从传播学角度解读电视剧《亲爱的热爱的》热播现象

【摘要】青春励志言情剧《亲爱的热爱的》自2019年7月9日开播后，收视率在同期播出的电视剧中居高不下，引来热烈的讨论和关注。本文从传播学角度出发，从传播内容、受众、传播方式、传播效果四个方面对此剧的热播进行了解读。

【关键词】《亲爱的热爱的》;正能量;使用与满足;多屏联动;带货

《亲爱的热爱的》是一部青春励志言情剧，根据墨宝非宝的小说《蜜汁炖鱿鱼》改编而成，主要讲述软萌学霸佟年和高冷CTF（Capture The Flag，网络安全大赛）大神韩商言之间的爱情故事，由当红演员杨紫和李现主演。该剧自2019年7月9日开播后，依靠其紧跟时代热点的故事背景和高甜的故事主线，满足了受众的心理需求，加上制作团队的积极营销，传播过程中的多屏联动，使得其收视率在同期播出的电视剧中居高不下，引来热烈的讨论和关注，带来了良好的传播效果。

一、传播内容：紧跟热点，弘扬主旋律，传播正能量

该剧以信息技术高速发展的当代社会为时代背景，紧跟电竞游戏、网络安全等话题，还结合剧中佟年的计算机专业，涉入人工智能在公安办案、医院治疗等方面的应用。而且，佟年还是坐拥数十万粉丝的网络翻唱歌手“鱿小鱼”，将 “歌姬”、“网红”这些流行元素也很好地囊入剧中。同时，随着剧情发展，还可以看到男女主角在微博上的关注互动、土味情话的撩拨、星座的运势分析、饲养宠物等当下日常中流行的社交方式、语言表达及生活习惯。

最值得一提的是男主韩商言及其带领的“K&K战队”为追寻梦想永不言放弃的精神。“K&K战队”由一群二三十岁的青少年组成，他们有的毕业于985/211重点高校，而有的仅上过职高，但均对网络游戏有着浓厚的兴趣，并将电竞当作自己的职业去追求。在家长乃至大部分人的眼里，电竞游戏就是“不务正业”、“痴迷于玩电脑”的代名词，他们带着质疑、误解、嘲笑和非议，一路坚持、奋勇拼搏、披襟斩棘，最后在世界大赛上拿到冠军。剧中这一勇敢追梦的故事线，使主题得到进一步升华，展现了当代年轻人积极向上、为梦想不放弃、团队合作至上的精神风貌，向受众传递了正确的价值观，弘扬了主旋律，传播了正能量。

二、受众：剧情高甜，分享互动，满足受众需求

《亲爱的热爱的》作为一部青春励志言情剧，围绕爱情和梦想的永恒主题展开，同时还有校园、青春、职场、友情、追梦、团队合作等关键元素的加持。女主佟年是软萌可爱、智商超高连跳数级的计算机专业研二学生，同时也是常驻网易云音乐的萝莉歌姬“鱿小鱼”，遇见爱情，勇敢追寻。男主韩商言是CTF圈里的大神，高冷严肃，毕业后在挪威和朋友创建K&K俱乐部，后回国组建“K&K战队”，一心扑在事业上，不善言辞不浪漫，对爱情极度慢热。某晚佟年在网吧里对韩商言一见钟情，高甜的故事序幕由此拉开。佟年的主动追求让高冷男神慢慢打开心扉，尝试着去与女生接触交往并被暖化，最后花式撩起了“自家小孩”。随着剧情发展，后期的“童颜夫妇”一路撒糖，让受众在甜腻的剧情中无法自拔。

“使用与满足”理论指出受众由于社会因素和心理因素产生了需求（needs），这种需求又导致了人们对大众传播或其他信源的期待（expectations），这种期待引起了不同类型的媒介接触（或者其它行为），其结果导致需求的满足和其它后果（可能多数是无意的）。《亲爱的热爱的》定位于年轻受众，尤其以女性为主，在追剧过程中受众容易产生强烈的代入感，将自己想象成剧中的女主角，并且拥有同样甜腻的爱情。她们通过对电视剧的观看，满足了对美好爱情向往的心理需求。

同时，在看剧过程中，受众还积极参与网络上关于#亲爱的热爱的#话题的讨论，猜测剧情走向，发表观剧感想，并且将剧中男主角韩商言的相关画面制作成大量的表情包在社交平台上进行传播，满足了受众在闲暇时间娱乐消遣、放松心情的需求。

三、传播方式：多屏联动，积极营销，传播途径丰富

当下，在新的受众、新的社会关系和新的需求面前，“多屏共存、跨屏传播” 已经成为最有效的传播方式。《亲爱的热爱的》在传播推广的过程中，也充分利用多屏联动，拓展传播渠道。2019年7月9日该剧首播于浙江卫视和东方卫视，同时也在拥有着巨大流量的视频网站腾讯和爱奇艺同步进行播出，打通了电视和网络等多个传播平台。

