浅析短视频平台通俗歌曲创作的特征及成因

摘要：近年来在追求“短平快”的短视频平台上，出现了一批艺术水准较低的商业作品，从音乐上看，这些作品呈现出强烈的快餐化倾向，而从歌词文本上看，却体现出了一定水准，在塑造典型形象从而获得目标人群共情的技巧上做到了极致。此外这些作品还存在着具有便于二次创作的记忆点等特点。这些特点是由短视频平台的调性所决定的。

关键词：接受理论;典型性;标准化;短视频;通俗歌曲

一、商业化的创作动机

在音乐的商业化创作中，创作者出于盈利的目的，将作品的创作权让渡了一部分给欣赏者，这样艺术创作主体更多的成了其“隐含的读者”的表达工具，而非艺术创作的支配者。这是因为短视频平台音乐，有通过用户传播的内在要求。一个典型的传播场景是：某首歌中的某句歌词符合了某用户某种不便言说的情绪，于是该用户会倾向于将这首歌分享到社交平台以进行自我表达。此时的商业音乐已沦为一种“社会黏合剂”，仅仅使得大众与其社会依赖性握手言和，让自己的愿望得到“贫乏的解放”。

而我国现在的市场环境下的欣赏者的音乐水平是普遍不高的，这就导致了在让渡了一部分创作权后，作品在音樂性上是较差的，而另一方面，这种创作权的让渡又使得歌词形象的典型性得到了提升。

二、通俗的音乐表达与退化的期待视野

姚斯提出“期待视野”这一概念，既接受者对艺术作品的理解建立与他过去对艺术作品甚至是对人类文化理解的基础上。读者的期待视野与新作品之间应当有一个适度的审美距离，如果艺术作品完全符合接受者的期待视野，将会变得寡淡无味，而让接受者的期待视野处于绝对陌生的状态，又会变得曲高和寡。

然而在短视频平台上，用户并非抱着一种“欣赏音乐”的态度来接受通俗歌曲，西奥多·阿多诺认为，越来越多的音乐通过电子媒介成为“背景音乐”而失去了专注的理由与条件，商业通俗歌曲助长了听众的精神涣散与听觉退化，这个时候完全符合接受者期待视野的作品反而是更“好”的作品。

以《桥边姑娘》一曲为例，符合多数抖音用户的期待视野是其爆火的必要条件。

该曲旋律采用退化的汉族调式。汉族音乐作品通常使用五声性七声音阶与非方整型的结构，即使不关注音乐的中国人也会在婚丧嫁娶的声调中熟悉这种旋律。而该曲将这种符合中国人期待视野的旋律进一步退化，变为仅使用宫调式且紧紧围绕主音上下对称的方整形乐句，无疑又进一步降低了接受者的接受成本，迎合了用户的精神涣散与听觉退化。

三、强共情力的歌词与异化的典型性

所谓艺术典型，就是创作者运用典型化的方法，创造出的具有鲜明个性并体现出普遍意义的典型形象。通过个性透露出共性，通过偶然昭示必然，通过描写一人而映射整个群体的艺术形象，就是具有典型性的艺术形象。而伊赛尔认为，文学文本的存在是一个“召唤结构”，当读者用自己独特的想象和体验将“空白”填充起来，作品的艺术世界就成了读者的世界，作品的审美价值方得以体现。

以最近爆火的“抖音歌手”樊凯杰的《多想在平庸的生活拥抱你》的歌词为例，“你曾拥有最美的爱情，你听过最美丽的旋律，触摸过一个人孤独的恐惧，也看到过最美的风景”，这里“你”的形象，让几乎所有人都可以从这首歌中找到自己，脑补出自己渺小人生中微不足道的悲欢离合，将这首歌变成属于自己的作品。

樊凯杰曾坦言，他非常明确地知道他的哪些作品会在短视频平台爆火。因为他在创作之初，就已经设定好了要被典型形象所代表的目标人群，设定好了一个易于填补的召唤结构，这就是我们常说的营销前置。在这里，艺术作品的典型性在资本的作用下被异化成了商业创作者创作的营销前置。

四、便于二次创作的结构

《多想在平庸的生活拥抱你》副歌第一句歌词为“我跌跌撞撞奔向你，你也不能一个人离去”，在编曲上，在该句之前有一个所有乐器的暂停，而在该句之后则有一个鼓花，将该乐句明显的独立出来。

在短视频平台抖音“我跌跌撞撞奔向你”的标签中，存在大量同质化的截取该乐句为背景音乐的视频，如幼猫、幼犬扑向主人，或是人物朝着镜头跑来。这一类视频形式，让“抖音”上不属于垂直领域内容生产者的这部分用户，可以较为方便的模仿创作，这也是“抖音”最初所鼓励的视频形式。

在某种视频形式火爆的同时，作为这种视频形式一部分的固定音乐也就随之爆红。所以如何使得歌曲中的记忆点便于通过短视频平台模式化的二次创作进行传播，也是此类歌曲创作中需要考虑的问题。

五、结语

我们在批驳通俗歌曲越来越“通俗”的同时，也应看到流行音乐这一体裁的特殊性。流行音乐作品之所以受到大众欢迎，在于它能使欣赏者得到积极的休息，从而更好地投入工作。我们在批判资本所带来的创作者身份与艺术典型性的异化的同时，也应当看到商业歌曲创作中值得我们学习的部分。如何在电子媒介导致的精神涣散与听觉退化的语境下，寻求“迎合”与“引领”的平衡，将会是文艺工作者们将要长期面临的问题。或许黎锦晖先生会是一个榜样——他的歌曲一方面满足了在当时高压环境下人们对于感性自我的认同，迎合了底层人民的期待视野，另一方面又将爵士配器与民间小调融入流行歌曲，为大众的审美意识中增加了更多艺术性。

参考文献：

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作者简介：虞航，暨南大学。