，马术运动产业逐渐向多业态发挥，赛事合作、教育培训等传统业态模式不断稳定发展，同时集马术竞赛、骑术表演、马术体验等为一体的马术旅游也受到了关注。当前培训教学、承办赛事仍然是马术俱乐部的重要经营生产内容，相关马术文化旅游节等推介活动开展较少。

3.进入壁垒

北京市滑雪场相关管理条例不断优化，2017年北京市新修订的《体育场所安全运营管理规范滑雪场所》不仅对滑雪场地的设施设备标准进行了补充，更重要的是对安全措施及人员管理制度等方面提出更为细化的要求，各大滑雪场用于场地设备维护费用、水电成本、人工成本不断增加，新增滑雪人群数量有限，经营成本占综合收入比重越来越高甚至部分雪场接近持平状况。

（二）北京体育旅游产业市场行为

1.企业定价行为

目前北京市高端体育旅游市场中以高尔夫、马术等时尚休闲项目为资源主体的企业则采取顾客导向型定价行为，同时这些活动对场地要求较高也会导致市场导向化定价行为。滑雪活动在季节上有着很强的局限性，此外国内这种较为集中的休假制度导致很难实现真正的错峰，也会影响到滑雪场经营。

2.企业非定价行为

体育旅游产品生产主体越来越重视文化产品在体育旅游中的体现。北京获得2022年冬奥会的举办权，全民健身的需求链不断增长，冰雪运动的供给侧和需求侧的不相匹配催生了供给链中的技术创新行为，以互联网为载体的现代信息技术在资源整合、场地设施建设、资源开发、项目管理、营销服务等方面发挥作用。

北京市政府正在逐步推进冰雪运动进入学校课堂，不断普及冬季运动项目，社会企业也借着各种契机，以各种冰雪产品为载体宣传冰雪文化、营造冰雪文化氛围，实现品牌塑造。北京市体育旅游节庆活动逐渐增多，其中形成了品牌冰雪文化节庆活动。

（三）北京体育旅游产业市场绩效

1.企业利润率

不同体育旅游产品会涉及到体育旅游产业价值链中的不同模块，导致不同供应商企业群体利润具有较大差异性。按照北京市体育产业和旅游产业的发展速度较快，北京市体育旅游业价值链中供应商企业群体结构也将不断丰富完善，衍生出相关产业链，间接说明体育旅游业有较高的利润水平，越来越多资本进入该行业。

2.资源配置效率

政府和市场在体育资源配置中发挥着重要作用。北京市在体育旅游资源配置方面发挥着如下作用：整体战略规划;政策引导和市场秩序规范;信息服务平台搭建;基础设施与服务提供;提升产业能级。目前北京市体育旅游市场处于成长期，体育旅游资源配置效率仍然需要提高。北京市健身休闲市场主体呈现多样化发展态势，健身休闲企业得到发展，健身休闲企业的业务体系中逐渐衍生出体育旅游业务，众多基于小众化定位的小型体育旅游企业成立。

3.企业成长性

《北京市旅游业发展十三五规划》提到培育壮大体育运动休闲旅游是拓宽旅游消费领域的重要内容之一。《北京市体育发展十三五规划》提到要进一步深化体育融合发展，促进体育与旅游相融合。《北京市人民政府关于加快冰雪运动发展的意见（2016-2022年）》以及配套规划的出台将促进冰雪运动的普及、带动冰雪产业的发展，冰雪旅游业将成为冰雪体育消费领域的重要组成部分。在国家政策以及北京市政府政策的引领下，北京市体育旅游企业成长空间巨大，具有良好的成长预期。