地方台如何利用新媒体做好大小屏幕的互动

索翀瑞

【摘要】当时代进入自媒体时代以来，传统的电视媒体受到了前所未有的冲击，这其中地方台特别是省会城市电视台受到的冲击最大，各地的电视台也在寻求融合发展的新路径，力争为自己的生存与发展找到新的方向，文章结合兰州广播电视台如何利用自身手机客户端爱兰州及新华社现场云，来做好融媒体发展的事例，从大小屏互动对电视媒体发展的推动，传统媒体如何利用好自身优势做大新媒体等方面进行了探讨。

【关键词】融媒体;传统媒体转型;手机客户端;大小屏互动

全媒体时代，信息的传播方式发生了巨大的变化，媒体融合发展已经成为了必然趋势，那么对于电视等传统媒体，如何加快转型，与新媒体融合发展，是摆在每个电视新闻人面前的重大课题，特别是地方台要如何在转型中寻求发展的新契机，让自己的电视新闻更接地气，让自己的融媒体作品更有可看性，这就需要发挥电视人的自身优势，在融媒体制作上更多的加入视频元素，让融媒体作品的可看性更强，而在电视新闻写作上，也要改掉过去八股文式的写作方式，让新闻报道更鲜活，从而实现大小屏幕的互动，牢牢吸引住本地观众的视线，不断扩展自己的生存空间。

一、媒体融合发展的必然趋势

推动媒体融合发展，是以习近平同志为核心的党中央作出的重大决策部署，习近平总书记强调，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”，这对我们每一位媒体人都提出了新要求，媒体融合发展已经等不得、慢不得，只有我们主动作为，才能抢占先机， 那么作为电视媒体人，如何抢抓机遇，这就需要我们从思想观念，新闻制作模式等方面进行改变。

二、传统新闻采写观念的转变

过去我们制作时政电视新闻时，常常习惯于等待新闻通稿，简单的拍摄画面，然后从别人提供的新闻通稿中，寻找有用的新闻点进行报道这一方式，但我们往往忽略了因为稿件是非专业的新闻人提供的，所以其有可能将本来具有新闻价值的东西进行了过滤，使得自己采写的内容只能是“吃别人嚼过的馍馍”，所以可看性并不强，也会有因为节目时长的原因，无法对于市民关心的问题，一一进行解读或说明的情况，但随着自媒体时代的到来，新闻报道不仅可以通过大的电视屏幕进行播出，也可以利用手机客户端等新的媒介進行传播，这就让我们制作新闻，有了更多的选择，而在这个过程中，我们不仅要学会利用新媒体，更要转变过去自己的传统电视新闻的采写观念，改变过去那种“蜻蜓点水”式的采访模式，真正“俯下身，沉下心”，多去想想市民对于这一新闻事件，他们关心的点在哪里？什么样的内容是他们最想看到的，制作想看、爱看的融媒体内容。作为一名电视记者，记者在今年的兰州市民办中学电脑派位这一新闻报道时，就明显感觉到了这一观念的转变，对于融媒体制作的重要性，自2014年起，兰州市教育局对民办中学小升初升学办法进行了改革，对于报名人数大于招生计划的民办中学，实行电脑派位的方法，即学校拿出40%的招生计划，通过电脑派位完成招生，剩余60%的招生计划仍由招生学校采取面谈或查验综合素质报告册等方式完成，在过去五年的新闻报道中，记者每年都参与报道，每次都是惯例性的报道有多少人报名参加，最后录取了多少人，随着时间的推移记者有时都觉得这一报道的新闻性真的是越来越低，但与记者想法相反的是，由于年年报名人数都在增加，兰州市民办中学电脑派位的关注度却在年年提升，在今年的报道中，记者主动转变观念，在做好例行的新闻报道的同时，利用新华社的新媒体制作发布现场云《点这里，看兰州民办中学小升初电脑派位结果了！！！》，对家长最为关心的有哪些孩子最后通过派位升入民办中学这一点进行了放大报道，对整个过程全程进行了录制，这一从家长最想知道的角度制作的新媒体稿件，仅仅两天其点击量就达到了10万以上，从这点上也可以看出，其实并不是新媒体让我们传统媒体的生存空间变小了，而是给我们开放了一个新的维度，可以说让我们有了更能发挥和施展拳脚的空间。

三、如何发挥电视媒体的长处做好新媒体

媒体融合发展已经成为了一个必然趋势，不论是报纸、广播还是电视都在进行转型，那么作为电视媒体，我们在这一轮的转型中有怎样的优势呢，我们没有报纸记者的硬笔头，我们的收视群体也并不像广播媒体那样依然庞大，但我们的优势在于我们制作视频内容更加专业，我们在新媒体制作中更应该发挥这一特长，在制作类似于现场云等内容时多用视频文件增强其可看性，在新闻碎片化的今天，越来越多的观众没有时间通过阅读文字来获取信息，他们更加喜欢通过视频，简单明了的了解内容，“抖音”“快手”等短视频播放APP下载量的激增就是最好的证明，所以我们在制作新媒体时，要多发布视频信息，这样才能吸引更多的浏览人群，例如今年兰州市城关区举办的中小学艺术节上，记者就利用电视媒体的这一优势，对现场的每一个节目进行了手机录制，然后制作成为现场云《要看孩子在2019城关区中小学艺术节上的表现，就点这里哦！》，让每一个无法达到现场观看孩子表现的家长，通过手机了解自己孩子的表现，这条报道的阅读量截止6月10日已经达到了43万，不少家长孩子评论区中对于节目有遗漏，录制中有杂音等提出了自己的意见，形成了良好的互动，这也能看出，作为电视媒体，我们在制作新媒体时，如何让视频制作这一优势转化为我们融媒体发展的推动力，是我们必须要多思考的问题。

四、借助新媒体思维改进电视新闻报道

在我们的时政新闻报道中，长消息、短消息、系列报道，时政快报、简讯等都是我们不可或缺的新闻元素，长消息、系列报道让新闻更有深度，短消息、时政快报、简讯等则调节着一整期的新闻节奏，让新闻的可看性更强，过去，我们在制作简讯时，往往都是报道它的意义、价值等表面的内容，新闻并不能抓人的眼球，但在进行融媒体报到时，我们不再是短平快简单进行报道，而要对其新闻内容进行深挖，这就给我们从另一个角度进行简讯的报道提供了思路，继续说说我所参与报道的现场云《要看孩子在2019城关区中小学艺术节上的表现，就点这里哦！》吧，这篇稿件在发布网络稿件的同时，电视新闻也进行了报道，报道的标题就是很八股式的《城关区2019中小学艺术节开幕》，但回头看当时全程在现场进行参与的情况，如果自己拿采访中发现的亮点节目作为报道重点，也许节目的可看性就会更强，在现场云中，其实有一个学校演唱的合唱《大鱼》还是引起了不小的轰动的，孩子们完美的用气息将这首歌曲进行了完美的演绎，赢得了现场和手机屏幕前不少观众的点赞，如果，当时能抓住这个新闻点进行报道，那么新闻的可看性将会更强。