互联网时代群众文化工作的创新与发展研究

杜洁欣

摘要：随着时代的发展和社会的进步，互联网给群众带去了更加丰富多样的精神和物质文化生活，让人民群众的精神世界更加富足，并对传统的群众文化工作带去了全新的考验。互联网时代下，群众文化工作更应当以弘扬社会正能量、激发群众的爱国情怀、家国情怀，让群众感受到群众文化工作带来的精神上的富足。通过对中国群众文化工作地发展现状和其中存在的问题进行分析研究，并对在互联网时代下，如何创新群众文化工作做出实践和探讨。

关键词：互联网时代;群众文化工作;工作创新;发展研究

一、互联网对群众文化活动产生的影响分析

（一）互联网拓宽了群众文化生活的范围，实现了文化服务内容的创新

在互联网的时代下，群众接受文化教育的途径和范围变得愈发广泛，无论是从手机上还是电脑上，都能获取到最新的文化活动信息，根据调查显示，2019年智能手机的普及率为68%，其中新增用户群体中中老年的比例很多，对于互联网中老年人有着更高的兴趣度和关注度，并且对“抖音”“快手”、微信公众号等情有独钟，互联网丰富了群众的文化生活，很多老年人的日常生活也不仅仅局限在跳广场舞、合唱团等线下的文化活动形式，也逐渐开始向线上文化活动延伸，并实现了文化服务活动内容的创新。同时互联网能为群众提供一个无障碍的交流平台，也能覆盖到更多的用户群体，具有独特的发展和延伸优势。

（二）互联网平台信息复杂多样，群众文化工作开展难度增加

互联网的快速发展具有两面性，给群众丰富精神文化生活的同时，也需要注意到一些不良的社会风气和不实言论对大众认知的影响，并且互联网的方便快捷，导致很多用户对线下文化活动的关注度参与度降低，并且随着互联网时代的到来，群众对于文化工作的开展要求更高，不能局限在以往的群众文化活动发展模式上了。人民群众是社会的主人，也是文化工作者的主要服务对象，因此在新形势下，创新文化传播内容，将文化宣传的精神引导力量内化为人民群众的精神支撑，真正把群众文化工作做到百姓心坎里，才能达到应有的工作开展效果。

二、互联网时代下群众文化活动的开展原则

（一）大小型活动融为一体，文化活动要有地方特色

首先群众文化活动需要分类，需要根据规模的不同分小型、中型和大型活动，不同活动融为一体。还要根据我国的传统文化和风俗习惯安排文化活动。以小型的文化活动为例，可以根据本地的特色和群众的生活喜好来安排活动。例如某小区有很多中老年人，可以安排太极拳表演、广场舞比赛，象棋比赛等。如果小区中小学生和青年居多，多则可以开展一些类似于街舞大赛、中小学生文艺汇演等活动。在一些比较重要的节假日，比如春节、端午节等，可以开展大型的文化活动。例如，在春节的时候可以开展社区晚宴活动;端午节安排社区包粽子活动;重阳节可以组织一次社区的团体爬山等。

（二）群众文化活动要丰富多样，尽可能满足不同群众需求

在设计群众文化活动的时候，要根据人们对文化活动的需求“文武兼备”，例如，在某一个小区中，有人偏爱运动，有人偏爱文学，还有人喜欢艺术，那么在设计群众文化活动的时候，一定要秉承丰富多样性原则，尽可能满足不同群众的文化需求。根据喜欢运动的群众需求，设计健美操、腰鼓表演、集体武术一系列的文娱活动;针对喜欢文学的群众开展书画展览、象棋一类的文娱活动;针对喜欢艺术表演活动的群众，开展艺术欣赏、曲艺表演、乐器演奏等等一系列的文娱活动。让社区中的所有的人，能在群众文化活动中发现自身的价值，并与区位相投的人形成共鸣，这样才能促进群众文化活动的更好、更快发展。

