论博物馆产业发展中文创产品的创新转型与开发

刘媛媛

摘要：博物馆是为社会服务的非营利性机构，随着全球经济的发展，国家机构的重组和新的政策引领着博物馆产业的发展方向。文创行业应运而生，文创产品是博物馆里珍贵文物“活化利用”的创意产品，是传承历史文化的载体，文创产品应紧跟时代需求适应市场规律，找准自身特点深挖文物内涵，围绕文化品牌打造完整产业链，整合资源完成创新转型与开发。

关键词：文创产品;创新转型与开发

文创产品是近几年来博物馆产业发展最热点的话题，文旅机构的融合为文博单位带来了庞大的旅游市场和发展机遇。随着人们消费观念的转变和经济、科技的发展，加速了旅游业的多样化和对文化品质提升的渴望，文化注入旅游业有利于两者间的相互促进和不断创新。旅游是文化传播的重要渠道，博物馆作为传播文化的媒介，除了让观众在现场能感受文化、体验文化还能把文化带回家并传承下去，其中文创产品是最受欢迎、最愿意被公众接受的文化产品代表。如今，旅游市场的美好前景，文化产业的发展机遇已经来临，博物馆应加速体制改革的步伐，满足公众多元化、高品质的文化需求，博物馆文创结合旅游市场，尽快实现文创产品的创新转型。

一、国家政策引领博物馆文化产业的发展和文创产品的诞生

文旅融合文化体制改革激发了文化产业的发展活力，自2014年至2018年，国务院和国家文物局先后下发了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》等五篇关于博物馆文化产业发展的相关公告和通知，体现了中央在新形势下对文化产业战略地位和重大作用的准确把握，明确国家政策对旅游文化产品的引领和指导意见，盘活文物资源、深挖藏品内涵，强调注重对文物的保护和利用，调研公众的消费需求，迅速调整产品类型，对博物馆文博事业的发展和产业发展提升助力。文创产品在公众的需求中诞生，是时代赋予的产物，人们物质水平的提高、精神品质的提升促使消费观念发生转变，有文化、有个性、特色化的产品更受到大家的青睐。文创产品的前身是旅游纪念品，即游客在旅游过程中购买的当地具有特色的民族工艺品，有地域风情、民族特色、精巧便携的特点。创新转型的文创产品即是在旅游纪念品的基础上，注入博物馆丰富的馆藏内涵和情感元素，是一种以现代的艺术审美观念诠释传统文化的产品。

二、当今博物馆文创产品的现状和问题

近几年博物馆发展迅速，扩大领域开展了多个产业项目，其中文创产品的开发是每个博物馆的重点项目。中国的博物馆中，故宫博物院、上海博物馆、首都博物馆、苏州博物馆和南京博物院的文创产业发展势头较好，主要体现在：资金充足、产业链完整、学术成果丰厚、知名度高、种类丰富、制作精美等特点。其他地市级博物馆研发力度普遍较差，遇到不少的困境，如：没有政府划拨的专项资金、本馆资金薄弱、文物藏品单一、没有完整的产业链、文创人才的缺乏等。目前，中国博物馆文创产品的现状呈现两极分化状态，国家级博物馆利用机制改革发挥出巨大的潜力，努力缩短与世界级博物馆的距离，地市级博物馆在文创开发上停滞不前，只能简单地模仿复制优秀博物馆的文创，设计出品种雷同、毫无新意的产品，再加上博物馆与市场接触少，营销策略上没有经验，导致大量产品库存滞销，这些问题严重地阻碍了博物馆的产业发展和限制了文创产品的研发进程。

