新媒体时代国有企业新闻宣传工作的创新发展

覃俊娥

【摘要】随着互联网和信息技术的发展和普及，多种新媒体载体应运而生，新闻传播的方式和路径也随之拓宽，传播速度更快、范围更广，本文就目前国有企业新闻宣传工作中的存在的问题，结合新媒体传播的特点，对国有企业的新闻宣传的创新发展路径提供切实可行的建议，以提升新媒体时代国有企业新闻宣传工作的水平。

【关键词】新媒体时代;国有企业;宣传工作;创新

党的十九大报告指出，“要坚持正确宣传导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。” 新媒体时代，国有企业新闻宣传工作应重视自身弊端，顺应时代，积极创新，引领企业健康发展。

一、新媒体时代国有企业新闻宣传工作存在的问题

（一）对新闻宣传工作的重视不够。目前，国有企业一般都将企业经营重点放在绩效和经济效益产出较大的业务上，对新闻宣传工作的重视程度不够，对新闻宣传工作的投入也相对薄弱，无论是宣传需要的硬件设施等硬性条件，还是新闻宣传从业人员的待遇、发展前景等软性投入都有欠缺，这样的现状使得企业新闻宣传工作开展起来常常“有心无力”。

（二）宣传重点把握不准。目前，大多数国有企业在进行新闻宣传工作时过于重视领导的看法，宣传重点聚焦在领导讲话、调研、来访上，对于基层员工的工作生活宣传较少，脱离群众，不接地气;有些企业甚至是领导让宣传什么就宣传什么，没有掌握住宣传的重点、主体和受众， “自说自话、满嘴套话”也是较为普遍的现象。另外，过多的企业思想和方针政策的传播，容易受到员工的排斥，影响传播效果。

（三）宣传从业人员素质不高。基于国有企业较为复杂的历史渊源和人际关系，目前国有企业的新闻宣传从业队伍普遍存在人数较少、年龄结构较大、专业素质不高的问题，这样的宣传队伍往往思维和工作方式相对保守，做出的新闻宣传易出现流于形式、说教式等缺陷，无法取得较好的宣传效果。同时，也因发展前景、待遇等相关因素影响，宣传从业人员缺乏工作热情，对文章写作、摄影摄像等专业技能地提升又相对较少，造成企业新闻宣传效果不佳。

（四）宣传模式缺乏创新。进入新媒体时代后，微信、微博、抖音、QQ等新媒体迅猛发展，并以其短、精、快的特点迅速受到普通大众的喜爱，而大多数国有企业虽然也搭上了新媒体的班车，但仍处于起步阶段，没有充分利用其优势做出贴近员工、受其喜爱的宣传作品。同时由于宣传精力有限，对于传统宣传模式的把控也有下滑，从而导致整体宣传效果不佳。

二、新媒体对于创新国有企业新闻宣传工作的优势分析

新闻宣传工作对于企业的生产经营和发展有着推波助澜、凝心聚力的作用，运用新媒体进行新闻宣传工作有利于企业形象的建立和品牌效应的形成，可促进企业生产经营。相比传统媒体，利用新媒体开展企业新闻宣传的优势主要体现在以下方面：

（一）应用新媒体是顺应信息时代发展的趋势。新媒体的普及让企业的新闻宣传工作朝着多样化的方向发展，而传统媒体宣传形式单一、互动性差等局限性已经无法满足企业员工对新闻宣传工作的实际需求。信息时代，新媒体图像、声音、文字等多种形式的融合给传播形式带来了新的可能，及时而贴近生活的宣传方式让员工能够全方位、立体化地接受信息，从而提升宣传效果。

（二）应用新媒体可有效降低成本。传统媒介之所以能获读者的认可主要立足于其高质量、高权威性的信息发布模式，这需要较大的资金投入。而新媒体迅速、反馈灵敏的特点在信息化时代对传统媒体有较大地冲击，而其几乎免费的准入机制更是傳统传播方式无法比拟的。目前，大多数国有企业都开设了自己的门户网站，在此基础上，可以进一步利用微信、微博、抖音、QQ等线上新媒体开展新闻宣传工作， 向企业职工和社会大众传递企业动态和正向价值理念，进而提高企业的品牌影响力。

