发挥文化馆优势打造群众文化品牌活动的探讨

方倩

摘要：随着时代的进步与发展，我国的群众文化发展也随之变得十分的繁荣，在文化传播的过程中，文化馆所发挥的作用十分显著。之所以如此，主要是因为只有民众亲身地参与到文化馆活动中去，才会对文化信息产生最直观的感受。由此可知，文化馆是非常有助于现如今时代群众文化发展的，不仅如此，还可以在很大程度上满足民众的精神需求。本文主要在分析文化馆内涵与优势的前提下，提出了利用文化馆优势创造群众文化品牌活动的相关措施。

关键词：文化馆;群众文化;品牌活动

一、引言

在当前时代背景之下，不仅仅是我国，世界上各个国家都对于文化的建设活动非常地重视，文化不仅可以丰富民众的精神生活，同时也可以为人们提供美的享受，作为生产力促进国家经济的进步与发展，这也凸显出了文化的重要性与必要性。

二、文化馆的内涵与优势

文化馆也被称为文化活动中心，其主要的建筑功能就是为所在地区的群众提供文化活动展示平台以及文化活动的建筑载体，文化馆虽然是文化与娱乐合二为一的场所，但是更深层次的意义还是我国文化建设的标志，要将文化与艺术送入到基层，并且将群众文化活动发展起来。

实际情况是如果深究其职能，还是有许多积极意义，举例说明，2019年宝应县文化馆群众业余文艺团队共有45个，人数约为600人，其中馆办文艺团体为10个，全年组织的演出场次约45场，组织品牌节庆活动包括宝应县文化艺术节、宝应县“庆元宵”文艺团队节目展演、宝应县贺新春城乡文艺团队联动展演、“宝应好人进万家”群众文艺汇演、“幸福宝应 舞动荷乡”广场舞大赛、宝应县首届莲湘舞大赛、2019年“中国农民丰收节”宝应县启动仪式等。这些活动对于发展与繁荣公共文化事业，丰富城乡群众精神文化生活意義重大。

这同时也是文化馆进行群众文化品牌活动打造优势，文化首先需要在自身的职能之上对接群众文化品牌，具备打造群众文化品牌的重要基础条件，另外，作为重要的文化宣传事业单位，文化有着十分高的群众接受度以及认可度，这也是十分重要的一种优势，因此在认识文化馆基本内涵的同时，将文化馆的优势充分发挥出来，继而不断实现群众文化的建设与发展。

三、文化馆建设与应用中存在的问题

（一）缺乏正确认识

随着国民经济水平的不断提升，民众对于精神文化的需求也在不断增加，但是仍旧存在着部分领导不能及时转变经济管理理念，在管理的过程中倾向于经济发展，对于精神文化建设工作不够重视等等方面的问题。在此情况下，文化馆的建设工作也并未得到重视，文化馆的数量也非常的有限，群众的文化活动的需求也难以得到满足。举例说明，许多的城市一级的文化馆数量都只有两三家，县一级的文化馆的数量只有一家，同时还长时间的处于一种关闭的状态中，文化馆的应有价值也无法得到发挥，在创造群众文化品牌中也不能发挥出自己的保障作用。

（二）资金投入不足

实施情况是，在最近几年的时间之内，国家在群众文化建设方面出台了许多的政策，这类政策的出台都是为群众文化活动的进行给予了极大的指导作用。但是在实际落实的过程中，由于资金投入不足，多数地方文化馆的硬件设备往往都是不能满足文化活动进展需要的，许多已经规划好的群众性文化互动也难以得到有效开展。另外，相关的部门并未对这些规定进行严格的执行，或者是并未在进行群众文化品牌活动中提供一些非常便利的条件，继而可能会对相关活动的进行造成一定的影响。

