浅析设计心理学中的色彩情感

潘莹莹 周礼平

摘要：近年来在我国的设计市场快速发展的过程中，客户作为市场参与主体，设计者之间的竞争越来越激烈，而掌握客户的喜好了解客户的偏好、心理与需求就成了一项重要战略资源。设计心理学（The Design of Everyday Things）也成了一个设计者必不可少的课程，设计心理学中的色彩情感也是一个自古以来就存在话题，只不过是近年来人们开始重视，把它逐渐具象化，并赋予更多设计的科学合理性。

关键词：设计心理学;色彩情感;情绪基调

設计心理学（The Design of Everyday Things）是指建立在心理学的基础之上，通过掌握客户的心理状态合理并科学的运用到设计当中，它同时研究了设计者在创造过程中的一个心理变化的状态，客户以及设计者的双向心理反应，起到使设计更能够反映和满足人们的心理作用。色彩情感却可以帮助我们获得基本的情绪基调。

一、设计心理学中的色彩情感

色彩具有强烈的视觉冲击力，它是一种科学的视觉语言，从心理学的层面来说它充分地表现出了人类情感和意识。色彩运用经验丰富的设计师，可以通过色彩对客户的影响从而引起内心的共鸣，使设计师的作品达到一个新的高度。

二、色彩情感的三个表象

（一）色彩的心理效应

人们不仅仅能识别色彩，对色彩自古以来都会有一种原始又本能的需求，温和的色彩搭配可以使人从色彩中感到舒适和愉悦，而浓重又强烈的色彩搭配便恰恰相反。

从绝对科学的角度来说其实颜色是不存在冷暖的，只不过由于各种颜色的波长与密度不同才引起的一种物质性的心理错觉。也正好是这种色彩对人产生的心理效应，人类便把红、黄等颜色称为暖色，把青、蓝等色称为冷色。

（二）色彩的心理感受

不同的色彩会带给人们不同的心理感受，这就是色彩心理效应的独特性。每种颜色给人们带来的直观感受都不一样，绿色彰显生机、宁静、舒适等意味和象征，而红色可以让人们感受到吉祥、热烈、斗志等思想暗意。所以说，不同的颜色给人们的心理暗示往往来说也是大不相同的。

（三）色彩的情绪特征

色彩本身是不具备灵魂的，也不具备那么多的意义，它仅仅只不过是一种物理表现。但人们却总能从色彩当中感受到情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界当中，大脑中积累了丰富的视觉经验，只要人类感官感受到了外部带来的刺激并在大脑中产生一定的反射时，就会引起人们内心深处的某种情绪，这也就印证了一句话，每一种颜色在人类大脑中都会产生或存在能代表自己的独特情绪。

三、设计心理学中色彩情感

（一）本能的情感驱动

近代心理学的发展也不过百余年，心理学界对于“是什么在驱动人类行为”这一话题的回答也总是各抒己见。多年以前学术界曾经提起过人们做决定是理性的这一理论，后面出现了神经学科，它们又帮助我们证实人类的决定是处于非理性、受情感驱动的。所以这也证实了人类对色彩的判断和感知是存在在人类本能的情感驱动之中的。

（二）色彩情感的不稳定性

真正的色彩情感本身就是一个极其复杂的研究项目。在文化和社会上的细微差别本身就会影响一部分人色彩与情感的联系。例如红色在中国代表着革命、豪放，在西方各国却与危险有关代表着激进分子、暴力的。但随着全球性社会的发展和东西方的文化的碰撞与融合，红色的刻板含义也在发生改变。这就是色彩情感的不稳定性了。

（三）色彩可以帮助你获得正确的情绪基调

色彩是影响客户情绪和动机的众多因素之一。色彩一旦被正确的使用和引导，它将变得强大无比。从战略层面上来说，情感的象限将会帮助用户本身定义更加广泛的情感产品目标，而色彩情感研究将会帮助设计者更好地定义设计理念。

四、设计心理学中色彩情感的表达

（一）包装设计

随着现代文明与社会的不断发展过程，其实也见证着人类对于产品包装与设计的合理性、科学性不断优化的过程。包装对于产品的作用已经不仅仅是起到保护作用了。好的包装设计不仅能够提高使用的便利，还可以促进产品销售等。所以这也是考验一个设计者如何利用设计心理学来根据产品的市场，来定位合理的产品。而产品包装上的色彩也起到着一定的作用。

（二）客观世界的主观反映

视觉器官产生色感的时候，必然导致人类产生某种带有情感的心理活动。事实上，色彩生理和色彩心理相互联系却又相互制约。在社会系统和意识形态上也展现出了设计师自身和客户的各种复杂因素。

五、色彩情感的设计策略

（一）沟通与交流

色彩让产品在情感上的表达更具有张力，设计师通过与客户的沟通了解客户的需求与心这便是一个合格的设计师。

（二）确立客户需求

客户的需求大于自身的需求，但是作为一名合格设计师必须让客户懂得行业内部规律和法则，凭借自己的产品表达与客户的使用，从而打动客户，让客户为你的情感设计买单。

参考文献：

[1]唐纳德·A·诺曼.设计心理学[M].中信出版社，2015.

[2]陶洁，李颖.从设计心理学角度谈包装色彩设计引导作用的重要性[J].中国科技财富，2008（12X）：141.

作者简介：潘莹莹（1998.09-），女，汉族，学历为本科，怀化学院美术与设计艺术学院，研究方向为设计类;周礼平（1979.11-），男，汉族，湖南洞口县，硕士研究生，讲师职称，现就职于怀化学院美术与设计艺术学院，主要研究方向为产品设计，少数民族文化研究，日用陶瓷产品设计。