形态语义在海洋文化创意产品中的应用研究

薄其芳 贾乐宾

摘要：为了提高海洋文化创意产品的识别性，丰富海洋文化创意产品的内涵。是运用语义学相关的设计方法设计海洋文化产品形态的新思路，深入地把形态的语构、语境及修辞方法应用到海洋文化创意产品的造型设计中。是着重分析了海洋文化创意产品形态语义在产品功能、材料、色彩、环境、情感等要素方面的体现。是通过对海洋文化创意产品形态语义的相关要素的研究设计海洋救援、具有海洋文化符号的餐具系列产品，进一步阐明海洋文化创意产品的符号性所引领的现代蓝色海洋文明。

关键词：形态语义 海洋符号 文化 创意产品

中图分类号：TB472文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2019）08-0110-02

引言

人类从一开始就对浩瀚的海洋充满了无限的遐想和探索的勇气，然而从15世纪新航路的开辟到20世紀，人们对海洋的探索侧重点一直放在发展探索海洋的物质层面上，而精神文化层面的研究却鲜为提及。随着人们对海洋探索的深入，简单的海洋物质追求已经不能满足大家内心的需求，海洋文化内涵、海羊文化创意产业等精神方面渗入海洋探索来填补市场各产业的文化空缺势在必行。文化是海洋的灵魂，文化创意产业对实现沿海城市创新驱动和转型发展具有重要作用。在通过赋予海洋产品形态语义的内涵，修补文化创意产品设计方面的漏洞，将有效改善中国海洋文化创意产业发展在起步阶段的弊端。但在现实条件下，海洋类产品更多的是对产品外形的把握，对物的追求，很少有企业专门进行海羊文化创意内涵的开发和经营，因此，有必要对产品形态语义在海洋文化创意产品中的应用进行较深层次的研究。

一、海洋文化中的产品内涵语义

海洋文化最直观的体现就是海洋产品的语义体现，优秀的海洋产品会显示出丰富的文化内涵;海羊文化为海羊产品语义设计提供思想指导，海洋产品良好的内涵体验也为海洋文化进步提供商业价值。产品形态语义是通过形态语言表达产品的意义内容，是通过特定的语言符号认识和创造产品形态的方法，从形态的本质决定产品的外部特征，进而决定人的心理感受及情感的一个过程。

海洋文化创意产品设计作为一种创造性活动，指以海洋文化为发展对象，以技术和人才为依托，以原创性和创新型为特点，生产海洋文化产品和服务，确保海洋文化附加值得以增加。它是从产品的形态、色彩、材质及产品的加工工艺和生产环节的设计对产品形态符号进行再设计，从本质上对海羊文化形态及其形态语义进行更新换代。

二、海洋文化创意产品的符号意义

海洋本身就是一种符号的象征。海洋文化创意产品能够通过自身的形态符号表现出不同的含义，即外延意义和内涵意义，如表1;它可以将具有海洋符号的不同形态元素融合到产品中，既能够展现出其本身的形态，又能够给用户以自然的感受，达到功能性与审美性的统一性。

（一）海洋文化创意产品符号的外延意义

海洋文化创意产品的外延性意是指与海洋元素相关的含义，它是一种直接表现出来的关系，又称“显性关系”;其主要表达海洋文化创意产品的功用特征，来实现海洋文化创意产品的形态语义在功能上的传递。使用功能是海洋文化创意产品产生和发展的目的，结构形式只是辅助功能的手段。产品功能是寻求海羊文化产品创新发展的一个重点，通过功能分析，可把产品功能从产品实体中抽象出来，把注意力从海洋文化创意产品的结构形式转向用户体验，以明确产品部件或构成要素的使用性，进而实现“形式追随功能”。

符号学观点下产品形式能准确地表达产品的意义，也能准确地传达产品的功能和使用方式的信息。因此，海洋文化创意产品形态符号的外延性语义传达可以对使用者的思维认知起到直观而感性的影响。借助色彩、造型、构造、材质等元素来表达使用上的功能、操作和可靠性，即由产品形态对产品内容进行直述。产品必须先满足功能性再考虑形式美，如Designarium的创意总监StephaneLeathead设计的海洋鱼形休闲椅，它既满足人们“坐”的需求，又运用“鱼”的形态造型;在符合需求的同时，给人一种身临其境的舒适感，它灵活多变的个性，使它具有更多的辅助功能。曲线流畅利落又优雅宛若鱼一般自由，运用深海“鱼”的造型结合原木材料制作更是突显外延语义所体现的功能美，如图1。

海洋文化创意产品自身的形态符号以及使用情景的暗示就是语言的体现，海洋鱼形椅的形态符号所提倡的自由“坐”的实用精神引领一种新的生活文化形态的形成，从而促进了人们一种新的文化生活方式的出现，这种新的生活方式融入了“鱼形”海洋文化元素，本身的形态符合以使用情景让人身心舒畅，仿佛坐于舒适的沙滩，让人在繁杂的都市感受片刻心灵的宁静。

（二）海洋文化创意产品符号的内涵意义

海羊文化创意产品的内涵意义主要表达产品在沿海城市环境中所显示出来的社会性、审美性、文化性、象征性等。海洋文化创意产品通自身的形态间接表达出产品传递的精神价值，逐渐成为海洋文化与外界交流沟通的媒介。但由于产品的使用情境和文化情境等因素的复杂多变，海羊文化创意产品符号的内涵语义需要根据海洋特征的具体要求而定，与不同的海洋文化特性相融合来体现时代和科技的进步。

