“一带一路”倡议下城市文化传播新载体

潇潇

摘 要：在“一带一路”的倡议下，全球城市的全球化迈上了一个新的轨道，城市之间的发展、交流、沟通、联合，成为新时期全世界面临的共同问题。“一带一路”倡议下城市文化传播需要新的载体，以当下的科技与媒介作为载体，充分发挥各种载体的城市文化传播作用，挖掘微电影对城市文化传播的文化推广作用，挖掘城市文化的精神内核，充分发挥城市特色，是城市文化新载体在“一带一路”倡议下的应有对策。

关键词：“一带一路”倡议;城市文化;传播载体

“一带一路”倡议自提出以来，受到国际社会各界的广泛欢迎，习近平总书记指出：“我们要聚焦重点、深耕细作，共同绘制精谨细腻的‘工笔画”。在“一带一路”的倡议下，我国城市发展迎来了新的广阔机遇，在合作共赢的共同初衷下，我国的城市发展要想抓住机遇，腾空而上，就必须跨过一座座山峰，跋涉过一个个险滩。这就需要在新时期的城市文化传播中下功夫，不断发现和增加“一带一路”倡议下我国城市文化传播的载体，合理运用这些新载体为城市文化的宣传以及城市的未来发展保驾护航。

发现新载体，要以当下的科技与媒介作为依托，充分发挥各种载体的城市文化传播作用。本文从挖掘微电影对城市文化传播的文化推广作用，挖掘城市文化的精神内核，充分发挥城市特色三个方面，深入探讨“一带一路”倡议下城市文化传播的路径，继而不断促进我国的城市发展，推动世界城市的繁荣。

一、微电影与“一带一路”倡议下城市文化的传播

如何入脑入心是当下城市文化传播和宣传的首要论题。在诸多传播媒介中，微电影以其制作相对便捷、传播方式相对广泛、传播效果相对良好引起了笔者的注意。在“一带一路”倡议下，城市文化拥有着空前开放的空间，在这种相对广阔的空间中，利用微电影進行文化传播，充分吸引眼球，起到最为广泛的传播效果。正如研究指出：“在当前的微时代，为了有效传播城市文化，促进城市经济的发展，各城市还需充分发挥微电影的传播优势。我们要借助互动与创意转变传统的宣传形式，与专业视频网站展开合作，基于‘草根视角寻找创作素材，提升城市文化的传播效果。”[1]

微电影作为传播城市文化的载体，具有以下几个优势与特征。首先，微电影的城市文化传播具有广泛的受众基础，宣传片、宣传海报、公众号运营等方式的核心问题是如何足够吸引眼球，而微电影传播方式则不同，通过光影的形式，能够将城市文化快速、广泛地进行传播。“城市是人类的文明之光，既集人类文明之大成，又集人类形象之大成”。静静地欣赏不同的城市，宛如静静地欣赏着一幅幅凝固的油画长卷。每座城市都自有其内在的底蕴，将这些底蕴由内而外，以影视映像的方式向公众加以正确表达与极速传播已经成为新世纪、新时期、新时代下城市脱颖而出的必由之路。微电影式的城市形象艺术化设计与互联网承载下的城市形象极速传播，目前已成为城市形象向公众介绍、宣传、推广的一种大势所趋。”[2]

其次，微电影的宣传手段是将城市符号化、信息化、抽象化。在电影镜头的运用中，城市是以背景或者图腾的形式存在的，观影者是在电影放映的过程中，潜移默化地感受电影中城市的魅力，从而起到城市宣传的效果。一部电影符号化、图腾化的城市形象，其本身也是城市众多元素的浓缩布局，是充满艺术性和感染力的，是更为集中的一种发力点。因此，城市文化就很容易在微电影当中被突出表现。有研究指出，“城市作为人们生活的聚居地，不仅具有行政区划的功能，同时还具有衍生文化的功能”，“文化成为城市的重要特征和特殊标识，一个没有文化的城市不是一个完整的城市，也可以说，根本就不是一个城市”，“城市就是文化，文化就是城市，由此可见，城市文化是城市的核心和灵魂，是城市赖以存在的基石”。[3]对城市文化的突出展现，就是城市宣传的重要元素。

最后，微电影是一种与时代精神和城市精神相融合的宣传手段。当下的城市宣传需要突出的是文化精神，简言之需要展现的是一种与时代精神相契合的精神体系。微电影的表现方式是当下新媒体与现代科技、文化飞速发展的产物，也是当下人们审美文化的集中体现。微电影当中集合了时代精神与城市精神，能够将城市文化通过一种更容易被人们所喜闻乐见的方式进行推广和传播。因此，“一带一路”倡议下的城市文化传播，需要通过微电影这种有效形式进行推广。以微电影作为载体，同时开拓其他发展空间与发展市场，从而不断推进城市文化的传播模式创新。正如研究所说：“城市文化作为一种具有城市特点的地域性文化模式，现已成为城市形象的内在基石。而推动城市文化的跨文化传播，成为增强城市文化软实力的重要路径之一……基于中德共同出版《黄鹤楼童话故事》的典型案例，对城市文化的跨文化传播进行研究，总结出城市文化在跨文化传播时的内容偏重和可行策略，在此基础上分析跨文化传播视角下城市文化的传播意义，以期为今后各大城市进行跨文化传播提供参考性建议。”[4]通过现代传播模式和传播载体，将城市文化集中展现，是“一带一路”倡议下城市文化发展的必由之路。

