旅游纪念品中红色文化的研究探讨

竹笙瑶 熊芳芳

摘  要：“红色旅游”是很多以红色革命经典故地重游为主题的，旅游方式，由于近几十年来中国经济发展迅速，人们对精神文化的需求也越来越大，所以更多的人会在出门游玩的时候选择“红色旅游”景点，感受革命先辈的钢铁意志和不屈不挠的红色精神。旅游市场的部分经济发展是依靠纪念品来带动的，旅游区纪念品多是以当地资源为依靠，延伸出来的一个具有地域特色的文化周边产品。而这些旅游产品中的红色文化元素的研究也是非常有趣的。

关键词：红色旅游、纪念品、创新设计、地方特色。

要研究红色旅游文化区纪念品中红色元素，首先肯定是要从其旅游地区研究起来，深入了解其文化特色和来源，对地域文化和特色进行发掘和提取。力求探索出，现代的创新元素与红色旅游的经典内涵相融合而产生的新型文化纪念品的魅力，让其更适合现代人的审美和对文化周边的需求。以物质来承载中国共产党的红色精神和其文化内涵，其中红色旅游纪念品能带给人们的不仅仅是一份回忆虽能呈现出来的物质形态，还是一种经济形态的展现。所谓纪念品本身就是一种富有含义的在人们旅游过程中的的一种必然消费。在其属性上人民给予了他红色的含义。

一、旅游纪念品中的红色元素的含义。

旅游纪念品是一个景区的名片，其中的红色元素的体现，一般在于纪念品的内涵，比如说毛主席头像的像章、比如各种文化周边产品的纪念册或者是书籍、衣服、或者是富有地区特色的设计精良和新颖奇特各色食物。红色，在中国人的传统观念中是吉祥、喜庆的象征，而在各个革命老区中，则是能让人感受到革命志士的热血和奋斗情怀的地方。就比如说毛主席曾经喜欢的红烧肉和臭豆腐，在长沙地区已经是家喻户晓的有名的小吃，都是人们去长沙旅游所不得不去品尝的事物，这些是有红色记号的食物，帮助人们对红色精神的感受，同时也能带动当地的消费。而在延安旅游区售卖过的的草鞋和草帽还有“为人民服务”的字幅就是人们能带回家，用来纪念和走亲访友的物品。

红色旅游不仅仅因为其蕴含着特殊的历史意义，而且有自己独特的魅力，而其传达的对象就是去旅行的游客，所以这些工艺制品都富有地区特色。他们的文化价值中就有着革命纪念地的背景和渊源。而相较于其他的旅游文化纪念品，其中所富含的深层含义会上升到一个更高精神高度，是非常有意义的精神载体。红色宣教也是纪念品重要的含义，铭记历史，不忘初心。就像南京大屠杀纪念馆，虽然他们的产品并没有那么多，而且价格低廉，而且纪念馆是以开放的形式展现给游客的，但是其中庄严肃穆的场景让人难以忘怀中国所遇到的惨痛过去，每每看到从南京带回的纪念品也会想到在纪念馆中的感受，这也是纪念品所能带给人们的含义。

二、旅游纪念品的红色特征：

在商品经济发达的现在商品有着很强的流通性，旅游紀念品本身的材料并不是说非常稀有，而很多景区的纪念其材质和工艺也不能说很好，但是为了促进经济的发展，他们的“红色”内涵就变成了不得不突出的地方，怎么把红色内涵突出也成为景区产品设计的一个重大方面。纪念品的“红色特征”是纪念品的价值。在什么地方都能买到的纪念品就缺少了唯一性和不可替代性，由此可见，突出地区特征就成为其开发思路和设计的重要要求。而且单单改进材料是不行的，要从更加理性的实用价值上出发，其造型和功能也是必不可少的。

就比如说西柏坡红色旅游纪品的特点，西柏坡是全国著名的五大革命圣地之一，政治优势明显，其红色元素非常隆重，但是他们的旅游纪念品却呈现醋一种杂乱无章的状态。革命圣地的光环给了西柏坡级旅游景点应有的光环，按理说它能够将自然景点的绿色旅游和富有历史感的红色旅游完美的结合在一起的，但是从西柏坡的旅游纪念品上来看，现实却却并不是这样的。西柏坡的旅游纪念品的款式单一，而且没有突出其历史特征，难以给游客留下深刻的印象和购买的欲望，这就是非常难堪的情况了。

红色旅游纪念品作为红色旅游购物一链的重要环节，没有引起有关方面的重视，产品质量和特定没有突出的特征，就难以引起游客的购买欲望，接着就难以让人们再深刻回忆其他的文化价值。本来红色旅游相较于普通旅游的地方就是他的特点，一个好的纪念品不仅能将美丽呈现在人们的眼前，还能让人们感受到更加深层次的含义，就是红色宣教，宣扬爱国主义精神，激发参观者的爱国热情和民族荣誉感和自豪感，让游客到家也能够回味无穷。而缺乏特征的纪念品就丧失了这一功能。其实突出特征也并不是很难，文化和历史的不同，形成历史的人物环境不同，将过去的红色记忆提取。放置在现代环境中。加深他的主题色彩和特征性质即可。

三、结论：

红色旅游纪念品因为其教育性和回忆性、开放性和收藏性都很强，所以它需要有一个合适的创意设计来承载它美好的内涵，但是也并不是所有的元素都适合红色旅游纪念品开发应用，要让客户更有体验感、增加其收藏价值就是突出旅游纪念品的个性特征，而引起消费者的购买欲望就需要纪念品的精致有创意。纪念品说到底就是一个产品，能被消费者所接受的产品才是好的产品。让革命英雄们不平凡的经历和过去的历史被人们牢记，红色文化的前进道路还要继续努力。

参考文献

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