（三）文化活动要与时代结合，提升线上文化活动比例

积极打造云端群众文化活动，定向做好特殊时期的公共文化服务。以在新冠肺炎疫情期间的文化活动为例，全国各地的文化单位竞相推出了云课堂、云赏剧等一系列的线上文化产品，通过微信群直播、抖音直播德国一系列的途径，组织群众开展丰富多样的文娱活动。在云端开展文化活动的优势在于，它能更多地照顾到群众，并且让群众更积极地参与到文化互动中来。积极打造有时代性的文化活动，以习近平新时代中国特色社会主义为指导，坚定传扬文化自信的观念，推动社会主义文化的兴盛和繁荣。积极打造接地气、有节日氛围的文化活动。坚持打造群众的文化品牌，为群众文化活动牵线搭桥，提升群众文化活动的水平，降低群众的参与门槛。

三、互联网时代下基层群众文化活动的创新发展措施

（一）制定工作机制，实现区域全覆盖和人员分类管理

此项工作主要从社区内群众文化活动的覆盖范围和活动及人员的管理模式上开展。第一，实现区域内的群众文化工作全覆蓋，根据社区的规划和地理位置信息，将原有的社区居委会、行政村进行统一规划和调整，以社区管理的模式提升群众文化统一性，第二，按照一个社区对应一个群众文化活动点的网格化模式设置，充分协同下辖区内的企业，实施定点帮扶和定点管理，积极组织各单位开展环境共建、活动联办、治安联防等工作，广泛协同社会力量开展社区内群众文化活动工作。第三，文化馆工作人员作为乡镇板块联系人，对应乡镇板块、村社区，进行工作联系和监督，保证社区内群众文化活动的顺利、有序开展。

（二）明确工作目标，结合地域文化创新社区群众文化活动

基层群众文化工作需要先确定明确的工作目标，才能不断推动社区工作的有序开展，随着城市化进程的加快，群众文化活动需要以提升城市文明水平、打造高素质公民为目标，积极进行集中市民文化教育。在确定了明确的工作目标以后，积极开展多样化的社区活动。充分认识到文化活动联盟伙伴的工作优势，在基层居委会的牵头带队下，积极以促进文化活动进社区为重点，积极开展“文明社区”建设活动、群体性文化娱乐活动、单位帮扶活动、科教文卫宣传推广活动，让群众在积极参与过程中，不断丰富业余文化活动，并不断提升本社区居民的综合素质。

（三）多途径宣传推广，加强基层文化工作的广泛性

积极发挥互联网在基层党组织建设的积极推动作用，并积极开拓创新，利用微信公众号、抖音等途径对社区活动进行宣传和推广，让基层群众文化工作在互联网的借力下焕发出全新的活力。积极开展“百姓大舞台”系列群众文化活动，针对目前基层群众对“抖音”“快手”等视频平台的关注程度很高，可以开展线上文化活动工作，如“家乡好”小视频大赛，在微信公众号开展“家乡古今巨变”系列摄影活动，真正让每一个老百姓都参与到群众文化活动中来，让群众在群众文化活动中收获愉悦和激发对生活的热爱。

四、结语

总而言之，群众文化工作的开展应当以服务人民、联系群众，想群众之所想，帮群众做实事做好事，真正把群众文化工作做到群众的心坎里，坚持以正确的舆论导向为工作中心，保证群众文化工作的有效开展和顺利开展。利用互联网能提升群众文化工作的实效性，在新形势下，我们要以将群众文化工作打造成优良中华民族传统的利器，同时规避互联网发展带来的各种不良影响。在设计群众文化活动的时候，一定要以群众为中心，想群众之所，想念群众之所念，不断联系群众。切实让群众在文化活动中，体会到社会主义现代化建设带来的美好，切实把群众的文化活动做到心坎里。加强对群众文化活动的宣传和推广，积极开展线上群众文化活动，并提升群众文化活动的广泛性。

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