如上，微电影的城市文化传播具有广泛的受众基础，能够将城市符号化、信息化、抽象化，是一种能够与时代精神和城市精神相融合的宣传手段。在“一带一路”倡议下，城市文化面临着空前开放的空间，在这种相对广阔的空间中，利用微电影进行文化传播，充分吸引眼球，可以起到最为广泛的传播效果。

二、城市文化精神内核与“一带一路”倡议下

城市文化的传播

城市文化的传播与发展，除上述所列诸多现代载体外，还需要一个内在的载体，那就是城市文化的精神内核。精神内核就如同城市文化的筋骨，只有拥有丰富完整的精神内核，城市文化才能够在不同载体的承载下不断向前发展。

在当下我国，每一个城市都在寻找自己文化的本质特征，它们或以凝练成句的形式，或以吉祥物的形式进行展现，归根结底，多样的展现方式本身就是城市文化的魅力所在。城市文化的精神内核通过不同的展现方式形成每个城市特有的符号和地标，如青岛五四广场的火炬，西安的宣传标语和城建思路“西安年，最中国”。每个城市都在着力打造自身的文化内核和精神内核。有研究指出，“吉祥物是人类审美情趣与文化认同的具象化表征，也是城市文化传播中最为核心的视觉符号语言，其承载着认知自我和表达自我的使命。在城市文化传播中，城市品牌的构建需要城市文化符号的经营和传播，而吉祥物显然是一个城市文化传播中极有效的载体和手段，它以独特的设计语言传达不同的文化观念、地域文化和美好愿景。作为一种视觉语言，在传播中担负着表达与沟通的作用。在城市文化传播中传达了深层次的文化内涵与‘人的精神”[5]。无论是吉祥物还是其他展现方式，只要精神内核屹立不倒，城市的魅力就将始终存在。

在“一带一路”倡议下，城市文化的传播更加需要精神内核的支撑。由于开放的思维和全球化的视野，城市的发展面临着机遇的同时，也面临着竞争和挑战。拥有精神内核的城市，在城市文化的构建上就有着力点，就能够围绕着一个核心协同发力，就能够在“一带一路”倡议的大背景下实在大发展。

无论是文化地标、标语还是吉祥物的设计，都是城市文化内核的体现。精神内核就如同城市文化的筋骨，只有拥有丰富完整的精神内核，城市文化才能够在不同载体的承载下不断向前发展。

三、城市特色的挖掘与城市文化的传播

有研究指出，“随着经济全球化与信息化时代的到来，在一定程度上城市之间的竞争逐渐取代国家间竞争和区域竞争而成为了全球竞争的焦点。城市形象作为城市核心竞争力的重要构成要素，也越来越受到国家与城市管理者的关注和重视。近年来，城市如何利用自身特色优势资源构建和传播城市形象，打造城市品牌形象的相关课题显得尤為重要”[6]。在“一带一路”倡议背景下，城市特色的挖掘对于城市文化传播而言也至关重要，城市特色能够成为城市文化传播的一个至关重要的载体，通过这一载体，着力打造城市文化的氛围，影响城市文化的传播质量与水平。

城市特色的挖掘，是城市文化传播的重要载体，也是城市文化构建的基石，是城市特色化建设的亮点所在。挖掘一个城市的特色，要从其历史文化入手，从其特有的资源着眼，以少而精、博而广的思路与态度，不断拓展城市文化的内涵与外延，打造特色品牌，构造城市的核心竞争力。

在“一带一路”倡议下，要扩大城市开放，就是要首先找到每一个城市的特色。千篇一律的局面下的开放，就失去了开放的意义，不同特色之间的交流融合，百花齐放的城市文化发展局面才是我们想要看到的未来发展格局。

总而言之，在“一带一路”倡议背景下，城市特色的挖掘对于城市文化传播而言也至关重要。城市特色能够成为城市文化传播的一个至关重要的载体，通过这一载体，着力打造城市文化的氛围，影响城市文化的传播质量与水平。

四、结语

综上所述，在“一带一路”的倡议下，全球城市的全球化迈上了一个新的轨道，城市之间的发展、交流、沟通、联合，成为新时期全世界面临的共同问题。“一带一路”倡议下城市文化传播需要新的载体，以当下的科技与媒介作为载体，充分发挥各种载体的城市文化传播作用。挖掘微电影对城市文化传播的文化推广作用，挖掘城市文化的精神内核，以及充分发挥城市特色，是城市文化新载体在“一带一路”倡议下的应有对策。通过上述手段不断拓展城市发展空间，让绿色、开放、共享真正意义上惠及广大市民，促进我国的城市发展，推动世界城市的繁荣。

参考文献：

[1]呼和.微电影：城市文化传播的新载体[J].人民论坛，2019（2）：140-141.

[2]梁燕莺.后现代视阈下城市形象在微电影中的融合传播[J].电影评介，2018（7）：59-61.

[3]王颖怡.微电影对城市文化的构建与传播[J].青年记者，2016（11）：89-90.

[4]袁悦.跨文化传播视角下城市文化的传播策略研究——以中德共同出版《黄鹤楼童话故事》为例[J].视听，2018（11）：166-168.

[5]郭磊.城市文化传播符号——吉祥物设计[J].艺术科技，2017（11）：270.

[6]刘虹.特色建筑文化视域下城市形象传播策略探究[D].暨南大学，2015.

作者单位：

广东金融学院