品牌进化论：大品牌如何不失速

梁将军

国货品牌风头正盛，尤其是大品牌会带来头部效应，也就是社会资源、名望、人才等会自动向它聚拢。但这几年，大品牌的头部效应却在减弱。大品牌到底遭遇了哪些挑战？今天我们从大品牌要经历的两个时期—高压时期和成熟时期来讨论一下大品牌如何能在发展中不失速。

至暗时刻如何应对市场反扑

品牌高压期就是品牌的至暗时刻。品牌终于在兵荒马乱的战场中冲出重围，打破了旧的格局与秩序，距离真正的问鼎只有一步之遥。但正因为它打破了既有的利益格局，所以会遭遇市场的强烈反扑。这种反扑的力量，来自于三个方面：资本竞争的漩涡、行业巨头的反击和社会舆论的审视。

资本竞争的漩涡

通过资本补贴清扫竞争对手，从而快速占领市场，在今天已经成为商业竞争的常规战术。尤其在互联网行业，这种竞争尤为惨烈。前有团购行业、在线打车行业、在线视频行业，后有短视频行业。很多时候，大家并不喜欢通过烧钱来竞争，但当一家企业带起节奏之后，整个行业就会陷入资本竞争的漩涡里不能自拔，因为谁停谁先死。

行业巨头的围剿

拼多多异军突起后，让阿里巴巴重新瞄准低端消费人口，进行针对性反击。2018年3月，淘宝针对性地推出“淘宝特价版”，支持用户拼团购买。近期更是将聚划算升级，在下沉市场重回低价战略。

在抖音崛起之后，腾讯一口气推出十三款短视频App，而且重启已被抛弃的微视，不仅拿出30亿元的补贴扶持，还砸钱与快手、抖音一起抢夺各大综艺的冠名身份，甚至在微信、QQ上开入口为微视引流。……