微博十年沉浮记

家住望京的王璐在微博“菠菜x6”上发出了“望京的网友们是否愿意去机场义务接被困的兄弟姐妹们？”的号召。几小时内，20多辆车，打着双闪，跨越洪泽，直奔北京机场。

他们在微博上沟通信息，了解北京机场的最新动态，调兵遣将，甚至@媒体，让更多人参与进来。

那个纪录片叫《互联网时代》，它热情歌颂，“每个个体的声音都值得被倾听，（以微博为代表的）互联网让每个人都成为中心”。

在金台夕照地铁站错过的身影，在微博上找了回来；医院的护士在微博上更新工作状态，成为拥十几万粉丝的“大V”；大学教授于建嵘发起“打拐”号召，官方、民间社会各界响应一片。

今年是微博诞生第十年。8月19日，微博官方在8月28号生日前推出纪念活动，无数人开始缅怀逝去的青春和那个曾经的微博时代。那是一个众神狂欢的时代。

民众狂欢，微博吐血

2009年，“饭否”被封，微博草创，“博客之父”方兴东在考察了一通微博后说，（中国互联网）该到了一个爆发的临界点，“微博的流行是不可阻挡的大趋势。”彼时他还认为微博无碍于博客的发展，但随即微博将博客拍在了沙滩上。

那时候新浪微博有多猛烈呢？用“圈地运动”来概括也不为过。

从数据上看，仅一年，2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容。从8月到10月，平均每月增长了1000万新用户。

2011年12月底，中国有5.131亿网民，其中2.499亿微博用户，新浪微博的用户更是占据半壁江山。

新浪微博的“名人效应”不是微博奠定的，而是原新浪网总编辑陈彤在推广新浪博客时期尝到甜头，继而推广开来的，“在微博名人面前，每一位编辑都是客服，陈彤为此建立了‘围脖小秘书‘微博辟谣小组等专门团队。”

徐静蕾、吴晓波、李开复、薛蛮子等等纷纷开了新浪微博。甚至，搜狐、腾讯、网易为争夺吴晓波，那年（2009年）都给他邮寄了新出的苹果手机。

2012年，新浪微博推出《微博》纪录片，谢娜、姚晨、李冰冰、李开复、薛蛮子等一众名人为微博站台，薛蛮子开口谈“微博做个学习工具也不错”，李冰冰“睡觉之前看微博，手机砸到脸上也继续看”，李开复甚至按摩的时候，习惯在按摩床上的洞口刷微博。

2018年的时候，吴晓波在与新浪CEO曹国伟对谈时，分外怀念2010年与2011年。他说，那是微博最好看的时候，基本上是中国互联网时代最后一次草民狂欢。

注册用户继续快速上升，微博客已经成为《南方人物周刊》的年度人物，也被誉为“最具杀伤力的媒体”，甚至《新周刊》对它满腹誉词，称这是一场微革命。

狂欢的背后是吐血的新浪微博。2012年，新浪微博继续掉血，亏损9300多万美元，这已经微博连续3年亏损，它的头一次盈利还要再过两年。

头顶着“注册用户超过3亿（2011年12月数据）”的皇冠，击垮了网易、腾讯、搜狐等巨头围攻，然而无法盈利却成为微博头上的“达摩克斯之剑”。

互联网共享、开放、免费，但并不意味着不能赚钱。入局者首先做的是圈地，然后伺机寻找商机，但前提是要抗住。

微博的鼻祖“推特”一直扛了十几年才看到“回头钱”，跳出“用户越多，掉血越多”的魔咒，直到2018年第四季度，它才首次实现盈利。自2014年上市以来，推特累计净亏损达22亿美元。

以史为鉴，可知兴替。中国互联网行业没少吃“水多鱼多饿死渔夫”的亏。

1998年，普通教师响马（刘琥网名）懵懂闯入互联网，开发出西祠胡同。两年间，拥百万注册用户，网站全球排名一度达到100多名。因不善商业经营，2000年，被出售给艺龙。2018年再度易主已是后话。

因缺少商业模式，2004年，天涯社区曾几个月发不出工资，都到了“出手”的节骨眼，但创始人刑明舍不得。头衔“中国最早的BBS社区”也无法挽救它，只能靠资本与探索商业化。好在，谷歌中國入股，成了“救命稻草”。

之后，天涯社区扩大广告收入，引入资本合作。2015年，挂牌新三板，估值10亿元。

皮之不存，毛将焉附。互联网企业也是这样，不活下去，一切空谈，道德价值观的问题另说。

论赚钱，微博是专业的

张大奕大学的时候，料想自己要做一辈子模特，“靠卖外表生活，如行尸走肉”。

2016年5月，微博首届“超级红人节”拉开大幕。张大奕当选微博超级红人节“微博时尚红人”。微博百万级粉丝大V，带货能力曾创下互联网记录，影响力堪比时尚品牌，主持人这样评价她。

微博，这个历来是娱乐明星、商业大佬、媒体领袖、“公知”大V的秀场，“网红”——这个被主流忽视但却身价不菲的群体开始让微博奉为座上宾。

在那次会上，王高飞说，在本质上，打造网红是需要依托具有流量的社交平台，因此微博成为了造就全国性明星的平台。

此后，微博联合艾瑞还推出了《2016网红生态白皮书》，直言，微博作为一个开放传播平台，能通过优质内容的传播帮助网红更快地积累粉丝，进而实现品牌和IP的增值。

一句话，论赚钱，微博是专业的。

2016年9月，微博启动MCN计划，批量引进商业化机构，扶持网红变现能力。次年3月，微博宣布推出网红电商平台。一方面对接MCN，另一方面，紧盯自家微博上的月阅读量超过10万的用户，从中挖掘打造网红。

张大奕就是这次风口上的幸运儿。张大奕2010年刚注册微博时，评论数以十计，点赞寥寥。然而，淘宝微博账号互通加上微博扶持。2015年，淘宝年中大促，她带货的销量进入淘宝女装销量前10，旗下有7家“网络红人”店铺。