南充市旅游吉祥物形象设计探究

摘要：随着经济社会的不断发展，各个城市和地区都在大力发展旅游业，旅游业竞争日益加剧。城市吉祥物作为推动城市发展最人性化的环节，它不仅能够彰显城市特色，塑造城市精神文化內涵，还能够带动经济效益。因此，城市吉祥物设计越来越受到人们的关注，不少设计优秀的城市吉祥物深得人心。本文尝试分析以南充人文市旅游特色为依托设计南充市吉祥物的可能性。

关键词：南充市;旅游;吉祥物设计

彰显城市特色，提高城市识别度。由地形位置、气候环境、人文环境，历史民俗、城市景观等诸多因素决定，每座城市都拥有自己独特的面貌、特色，城市吉祥物作为城市形象的一个重要部分，要能够体现城市特质，提高城市辨别度。南充市位于四川盆地东北、嘉陵江中游，是四川省第二人口大市、中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国清洁能源示范城市、久负盛名的绸都，是川东北区域中心城市，属于百万人口大城市。南充市历史悠久，人文荟萃;环境优美，宜居，旅游资源丰富，科教兴盛;区位优越，交通便捷;经济活跃，市场繁荣。南充市是三国蜀汉寻踪旅游线上重要的城市，是三国文化源头，阆中古城、西山风景区、白塔公园等风景区等都是历史悠久，有丰富历史内涵的特色景点。

一、南充市旅游文化特色

（一）南充市旅游特色

南充市拥有两千多年的建城历史，是三国蜀汉寻踪旅游线上的重要城市，是三国文化的源头。南充市悠久的历史和良好的自然条件使其拥有很多具有艺术价值的旅游资源，主要由南充市的自然景观和人文景观组成。南充市的自然景观主要包括水景、地景两类。地景是旅游的主要对象，有自古以来就有“阆苑仙境”之美誉的锦屏山（省级风景名胜区）;有“何处飞来海上山，两蓬高峙白云间”的川北佛教圣地太蓬山;有四川内河四大离堆之一的新政嘉陵江离堆;有素有“西山秀色”之美誉的西山风景区;有南充八景之一之称的白塔晨钟;有四川省级森林公园金城山、盘龙山、凌云山、白云寨等。水景资源主要由嘉陵江及其支流东河、西河、消水河等和各大中小型水库组成。有西南最大的水库——升钟湖水库;有风景优美的良好旅游观光、休闲度假胜地的大深南海、青龙湖、磨儿滩等景观。

（二）南充市人文特色

耕读传家，南充人文深厚，落下闳制定《太阴历》，成为天际中最亮的落下闳星;司马相如在这里写出巨赋，一曲《凤求凰》写出了多少儿女情长;陈寿在这里著三国，开启三国文化之源，南充成了联合国世界三国文化研讨会永久会址。这里还是“中国民间艺术之乡”，川北大木偶、川北灯戏、川北皮影、川北剪纸“四朵金花”名满全球，川北大木偶被商务部、文化部等四部委定为“全国文化出口重点项目”。南充市作为著名的“丝绸之乡”，丝绸文化也对南充影响深远。南充，南丝绸之路的起点，我国桑蚕丝绸最早的发源地之一，具有5000多年的蚕业历史。《华阳国志-巴志》记载：巴西郡山地山原多平，有牛马桑蚕。巴西郡，嘉陵江流域中部，大部分都在南充，巴地所产的蚕、丝是向周王所朝纳的主要贡品。唐宋时代，丝绸品已被朝廷列为常贡，享誉京城。唐开元中！南充已成为全国重要的绫绢产地，丝绸称冠全国，“胜苏杭品质之优，享天宝物华之誉”，果州之绫东渡扶桑，被日皇室珍藏，而在南充市中心五星花园的丝绸女神雕塑也屹立了许多年。

二、南充市旅游吉祥物设计分析

（一）设计依据

作为城市的代言人，吉祥物要代表南充，那么一定要与南充市的特色密切关联。通过对南充市旅游特色和人文特色的了解分析，我从这些特色里面选择了几个作为南充市旅游吉祥物的设计依据。首先我选择了川北大木偶，川北大木偶作为全国文化重点出口项目，它是南充市极具代表性的传统民间艺术，它曾代表中国走出国门登上世界舞台;其次是竹编艺术，川北灯戏作为著名的民间艺术，它依托的就是传统民间竹编工艺，多变的竹编技艺创造了更多形态各异的灯，为川北灯戏锦上添花;还有丝绸的元素，丝绸在一代南充人心中具有十分崇高的地位，且五星花园的丝绸女神像是许多南充人心中南充市的象征。

（二）设计说明

我将吉祥物设定为女性，其原型是南充市丝绸女神，在原有的基础上将丝绸女神的形象设计得更卡通化——体态幼小，面容童真可爱，更具亲和力;取名为桑南，性格热情活泼，平易近人。吉祥物的形象设计依托川北大木偶的形象特色，突出川北大木偶的特质，将吉祥物的面部设计得更有木偶的风格;将竹编元素与服装的设计结合起来，将竹编灯笼简化作为吉祥物的头饰，红色的灯笼发饰代表着南充的竹编，是南充深厚的历史人文特征，而喜庆的红色则是对于南充作为春节发源地的一种提现;飘逸的丝绸飘带则代表着南充的丝绸文化和产业。吉祥物服装的设计采用左领右衽的领部设计，体现汉文化的元素;服装以蓝色渐变为主，渐变的色彩形成像江流一样的视觉效果，色彩代表着嘉陵江，嘉陵江作为南充的母亲河是与南充市人民休戚相关的存在。

代表城市形象的吉祥物是城市文化最为真实的体现，可以推广当地的旅游文化，促进旅游经济的发展。同时，将吉祥物打造成为一个城市的IP，更加有利于对城市文化的宣扬与发展。

参考文献：

[1]钱智.城市吉祥物设计[M].合肥：安徽教育出版社，2002.

[2]尚婕.泉州城市吉祥物设计探讨[J].美术观察，2019（3）：71.

[3]彭敏，傅桦.四川省南充市旅游资源的开发初探[J].首都师范大学学报（自然科学版），2006（5）：80-84.

基金项目：本项目得到西南民族大学2020年研究生创新型科研项目资助（项目名称：南充市旅游吉祥物形象设计探究，项目编号：CX2020SP175）。

作者简介：吴巧玲，西南民族大学艺术学院。