该剧不仅在播出平台上进行联动，而且在宣传的过程中，也积极结合不同的传播手段和媒介平台进行营销推广，进一步丰富了传播途径。微博作为当下非常火热的社交媒体之一，是诸多营销宣传必占之地。《亲爱的热爱的》也不例外，为配合电视剧的宣传，率先开通了官方微博@亲爱的热爱的，及时发布不同阶段宣传海报，分享拍摄情况及播出情况。在正式播出后，又通过发布预告、幕后花絮分享、参与剧情讨论等形式积极带动相关话题营销。同时，作为该剧播出平台的浙江卫视、上海卫视、腾讯视频、爱奇艺也在各自官方微博上大肆宣传，浙江卫视与上海卫视更是通过官博头像大PK、预告抢先放等竞争方式带热相关话题讨论。在该剧播出过程中，随着剧情的发展，《亲爱的热爱的》相关话题如#韩商言佟年什么时候和好#、#韩商言假唱#、#童颜夫妇车窗吻#、#韩商言后妈#、#李现哭戏#等，一路占据微博热搜榜。而且沿袭剧中韩商言开通微博只关注佟年一人的剧情，在现实中宣发团队迅速反应，7月14日为韩商言注册新浪微博“GN_韩商言”，与佟年的新浪微博“爱唱歌的鱿小鱼”进行互动，并且剧中其他成员的账号在新浪微博平台上也纷纷亮相。在网易云音乐平台上，同样沿袭剧情，注册了佟年的账号“鱿小鱼”、韩商言的账号”手机用户3023033”等，将剧中的情节演化进现实生活，配合剧情发展进行互动、营销。这种新型的浸入式营销，让受众深陷其中，一边追剧，一边热烈地加入新浪微博、网易云音乐平台上角色动态的互动，戏里戏外，相互辉映。

同时，爱奇艺和腾讯视频在播出该剧时，将主演及团队采访、花絮内容、精彩剧情等进行剪辑，形成短视频进行传播。在抖音平台上《亲爱的热爱的》相关短视频以及与男女主李现和杨紫相关的视频，成为平台主荐，在电视剧播出期间一度霸屏。另外，微信朋友圈、豆瓣、知乎、論坛、贴吧及门户网站上，与该剧相关的讨论也是高居不下，热度不减。可以看出在传播过程中，《亲爱的热爱的》通过发挥不同平台传播的优势，配合多种营销方式，打通不同屏幕终端，实现多屏联动的最大效应。

四、传播效果： 收视率高，讨论火热，带货效果明显

高甜爱情、热血梦想的剧情内容，多屏联动、积极营销的传播方式，使得电视剧《亲爱的热爱的》话题不断，成为今夏最火爆的电视剧。自7月9日首播后，该剧收视率低开高走，在播出中期资源泄露的情况下，收视率不降反升，在播出后期收视率更是一路上扬。据索福瑞收视数据显示，7月26日至29日该剧浙江卫视、东方卫视收视率均破1%，连续多日位列收视排行榜的一二名，且29日晚浙江卫视该剧实时收视率最高达2.024%。在网络平台上的播出，该剧同样获得了超高人气，腾讯视频平台上播放量已超过48亿，爱奇艺平台上该剧位于电视剧热度榜单第一名。新浪微博上话题#亲爱的热爱的#阅读量达311余亿，讨论数也近千万。在相关内容的讨论中，除了剧情发展和观后感外，更有大量线下采访、幕后花絮、童颜夫妇甜宠撒糖集锦视频和表情包的传播。同时还催生了一批新的网络热词，如“现男友”、“凉心发现”、“提现率”、“太上头了”、“DTM取款机”等。

电视剧《亲爱的热爱的》的爆火更是带红了男主韩商言的扮演者李现，在该剧播出的第二周，李现登上艺人热搜周报榜首，累计在榜时长达869.1小时，而且李现的微博粉丝数在短短的二十天不到的时间里从428万（7月9日）涨到1428万（7月28日）。明星们对某一商品的使用与青睐往往会引起消费者的效仿，掀起这一商品的流行潮。随着李现的走红，其代言的味全果汁、运动品牌PUMA、健身APP Keep等也引来了热销和关注，甚至其在剧中的穿搭也迅速在淘宝上出现同款，带货效果明显。

从《亲爱的热爱的》热播可以看出，一部电视剧要想引起热烈的讨论和关注，在内容制作上不僅要符合受众口味，而且不能脱离时代背景，要贴近生活，在生活化的故事里输入正确的价值观，弘扬主旋律，传播正能量。同时，在好内容的基础上积极营销，联动不同的传播平台，主动制造话题，提高曝光量，实现传播效果最大化，带来收视和口碑的双赢。

参考文献：

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[3]洪国新0.带货[EB/OL]https：//baike.baidu.com/item/%E5%B8%A6%E8%B4%A7/5144461？fr=aladdin，2017-04-11/2019-07-30.

作者简介：齐宿娟（1990-11）;性别：女;民族：汉;籍贯：安徽安庆;职务/职称：助教;学历：硕士研究生;单位：四川外国语大学成都学院;研究方向：新媒体研究。