浅析意象符号转化理念对白金宝文化再现的作用

刘振达 杨敬源 赵婷

摘要：文化再现最直接的方式就是文化创意产品，功能即为传递文化意象，这种方式能更好地将本土地域文化融入人们的生产生活中，为找到弘扬传承、再现中国古老文化的有效方式途径，本文基于“意象符号转化”的理念探究文化中极具特色而又不被广泛熟知的古老地域文化--白金宝文化，以个例研究带动同类文化再现，更有深度、广度的全面弘扬中国传统文化。依据文化中的特殊“符号”与意象进行相互转化，将意象符号作为连接设计意象和文化产品视觉的桥梁，达到文化再现的目的。

关键词：意象符号转化;再现;白金宝文化;文创产品

一、白金宝文化的起源及研究意义

白金宝遗址是位于黑龙江省肇源县白金宝（堡）屯，是松嫩流域最具地域特色的、发现相对较早且材料积累较多的青铜时代遗存，它的发现填补大庆地区史前考古的空白。1974年第一次挖掘时，将白金宝遗址所呈现是史前文化命名为“白金宝文化”，自第一次发现为止，共进行过3次正式的考古发掘，出土了大量精美的文物[1]，包括陶器、铜器、石器、骨器、蚌器等，其中陶器以夹砂褐陶和泥质褐陶为主，器形有缸、钵、鬲、盆、壶、杯等[2]。器物主要的纹饰有：鱼纹、羊纹、蛙纹、鸟纹、鹿纹、房屋纹、树纹、水波纹、内填式三角纹、连缀式三角纹、折线纹、已字纹、空心十字纹、亚字纹等。

白金宝文化器物的纹饰形状别树一帜，很难发现有曲线，几乎都是直线构成的图形，在纹饰的形成也有其独特的一面。所以白金宝文化作为中国古老文化以及中小型城市中史前地域文化代表之一，将其作为本体进行文化创意产品设计对不被人熟知的古老文化的再现与传承具有典型的重大意义。

二、意象及意象符号转化

（一）意象与符号

“意象”是人们借助于客观物象表达出来的主观情意;“符号”因其具有“识别”“代言”“传播”“言情”的功能成了文化创意产业领域以及文化显现传播到接触者的重要途径。意象与符号两者有着紧密的联系，不仅是因为意象具有的符号象征的特性，还表现为意象是符号言情的升华，符号脱离了意象就是没有情感的“物”[3]。

（二）意象符号转化

如今文化创意产品的设计理念以及运用手段均为同类，设计的产品“同质化”尤为严重，在文化创意产业兴起的时代，如何有效将古老文化传播再现印记在接触者的记忆中，这需要意象的设计手法为创意产品赋予“故事”。

首先，意象符号化。人们通过视觉、嗅觉、听觉等对文化的接触会形成意象与认知，这些认知与意象会集中统一，即所呈现出本土文化的专属“情感”。通过设计方法将产生的意象与认知形成意象词汇，通过合理筛选，将意象与符号形成一对一或一对多的映射，将映射出的设计语言在文创产品中以符号的形式体现。其次，符号意象化。无论是在时间还是空间上人对于事物的接触传达的信息都可称为符号，在文化创意设计方面尤指看得见的，例如物的形态、材质、肌理以及物表的纹饰与色彩。在文创设计中要将“符号”赋予意象，激发接触者看到符号无意识、不自觉的生成曾经留存的意象，形成符号到意象的实质性转化。

三、意象符号转化理念指导白金宝文化再现

白金宝文化遗址地域处于乡下，知名度低，覆盖面窄，关注者集中在考古领域，纹饰具有特殊性，器物纹饰多以直线几何形式出现，给人以众多器物都一个样的错觉，较为抽象，所以白金宝文化在传播与传承上屡屡受阻，然而“意象符号转化”理念可以有效解决此问题。

意象与符号的相互转化可使文创产品体现不一样的内涵，有别于现有文创产品的实用与功能的原则，只有“意象”的融入才能使类似白金宝文化的中国古老文化以及中小型城市中史前地域文化走进生活中、走进人们的心中。

通过意象到符号、符号到意象的转化实现白金宝文化的再现，主要从造型、材质、纹理和情感四个方面提取意象，建立意象词汇库，同时，通过感性词汇和造型原点对白金宝文化接触者进行描述，这个过程可以使本来模糊的用户需求和期望变成可视化的语言，能够使消费者意象变得清晰和具体，有利于设计师依据可视化的意象进行文创产品设计，从而提高整个意象传递的准确性和效率，进而走进消费者心里，直线文化再现与传承。

四、结论

这种意和象的关系，其实就是情和景的关系，就是人和物的关系，在设计中如能在人和物之间找到更多的关联，对文化的再现就更加有效。对白金宝文化再现的研究可以证明，更好地传播与弘扬古老文化，必须要以创新性的设计来实现变革，要以地域文化为出发点，但不能局限于功能的体现，要注重“意义”的融入，直接或间接拉近消费者和地域文化之间的距离，增强消费者的文化意象认知。

参考文献：

[1]王鑫玥.白金宝遗址陶器纹饰综述[J].遗产与保护研究，2017（6）：120-124.

[2]史红.肇源白金宝遗址与黑龙江文明起源[J].哈尔滨学院学报，2017（5）：1-5.

[3]洪德宝.基于意象符号的概念车设计研究[D].江苏大学，2016.

作者簡介：刘振达（1996.2-），男，汉族，黑龙江哈尔滨人，东北石油大学工业设计系硕士在读，研究方向为产品设计工程与系统仿真;杨敬源，东北石油大学工业设计系;赵婷，东北石油大学工业设计系。