（三）应用新媒体可有效提升企业宣传思想工作。新媒体时代，自媒体已成为舆论引导的重要阵地。人人都有“麦克风”，人人都是 “媒体人”，而当前国有企业正处于发展转型关键期，各种矛盾凸显，员工群众思想波动较大，负面情绪容易通过微信等新媒体方式传播。这时，就企业新闻宣传必须要抢先占领新媒体平台，进行正面引导，避免员工被负面信息误导，造成负能量横行、员工思想不稳定等局面，给企业发展带来阻碍。

三、新媒体时代加强国有企业新闻宣传工作的有效对策

（一）加强对新闻宣传工作的重视。企业只有从内向外、自上而下的重视新闻宣传工作，才能真正做好企业宣传，企业全员、尤其是领导干部要提升这种意识，重视企业内部的宣传队伍建设，完善企业新闻宣传必要的硬件设施，保障新闻宣传从业人员的待遇和发展，提升宣传队伍的专业素质和职业素养。同时，要利用国有企业的优势，做好与外部公众媒体的合作，将企业的正面内容和产品优势传达给社会媒体，提高宣传力度和质量，提升企业品牌知名度，有效占领市场，促进企业发展。

（二）明确新闻宣传工作的重点内容。做好新闻宣传工作，必须准确把握宣传重点。准确理解党的十九大报告中指出的，“要坚持正确宣传导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。” 确保新闻宣传工作切实反映和维护企业员工的切身利益和需求，把实现好、维护好、发展好最广大员工的利益作为企业新闻宣传工作的出发点和落脚点，避免企业宣传成为领导的传话筒和狭隘个人主义的工具，让新闻宣传工作成为企业与员工之间的桥梁和纽带，向员工和社会进行企业形象和正能量的传播，让企业获得更好的发展。

（三）重视新闻宣传受众需求。国有企业的新闻宣传受众主要是企业员工，基层的力量将决定企业的发展速度，所以开展新闻宣传工作时应该将企业员工关注的需求作为重点，重视员工，尤其是基层员工团体。深入基层，了解基层员工动态、挖掘基层先进人物和精神、了解基层员工需求，确保宣传内容的真实性和实际性，做员工喜欢、有利于企业发展、传播正能量、调动员工积极性、激发员工潜力，促进企业更好地发展。

（四）加强企业宣传队伍建设。只有新闻宣传队伍积极进取、与时俱进，才能做出跟的上时代步伐的新闻宣传作品，宣传队伍的整体素质决定着新闻宣传工作的质量。新媒体时代，应该重点培养企业宣传从业人员的创新意识，利用各种培训机会，给企业宣传队伍输入现代化思想，有针对性地提升其文字写作、摄影摄像、编辑渲染等新媒体必备技能水平，并完善必要的摄影摄像设备，利用现代化工具提高工作效率和质量。只有不断地提高宣传队伍的水平，才能更好地做好宣传工作，助力企业发展。

四、结语

综上所述，新媒体背景下要创新企业新闻宣传工作，需要重视现有问题，继续思考和研究新闻宣传工作的特点和规律，转变工作理念、创新工作方法，深入基层，在实际工作中创造出有灵魂、有温度、有深度的作品，引领企业健康、稳定发展。

参考文献：

[1] 杜燕鹏.新媒体的下半场如何做好企业新闻宣传 [J]. 通信企业管理，2018.10

[2] 刘天一.新媒体时代下加强企业新闻宣传工作路径分析 [J]. 传播力研究，2018.02

[3] 林焱.浅谈新时代国有企业新闻宣传工作的创新发展[J]. 江汉石油职工大学学报，2019.04