电商的大趋势与新风口

近年来，总有人断言互联网的下半场是产业互联网的世界。根据我们的观察，消费互联网的竞技场依然精彩纷呈，且快速迭代。事实上，消费互联网才是互联网世界变革的发源地，无论哪个赛道的玩家，只有理解消费互联网的趋势才能洞见未来。本刊特邀知名商业模式与战略学者穆胜博士给出基于独立视角的重磅观察，拳拳到肉，刀刀见血。

上期《消费互联网的流量黑洞》中我们谈到，互联网世界的流量被重新洗牌后，进入了混合社交与信息流功能的“流量黑洞”。不仅如此，这类流量黑洞还在加载电商、游戏等功能，“超级App”呼之欲出。

但拥有流量黑洞的企业如果仅赚取广告费，就坐实了“流量贩子”的定位，盖上了商业空间的天花板。真正的商业变现还是通过电商（含服务类）来实现的。我们观察到的趋势是：一方面，越来越多的电商已经意识到流量黑洞的可怕威力，开始加载社交和信息流功能；另一方面，越来越多的拥有庞大流量的平台开始不满足于通过广告来变现，纷纷加载了电商模块。两种基因的杂糅产生了电商的新风口与大趋势。

社交电商不是最终答案

社交平台极易集聚流量，而基于社交形成的信任背书，也会极大程度地促进出货，因此，社交电商一直被寄予厚望。微博、微信、抖音等社交平台都掀起了一些电商红利。不过，即使抖音等小视频社交越来越火，当前发展社交电商的第一阵地依然是拥有庞大流量和完善生态的微信。……