海羊文化创意产业要以通过对海洋文化形态语义的研究创新来顺应可持续发展战略的设计，以新型海羊文化创意产品设计引领实现“以人为本”的价值体验。用户在欣赏和领悟产品形态时，海洋文化创意产品所反映的精神一定要和用户内心的情感相呼应。如下图“海滨之翼”沙滩清洗设备这款产品，打破了传统洗浴设备原有的普遍形态，奇特的造型犹如大海中一只自由翱翔的海鸥，如图2。此款设计将具有海洋生物象征性的产品形态符号形态语义融入产品，使产品成为沙滩用户美好生活的一部分，来满足人们形态感知需求，在完成产品对用户功能语义传达的同时，又从海洋形态和结构上抓住了用户在心理上的情感需求。

三、海洋文化创意产品的形态语义要素分析

海洋产品的形态作为海洋文化中一种特殊的“语言”符号，在表达语义的过程中也需要语构、语境以及修辞方法。产品形态语构是形态“语言”的结构，包括产品的基本结构规律，又包括产品结构法则;产品形态语境是指在使用环境下的形态“语言”;产品形态语义通过形态的修辞来提高，通过隐喻、换喻、暗喻等手法进行设计，使海洋文化创意产品与使用者在感觉、情绪或文化价值交汇时产生互动关系。

（一）海羊文化创意产品语义的语构分析

海洋文化创意产品设计的发展，需要在设计时利用形态、色彩、材料等方面的变化组合，创造出符合时代特征的形态。除此之外，设计师要想在形态语义上有所突破，要对形态语言的结构进行改进，并将海洋文化特色运用于海洋产品的结构设计中。

在对海洋文化创意产品的设计中，产品结构与形态有着对立统一、不可或缺的密切关系，在一定程度上结构限制了形态变化的幅度，同时，又是保障形态实现的基本条件。在海洋文化背景下，产品结构与产品外形设计的丰富可变性，既扩大了设计师的思维方式，又丰富了现代产品设计的造型语言，从而设计出更加宜人的产品，如表2。

（二）海洋文化创意产品语义的语境分析

形态符号使用情境（语境（context））的介入使语义的有效传达得以实现。一件产品自问世以来，便与其周围事物、生活场景、自然环境密切联系起来，与之联系成一个有机系统。海洋文化创意产品的形态语义一定要根据产品的使用环境调整，以其中的“人——产品——环境——社会”等关系为依托赋予产品相应的意象，融合海羊文化的情境特征与社会内涵，产品的形态语义才更易于将其所包合的“缺席的”或“潜在的”功能性意义表达给用户。例如通过智能海洋救援设备的使用场景体现出设备具有智能搜救功能的产品，智能海洋救援设备与救生圈的材质和形态符号类似，变相向用户传递出救援设备“潜在”的功能特性，如图3。智能海羊救援产品的设计，着重分析和研究使用者和产品的职能分工、配合环境对使用者的适应、产品对环境的影响、智能社会的发展等问题，经过不断修正和完善各要素相互协作的方式，最终确保产品形态语义最优组合方案的实现。

海羊文化創意产品形态语义的复杂性需要对复杂关系的本质进行梳理后才能进行设计分析，只有分类分析复杂性的海洋文化创意产品系统要素，才能设计出富有内涵和语境的海羊文创产品，才能让用户更直观地感受到海洋文化创意产品所带来的海洋境界之美。

（三）海羊文化创意产品语义的修辞分析

产品的形态语义致力于将产品这一“自在之物”转化为“自明之物”。在海羊文化创意产品设计中，将具有海羊特色的形态语义符号重新编码，并融入到对海洋文化创意产品的再设计中，将海洋文化创意产品形态符号，与头脑中的海洋形态符号相关联。诸如海洋生物、沙滩、帆船等，在海洋文化创意产品的形态符号设计中运用视觉认知获取的符号信息，再将这些符号信息演变成为新的视觉暗示认知。通过视觉认知将产品的某一形态特征运用隐喻或换喻等修辞方法进行设计，以此表现出某种象征性的情感。例如利用鱼鳞花纹形象设计的餐具，从鱼盘到鱼形筷托，都鲜明地表现出了鱼的形状，木质材料的产品表面刻有鱼鳞纹样，整体形态生动形象，如图4。该产品既有实用价值，又能够让人感受到活泼可爱，使用户在使用过程中能够产生轻松愉悦的心理感受。让充满烟火味的厨房增添了一抹自然的芬芳。

总结

在新型市场经济环境下，随着人们生活方式和思想观念的改变，越来越多的人追求海洋文化和认可海洋文化创意产品，海洋文化创意产品已经成为新时代下海洋文明的象征。沿海地区借助自身海洋文化背景，大力发展海洋文化创意产业。要想提升海羊文化创意产品的竞争力，必须首先利用好独特的海洋文化资源，把海羊文化内涵语意运用到海羊文化创意产品设计中，利用形态语义创造社会新形态海洋文化创意产品，在获得用户的满意的基础上，提升海洋文化创意产品的商业附加值;其次打造一批特色鲜明的海洋文化创意产品从而构建海洋文化创意产品集群，包括海羊旅游产品、蓝色海洋智能产品、海洋设施产品、海洋文创产品等海洋类产品的建设;最后在海洋文化产品群建设的基础上，带动周边海洋文化消费，扩大文化创意产业发展规模，实现海羊文化与海洋经济的相互促进。