现代公共文化服务体系中的群众文化活动品牌建设

夏文格

摘要：随着经济的迅猛发展，人民群众的精神需求越来越多元，对基层群众文化活动品牌建设，提出了更高的要求。本文将结合实例，对新时期基层群众文化活动品牌的打造进行分析，为群众文化活动的组织提供思路。

关键词：公共文化;群众文化活动;品牌建设

一、前言

群众文化活动分为广场文化、社团文化、馆站文化等几类，因具有广泛的参与性，成为文化艺术发展中的重要组成部分，也是开展精神文明建设、提升社会公民素质的重要途径。与此同时，想要提升群众文化活动的影响力、吸引力、凝聚力，则需加强群众文化活动品牌建设，提升群众文化活动组织管理的策略，努力加强对社会主义和谐社会的构建程度。

二、公共文化服务体系下群众文化活动品牌建设的意义

群众文化活动是公共文化服务体系的重要形式和内容之一，在文化发展和社会精神文明建设中起到了重要的作用。首先，基层群众文化活动的广泛开展，可以丰富人民群众文化生活，提高人民群众文化素养，满足人民群众对美好生活的精神文化需求;其次，群众文化活动有着广泛的参与性，可以让群众发现自身才能，凝聚、扩建及稳定群众文化队伍，组建强有力的文化骨干队伍，也有利于“开枝散叶”在更大范围内吸纳群众文化参与;最后，作为公共文化服务体系中的重要一环，开展群众文化活动能够提升政府的服务意识和满足人民文化需求的公众形象，促进政府和人民群众之间建立更良性的互动关系。

三、公共文化服务体系下群众文化活动品牌建设的有效策略

在现代公共文化服务体系中，群众文化活动品牌建设，可以从将群众放在首位、保持地域特征和做好长远规划三个方面展开分析。

（一）将群众放在首位，提升活动的可操作性和吸引力

群众文化活动品牌建设，离不开广泛的群眾基础。因此，要始终将群众的文化需求放在首位。所以，在活动策划期间，就要考虑活动是否有广泛的群众基础？是否能调动广泛的参与人群？例如，已经连续举行7届的深圳钢琴音乐节，每年举办近百场活动，除了大师钢琴音乐会，还有很多本地优秀钢琴师生音乐会和艺术教育成果展演音乐会，每年都得到大量钢琴爱好者的响应。正是因为深圳被誉为“钢琴之城”，在2012年的家庭钢琴拥有量已经达到27万台;而2010年深圳全年培训各类艺术学生近50万人次，其中参加钢琴培训的学生接近15万人次。正是这样广泛的群众基础，才让活动有了持续的、广泛的关注和参与。

同时，活动本身的设计，也要能满足群众的文化需求。例如，经常有“全国合唱看广东，广东合唱看深圳”之说。因为，深圳民间文艺团体非常发达，合唱团队又是其中的重要组成部分。深圳此前没有专业院团的特质，使得很多专业合唱人才散落民间。这也使得很多民间合唱团体，有着专业合唱团的水准。因此，连续举办5届的深圳合唱节，在项目设置上，除了有国际、国内知名合唱团展演外，还设置本地合唱团评选环节，通过评选来推出优秀的合唱团队、合唱指挥以及新创作的合唱作品，展示业余合唱团体的发展成果，受到深圳及粤港澳地区合唱团的广泛关注和支持。

（二）保持地域特征，为活动举行打造扎实的根基

群众文化活动品牌建设，还需把握当地文化特征，充分发挥当地的地域特色。例如，在广东地区，广府文化、客家文化、潮汕文化作为三大主流文化，将是地方特色群众文化活动的绝对主角。在群众文化活动品牌打造过程中，如果避开这些主流而去主推西北地域文化，就注定了其小众化、非主流的性质。

例如，由深圳市群众文化学会与珠海、香港、澳门一起发起成立的深珠港澳粤剧粤曲交流展演，正是抓住了四地均有浓厚的粤语文化底蕴，和“特区”区位优势，通过举行粤剧粤曲交流展演，以深圳、珠海为主阵地，联动内地粤语人群;通过香港、澳门联动海外粤语人群，形成覆盖面广、延展性强的粤语文化交流活动，由四地轮流主办四届以来，得到了四地政府部门的高度肯定，也得到了四地群众及周边城市和海外粤剧粤曲爱好者的广泛参与。

因此，打造群众文化活动品牌，要充分体现地域特色，同时，也需要当地政府进行支持，从文艺创作、文艺团队的扶持等多个方面，培育地域文化繁荣的生态，确保当地的文化活动能在保持地域特征的情况下进行传承。

（三）做好长远规划，提升活动的延续性和生命力

群众文化活动要想在群众中形成影响力，单靠一次活动显然是不足的。因此，在品牌活动打造中，就要考虑体系化打造活动，做好长远规划，设定好活动的方向，从而提升活动的延续性，也提升活动的生命力。

例如，文艺创作是群众文化活动不断发展的生命源泉。因此，在打造群众文化活动品牌时，就要做好长远规划，通过每届活动的主题设置，来引导文艺创作开展。深圳市原创少儿歌曲征集与推广、深圳合唱节、深圳粤剧周等品牌活动，分别设有原创少儿歌曲征集、原创合唱歌曲征集、粤剧新人新作展演、原创粤剧粤曲展演等环节。通过，几年的积累，活动不仅引导团队持续稳定发展，更通过作品征集汇聚了一批优秀的歌曲、粤剧作品，推动了文艺团队自身的发展，也为深圳在各级文艺作品评选、文艺活动中斩获众多奖项。

此外，群众文化活动要注意体系化打造。例如，图书馆体系的阅读推广活动，旨在通过举行阅读主题活动，吸引更多人阅读书籍，从阅读中汲取养分，尤其是吸引不读书的人开始读书。活动的效果，就体现在借阅证的新办数量中。以深圳市10个区2019年度举行的阅读推广活动为例，各区全年阅读推广活动的总服务人次，均是全年新办借阅证人次的几百倍，最高的区甚至达到496倍。这就说明，阅读推广活动目前普遍存在着注重活动场次、参与人次的考量，却对活动吸引、沉淀的持证读者数量有所忽略。所以，群众文化活动的举行，要紧紧围绕活动的既定目标及所承载的使命，做好长远规划，从活动的主题设计、活动举行的形式及活动的参与面等各个角度，为活动的目标服务，从而不断提升群众文化活动品牌的延续性和生命力，在满足人民群众文化需求的同时，促进当地文化环境发展和繁荣。

四、结束语

总而言之，在文化发展中，群众文化活动是不可或缺的重要组成部分，因此加强群众文化活动品牌建设就具有十分重要的意义。在现代公共文化服务体系中，对鼓励多优群众文化活动的多样性，能够很大程度地丰富人民群众的生活，满足其精神层面的需求。通过有意识地塑造有群众基础、符合地域文化特色、通过长期培育有利于当地文化发展的群众文化活动品牌，能够推动群众文化活动不断繁荣，从而提升社会公民的文化素养，积极推动社会主义和谐社会的构建和发展。

参考文献：

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