四、文化馆对创造文化品牌活动的具体措施

（一）开发文化资源

在新时代的背景之下，国家对文化的发展开始越来越重视，基于此，在文化馆中，也出现了相对较多的基层文化节，相关的文化馆的工作人员也要积极地参与到组织工作中去，积极地引导广大的百姓都可以参与到活动中来。举例说明，宝应县文化馆曾经举办过宝应县文化艺术节、“宝应好人进万家”群众文艺汇演、“幸福宝应舞动荷乡”广场舞大赛、荷乡文艺大篷车乡镇行—城乡联动展演、宝应县莲湘舞大赛等等，这些活动都可以引导不同年龄阶层的居民参与到活动中来。另外，从文化馆工作人员的角度来说，需要将这一部分的人员作为主要的依托，丰富百姓的精神生活。另外，要让更多的百姓参与进来，积极地做好有关宣传的工作，促使更多的百姓可以参与到活动中来，提升文化馆的实际影响力。与此同时，文化馆不应单纯地将眼光局限到城市这一个方面，还要重视城镇与农村文化馆的建设工作，推动城市与农村的共同发展。

（二）重视文化品牌活动打造的反馈与意见

间文化馆的作用充分发挥出来参与到群众文化品牌的打造过程中去，一定不能单纯地开展文化建设活动，不能脱离人民群众的实际文化的发展需求，一定要进一步重视文化品牌活动中，群众提出的反馈意见与建议，依照意见来进行灵活与合理的调整。

（三）利用当地历史文化

在不同地区，由于长时间的发展会逐渐拥有十分独特的历史文化，因此在发展地区的群众文化品牌之时，需要尽可能地融入自己的独特文化。只有这样创造出来的文化馆才会是各具特色也更有吸引力。尤其是对于一些本地的特色文物来说，更应该将其保留工作充分重视起来。固定时间举办一些艺术节欣赏类的活动，促使越来越多的人可以更加了解这个城市，促使本次居民可以更有认同感与归属感。将现代活动与古代历史文化充分结合起来，继而逐渐创造不同的感受，对于文化传承也十分有利。

（四）将文化馆作为核心

一个地区在拥有了自己的文化品牌之后，往往就要将自己的发展充分重视起来。在这一过程中，一定不能忽视文化的连贯性。基于此，在进行文化品牌的传播之时，需要将文化馆作为主要的核心内容。在此情况下举办不同类型单位文化活动，只有这样才能逐渐产生相对更大的影响力，同时也非常有助于扩宽品牌的实际效应。另外，文化想要始终保持住它的生命力，相对选择性地对其进行创新。这样可以在举办活动时将城市的特色文化充分展现出来，同时还要将百姓的热情充分调动起来，逐步保证城市形象逐步提升。

（五）遵循群众文化发展规律

通过多年的实践活动可以发现，群众是群众性文化建设的重要的主体与主角。同时群众文化也是历史发展以及社会进步的重要载体，需要将深受群众喜欢与欢迎的，可以体现群众理想与追求作为基础标准，以此来积极地吸引更多的不同行业与年龄阶层的人参与进来，在这一过程中做到自娱自乐，提升他们的生活品位与精神境界。基于此，文化馆在推动群众文化品牌建设的过程中，需要始终遵循着群众文化的民族性、地域性以及行业性的规律。依照不同行业与人群的需求制定合理的品牌战略，本着持之以恒与循序渐进的原则进行群众文化品牌的建设。

（六）健全机制，完善长效机制

始终坚持多元投资的相关机制，创建区县爱你、街道、社区的双向流动管理的网络，建立健全相对长效的管理制度，完善好群众文化人才的培养管理的相关工作，积极地为群众创造展现自我的舞台，促使群众文化品牌建设可以得到创新发展。

五、结语

综上所述，群众文化活动品牌建设是一种长期、复杂与艰巨的工程，要创建符合我国特色的群众文化品牌，就要将我国的文化馆的发展优势充分发挥出来，以此来带动民众积极地参与到活动中来，继而推动文化传播。通过这种方式来促使百姓可以感受到文化所带来的经济方面的效益，继而逐渐实现精神与物质方面的双重提升。

参考文献：

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