文创视角下金山农民漆绘的创新开发设计

韩晓雯

摘要：金山农民漆绘民间艺术特征浓厚，造型别具一格，用色丰富且大胆，题材丰富，与常规绘画形式相悖，颇具现代艺术特征。同时，同时反映了人民群众对于美好生活的追求。我从传统金山农民漆绘创新开发设计入手，借助振兴传统工艺计划这一发展机遇，对金山农民漆绘IP文创化，这一课题进行设计研究。

关键词：漆画;金山农民漆绘;文创

一、文创视角下金山农民漆绘的创新开发设计课题研究背景

（一）新形势下的传统工艺的发展

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化类遗产的保护工作，其强调“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，要像爱惜自己的生命一样保护好历史文化遗产”。

我们要使金山农民漆绘适应时代发展，就要坚持传统与现代融合，传承与发展并重，发挥地域民族文化的优势，抓住“振兴计划”的机会，更好地发挥手工劳动创造力，发掘手工劳动中更具有创造性的价值。

（二）传统工艺文创化转变的现状

近年来，我国的“文化创意产业”正蓬勃发展，由于文创产品中蕴含着“中国传统工艺元素”，因而其与我国的非遗传统工艺存在着千丝万缕的联系。文创产品，简单来说就是依靠设计师的创意及技能借助于现代技术手段将文化资源转化为具有市场经济价值的物质实体或非物质实体产品。但从目前的市场情况来看，文创产品还存在许多问题。一产品质量参差不齐。二产品定位模糊。三品牌意识淡薄。四是产品缺乏创新。

（三）金山农民漆绘的发展现状

漆艺从目前发展态势来看较为缓慢， 并没有搭上互联网这趟“快车”， 更没有充分利用互联网的优势来发展漆艺产业。利用互联网的意识和能力不够， 导致漆艺产业发展滞后， 产业链断层。

金山农民漆绘的发展传承主要有三种方式。第一，传统的师徒模式。第二，高校教育的形式。对于金山农民漆绘的学习，只能够以工作坊的形式进行实操，因而缺乏系统性，和长期的实践操作。第三，金山农民画院，是金山农民漆绘的大本营，数以千计的农民漆绘从这里诞生，但是由于其地域的局限性，因而缺乏后继的人才。总的来说，金山农民漆绘的发展，后劲不足。

金山农民漆绘的产业链结构不完善。常常生产出来的没有稳定的销售渠道、有了销售渠道产量又跟不上、后续衔接不紧密、研发创新速度缓慢各个资源又没有做到及时的整合、大众认知度不够、又或者设计跟漆艺脱节、打造品牌意识缺乏等都制约着漆艺产业发展。互联网所具有的大数据、资源共享、个性化打造、微商、大平台等特点并没有得到真正发挥和利用。

缺乏现代审美创新。市面上大多金山农民漆绘还维持着原有的涉及面貌，并且题材也依然围绕着农民的圣上生活，缺乏对于消费群体的吸引力。实用性较低。很难把其和高档工艺品、奢侈品联系起来。如果我们一直固守着传统就会和现在的生活产生错位感。

缺少与实用性产品结合。日本有 60%的家庭都在使用漆器，韩国漆艺在百姓的生活中也是很普及尋常。中国是最早使用漆的国家，但现代人确很少人认识漆，常常把天然大漆认作是化学漆、油漆，生活中更是没有使用漆器的任何习惯，造成这种局面的原因有多种，但最重要的就是漆艺没有走进生活、没有走向民众，在我们的生活中还不够寻常，只是有少数人把漆作为奢侈品装点着生活空间。

二、传统工艺与文创结合的模式

加强传统工艺、传统文化的保护与传承已成为时代的主旋律。创新是地方传统工艺实现保护与传承且可持续发展的源泉。一方面，我们可以对传统工艺的形式及制作手法创新，另一方面可以通过IP文创产品开发、跨界融合实现其价值的转化。加强 IP 文创产品开发与设计，是IP跨界融合、市场价值转化的重要途径。

三、金山农民漆绘IP文创产品开发策略

（一）金山农民漆绘及其设计美学

金山农民漆绘，是上海金山传统的民间艺术之一。大多是由从事生产劳动的农村妇女创作，因而其绘画创作灵感多来自农村生产生活的场景。画面大胆地运用了艺术夸张及强烈的色彩对比，以拙胜巧。金山农民漆画看似土气，但其实包含了许多大胆且前卫的东西，其构图并不受到透视原理的束缚，画面中人体比例并不符合常规绘画规范，在无形之中体现出西方绘画的创新之处。在国际艺术展览中金山农民画也是屡获好评，甚至被誉为“东方毕加索”。

1.金山农民漆绘的设计美学

色彩美，中国古代漆器最常使用的颜色是红、黑两色。红色在中国自古就是一种尊贵、被推崇的颜色，鲜艳而外放，而黑色深沉内敛。红、黑两色搭配使用，显得器物大气庄重、含蓄古朴。随着漆艺术的不断发展，金山农民漆绘的色彩运用有了新的突破，由于更多天然材料的出现，增加了金、银、蓝、绿等颜色，以质感厚重的颜色作底，加上其独特的艺术风格形式与缤纷斑斓的色彩，给人以强烈的视觉体验。

材质美，是金山农民漆绘本身的材质所给予人的直观的质感与纹理的欣赏与审美大漆具有极强的可塑性，可以与其他不同的材质与肌理进行搭配，加以不同的制作方式，使得金山农民漆绘最终呈现的艺术效果千姿百态。

2.金山农民漆绘中可借鉴的设计美学元素

色彩与图案，在现代文创的色彩设计中，也常常利用文创IP的色彩构成，强化商品的文化价值。以传统工艺纹样或元素进行再创作，运用于现代产品设计也是随处可见。因此漆作为一种天然可再生的材料，又兼具传统文化的氛围，非常适合发展漆制生活用品及文创产品进行推广。

（二）金山农民漆绘的开发创新策略

近年来，文化创意产业体系及运行机制进一步完善，文化创意市场、产业化程度不断提高， 良好的产业环境与政策优势为文化创意产品的发展提供了坚实的基础，同时为金山农民漆绘IP 实现跨界延伸以及文创产品开发提供了条件。

1.提高 IP 认知度，树立品牌意识。提高金山农民 IP 认知度与关注度是开发的前提。可以充分借助文化创意产业相关资源，例如社交媒体等多种传播渠道，多维度提升金山农民的知名度与关注度。