古风经济兴起

张配豪

头戴轻钗，衣袂当风，裙带轻飘……从“开笔礼”“成人礼”到汉式婚礼再到“汉服”产业火热，近些年，汉服文化吸引了越来越多的人，特别是年轻一代的目光。走在街上、商场里、热门旅游景点等，我们不时能与仙气十足的古风爱好者不期而遇。有人因汉服外观好看而对其着迷，也有人热衷于其背后的深厚文化内涵。

汉服热起来了

大多数人认为汉服就是指汉代的服饰，这是一个误区，所谓的“汉服”，又称汉衣冠、汉装、华服，总的来说就是指汉民族的传统服饰。它不是指汉代的服饰，而是指汉族传统服饰。

汉服定型于周朝，传承于秦朝。汉代衣冠经手绘纹饰、裁剪、缝制、熨烫等工艺，集独特的染、织、绣于一身，以交领右衽、系带隐扣等为主要特征，后来衍生了多种款式，曲裾、直裾、高腰襦裙、襦裙、褙子等，是“华夏文明”“礼仪之邦”在服饰上的投射，呈现出中国风和东方美学，穿起来让人十足“仙气飘飘”。

记者了解到，汉服主要分日常和礼服两种，一般大家平时穿的都是日常装。一套日常装汉服价格100—600元不等，做工、面料稍有差异，这种日常装一般都是工厂大批量加工。

在汉服经济里有一个有趣的现象，一般认为的服装实体店受到网购冲击，汉服实体店却显得“两头热”。以前汉服定制随时穿随时定，可如今想要定制一套汉服，没有几个月是拿不到手的。卖家会列出现货和期货的选项供客户选择，中低端汉服一般有现货，想要一套量身定做的汉服必须等待，因为订单太多，赶不出来。对于高端汉服，一般得五六千元一套，更有一万多元一套的。

“三四十元也能买一套古装，但那并不是真正意义上的汉服，因为不是原有的形制。传统的汉服与戏服、影楼装、影视装有本质区别，汉服有严格的形制，因为里面包含了文化礼仪和内涵。我知道一家很受欢迎的高端汉服定制机构，他们手里接的订单已经排到2020年11月，也就说，现在下单一套高端汉服，最早明年年底才能穿上。”一位汉服爱好者对记者说。

天猫发布的《2018汉服消费人群报告》显示，2018年购买汉服的人数同比增长92%。有相关机构统计的另一组数据显示，2018年，整个汉服产业规模已经达到10.87亿元，预计2019年会持续增长。而现实是，已经呈爆发式增长。

汉服消费主力军

就在前不久，一组大学生另类毕业照在网络上吸引了不少人的目光。数十位湖南中医药大学的女生，或在扁鹊雕像前手持银针，或徜徉在药植园遍闻药草，来拍摄他们的大学毕业照。照片中的她们并不是穿着如今流行的西方学士服，而是穿着翩翩秀丽的汉服，古典传统的款式、含蓄清新的色彩格外引人注目。

“沒想到汉服这么美！”90后女生小红在看到一群身着汉服女生大方走在街头之后，发出了如此感叹。回到家，她便开始研究汉服文化，并自己动手制作汉服。从古书中学习汉服的式样，然后奔走布料市场，自己裁剪，来设计“更时髦”“有现代元素”的汉服。

据2018年汉服资讯的问卷调查显示，汉服消费者平均年龄为21.03岁。其中19—24岁年龄段占比最高，为52.14%。与上年相比，18岁以下各年龄段的比例在增加，说明汉服消费主力军有进一步低龄化的倾向。看得出，汉服消费主力军里95后、00后占了一半。

一些95后、00后的汉服爱好者告诉记者，他们总是喜欢在传统节日举办汉服活动，比如七夕、元宵节，身着汉服和三五好友一起外出，走上街头，感受“月上柳梢头，人约黄昏后”的浪漫，一些餐厅、咖啡厅等场所的装修也都深受古风文化感染，穿汉服也逐渐被广大民众所接受。

“当前，汉服在年轻人中的发展呈‘爆炸式，任何事物的发展有年轻人参与才有生命力。”研究汉服文化十余载的鲍怀敏说，十几年前，汉服刚开始复兴时，关注汉服的人的年龄大都集中于三十至四十岁。

“我已经接触汉服十多年了，从之前的不敢穿到如今大胆穿，每逢春节、端午节、中秋节等传统节日，我便会穿上汉服出门，来表达自己对传统文化的尊敬。”汉服资深爱好者张小姐告诉记者，在她上小学的时候，就喜欢上了汉服，后来上了大学，通过对中国传统文化的学习，更加深了张小姐对汉服的喜爱。“这两年汉服普及度高了之后大家接受度也高了，不像以前那么稀奇，现在可以正大光明穿出去，感觉整个人美美的。”张小姐说。

在许多“汉服青年”眼里，汉服不仅是穿在身上的一件衣服，更是学习传统文化的一个纽带。

汉服爱好者李山丽介绍说，她加入的济南汉服交流群现有成员800余人，济南“汉服圈”预计共有几千人，且人数在不断增加，其年龄大多分布于13—25岁，他们经常组织成员穿汉服去济南趵突泉、大明湖等地。

汉服经济处处开花

汉服经济的火热还离不开抖音、快手等新兴媒体的强势带动。突然之间，周围的人都在穿汉服，谈论汉服。汉服热起来了，汉服经济产业链也在处处开花。

今年36岁的苏女士涉足婚庆行业多年，她告诉记者，现在越来越多的新人喜欢汉服婚礼，希望能感受中国传统文化的独特魅力。苏女士表示：“其实举办一场汉服婚礼价格不便宜，从现场布置、新人婚服到婚典环节，整个婚典均合乎古法。典礼所用的几案、铜盆、汉盘、葫芦杯等道具全是专门定制，一场下来花费也要3万至4万元。”虽然价格不菲，但热衷的人却很多，目前汉服婚庆订单已经排到明年3月了。

传统文化的兴起，带动的是一系列产业链。除了汉服婚礼，古香古色的团扇、灯笼、包包也非常受欢迎。另外，“汉服热”也掀起了国民对我国优秀传统文化的重视和复兴，时下青年愿意在生活中穿着汉服，是将汉服带回现实的努力，也体现出他们对于传统文化的亲近和认同。通过对汉服的推广，其目的是重塑民族自信心、重拾优秀传统文化，并最终实现中华民族文化复兴。

眼下，很多中小学都开设有国学课程，高校也多有国学社团，为汉服文化的普及提供了途径。相关人士认为，传统文化教育应该从小抓起，而汉服文化是传统文化的一部分，也可以作为拓展资料增加到小学教材中。汉服文化对孩童的影响，更多地是引导孩子对传统文化精粹的兴趣，帮助孩子建立较强的民族自信心与责任感，培养文化自尊心和自信心。

与此同时，业内相关人士也认为，如今，逐渐有更多的专业人员、汉服品牌参与其中，对汉服产业的发展具有良好的推动作用，人民的民族自信心不断增强，并且越来越重视民族文化和传统文化的复兴，也促进了汉服的发展。

此外，汉服产业可以抓住“一带一路”良机，争取与丝绸等产品一起作为中国的特色产品进行宣传，在推广的同时，也需要有更多的汉元素融入时装中，迎合市场，迎合当下的审美，加入更丰富的元素，既有传承又有创新。希望汉服能够更多地承载传统文化、承载民族精神，形成一股中国风，代表中国式的审美。