三、IP+完整的产业链=成功的文创产品

从市场的角度去看待文创产品，它是一个由创意转化的主题文化产品，具备市场价值。文创产品既然是一种在市场上销售的商品，商品必须具备一定的数量和质量，有自己独立的品牌，而大多数博物馆的文创产品没有品牌，只是一种包含了文化的纪念品。这样的文创产品缺乏两个最主要的因素，一是IP，二是产业链的构建。从产业链的基本定义中我们获知，它包含价值链、企业链、供需链和空间链四个维度，每个行业的产业链虽然不同，但性质都是一样，即是四个维度间的关系是相互关联、起着承上启下的作用，且每一个环节都至关重要。博物馆文创产品的产业链是围绕博物馆的文化IP构成，资金、开发、供应、销售、宣传等产业链的完整度决定了文创产品的成功，但一个博物馆的IP打造不易，现在能准确说出打造成功的IP博物馆，国外著名的有卢浮宫的蒙娜丽莎、断臂维纳斯和胜利女神;国内有台北故宫的翡翠白菜和陕西历史博物馆的唐妞，他们的一系列文创产品都是围绕着IP研发出来的。所以，深挖博物馆的文物资源，提炼有价值的文化内涵，打造专属IP形象和成熟的产业链，才是文创产品的成功之路。

四、根据自身特点找寻博物馆文创产品的开发模式

博物馆文创产品的开发，根据各馆特点整合资源探寻适合的多元化开发模式，《关于推动文化文物单位创意产品开发的若干意见》文件里，文化文物单位的职能定位是依托馆藏文化资源，提供公共文化服务，馆藏文化资源是开发文创产品的核心，鼓励文化文物单位采取合作、授权、独立开发等方式是开发文创产品的路径。文创产品开发的重点事项有：在开发前对公众做调研，针对不同年龄、层次、性别分类别开发相对应的文创产品;文创产品必须以馆藏文物的研究成果为基础;以文化创意为支撑;保证文创产品的质量;包含创新科学技术;与馆内相关项目配套开发。中国国家博物馆、上海博物馆、苏州博物馆等博物馆的文创开发模式已走在前列，其中上海博物馆与迪士尼中国有限公司授权合作开发的“博物奇趣”系列，在文博界起到很好的示范作用。此外，文创产品还可以跟博物馆内的陈列展览、社教活动相结合，整合资源推出共同主题的展品和相关活动，吸引社会群体关注，提升博物馆的知名度。

五、博物馆文创应快速适应市场规律，拓宽宣传销售渠道

博物馆应结合大数据和市场调研，把消费者对文创产品的喜好、满意度、需求等做好收集和总结，通过大数据提供参考。现在是网络技术蓬勃发展的时代，新媒体、电商、互联网等多个线上平台为蜂拥而至的信息量打开，博物馆应抓住时机把文创产品的销售市场在门店与线上平台同时推进，在门店设立店长、文创售卖员等;在互联网、电商等平台组建线上运营组织，包括：店长、运营主管、助理、美工、客服、打包员等，保证线上运营有序服务顺畅。强化营销服务质量和客服的快速应变能力，及时反馈买家提出的问题，积极传递文化信息和文创推广。

每年举办的文博会、博博会、电商会等各类型文化展会是博物馆进行文化宣传、文创销售的好时机，来自各地的文博单位都使出浑身解数将自己最优秀的文化产品和科技产品展示出来，或寻找商机、或找寻合作伙伴……各单位间互相交流学习、汲取灵感。参会的文创产品主题多样，销售类型也多元：传统艺术、现代艺术、非遗文创等，展会还提供体验活动，比如让观众亲身体验扎染、编织工艺、3D打印技术等互动，聚集人气反响热烈。文化类型的展会很受公众的关注和喜爱，每次展会都是人声鼎沸、摩肩接踵，人們在展会上了解最新的文化、科技产品，饱览眼福后再淘到一、两件自己喜爱的文创产品回家，既满足了文化需求也促进了文化消费。

六、结语

中国博物馆的文创产业还在初级阶段试探着前进，与发达国家相比还有很大的差距，在经济全球化的背景下，创新力、创造力是社会文化和产业发展的核心动力。博物馆拥有着极其丰富的文物宝藏和文化资源，从实际出发深挖文物藏品内涵，准确定位产品研发，努力建立完整的文创产品产业链，寻求合适的多元化开发模式，整合文物资源与其他项目融合发展，更新宣传销售渠道，以服务公众、满足文化消费，弘扬中华优秀传统文化，让文创产品在新时代的文博事业和产业发展里创新转型和多元开发。