公共文化服务背景下群众文化活动品牌建设探析

廖斌

摘要：在社会文明水平的不断提升下，人们知识的丰富使得自身文化意识也愈加强烈，随着教育质量的优化和城市建设速度的进展，公共文化服务体系在社会中的影响地位得到了有效的提高，人民群众对群众文化活动的发展更为关注。群众文化活动的类别和数量，在该种环境下有了新的变化形式，满足了人们的精神需求。本文通过认识群众文化活动品牌的基本概念，对公共文化服务背景下该品牌的建设策略展开研究，希望为我国文化的整体发展做出贡献。

关键词：公共文化服务;群众文化;品牌建设

一、引言

作为公共文化服务的重要组成部分，群众文化的建设和组成结构，会影响到人民群众的娱乐生活和精神世界，也是地区文化发展延伸的现象之一。对群众文化活动品牌的建设和研究，主要是建立在群众的基础之上，可以为群众带来更丰富的业余生活，也能够实现对社会文化的传播与宣扬，使得群众可以展示各自的才华，打造更良好的社会文化氛围。

二、群众文化活动品牌的基本认识

近年来，我国各个城市地区出现了不同的群众文化现象，人们的兴趣爱好与特长的不同，以及各个地区民俗文化的影响，促进丰富文化活动类型的诞生，继而构建了不同的群众文化体系。在社会经济以及文明的不断发展进步下，群众文化活动品牌也逐渐出现雏形，形成了一种对社会文明产生巨大价值的非物质文化。严格来讲，这种群众文化活动品牌，聚集了一定兴趣和专业的人群，他们对于该品牌的建设有归属感和认同感，可以通过这些找到自身的生活意义。随着品牌的树立和打造，社会环境也因此发生了改变，人们的生活习惯，精神涵养，以及价值观念，都在这种不同群众文化活动品牌的影响下有所创新。由于各个地区的民俗文化存在差异，使得群众文化活动品牌之间，也存在明显的地域性特征。他们有不同的群体对象，在社会上也有一定的影响力，更有着客观和长远的发展前景。

三、创建群众文化活动品牌对公共文化服务带来的重要价值

（一）提高对公共文化基础设施的利用率

现如今，我国各个城市地区都会存在不同的群众群体，他们因为丰富的兴趣爱好聚集在一起，继而展开各种群众文化活动。对群众文化活动品牌的建设，可以在某种程度上表达出该部分人群的志向与价值观念，凸显出当地人群在精神方面的富裕和丰足。加大群众文化活动品牌建设力度，可以提高品牌的号召力，激发人们的参与热情。一般来讲，这些群众文化活动的召开，都会在一些比较公开的场所，比如公园以及一些公共设施地区等等。在群众文化活动的大力推动下，社会上对不同文化品牌产生兴趣的群体组织会越来越多，继而提高人们对国家建设公共文化基础设施的利用效率，为社会文化的丰富带来推动性。

（二）为我国公共文化服务工作注入新的血液

在调查中发现，我国部分地区的公共文化服务工作，因为群众文化活动的单一和乏味，使得该部分工作服务质量有所下降，服务的对象也渐渐减少。若是创建更加丰富的群众文化活动，必然会使得各项活动从最初的策划与制定，到完成过程都朝着更加规范、井然有序的方向发展。公共文化服务工作的展开，对人民群众的精神世界和业余生活带来了一定的积极作用，也给社会公共服务群体提供了服务需求。群众文化活动品牌建设，使得群众文化活动成为一项更专业、更正式又更值得关注的内容，为城市文明发展，以及公共文化服务工作都带来了新鲜的活力，也使人们的精神文化与生活态度变得积极向上。

（三）满足更多社会群体的文化需求

群众文化活动的展开是以社会群体、人民群众为核心，必然要考虑到人民群众的需求。在展开一些活动过程中，往往会涉及群众的个人权益和活动体验。打造更加全面健全的群众文化活动品牌，主要通过调查群众的兴趣所在，了解群众对活动的建议和反馈意见等等。在此基础上，借用相关的制度规则，使得活动举办的更规范，也让这些丰富的活动都能够满足群众对于文化活动的多元化需求，为人们创造更丰富和多姿多彩的生活。

四、基于公共文化服务背景下建设群众文化活动品牌的路径探索

由于群众文化活动涉及的群体组成非常多，考虑到的因素也十分复杂，在建设过程中面临着一些无法预测的阻碍。随着社会环境的变化，对于该品牌的建设，还应当结合公共文化服务背景来展开研究。只有采取科学合理的措施，才能够建设出令群众尽可能满意，且发挥较大社会价值的群众文化活动品牌。

（一）加强品牌活动建设的意识

对群众文化活动品牌进行建设，离不开各个部门以及人民群众的有效配合。且随着社会环境以及公共服务体系的变化，群众文化活动品牌的建设目标和要求也要进行适当的调整。在此之前，必须要先强化该品牌的建设意识，要求各个地区的相关部门，积极采取对工作人员们在群众文化活动品牌建设方面，进行基础内容的培训和管理。带领他们认识到该部分工作的重要价值，使其对群众文化活动品牌有更为专业的认识与理解。只有具备正确的观念，以积极的态度去看待这些内容，才可以为后期的各项工作做好充分的准备。

（二）突出“以人为本”的品牌建设理念

众所周知，群众文化活动品牌的建设，主要是为了人民群众们能够展开各种积极的文化活动提供依据，因此，必须要体现出以人为本的建设理念。重视人民群众对于各项活动的需求，了解群众的兴趣爱好所在，站在群众的角度去为大家创建出受到大众欢迎的群众文化活动品牌，让群众可以从中感受到愉悦的精神享受，看到公共服务工作的人性化。长此以往，我国的群众文化活动品牌建设工作，便会朝着更加長远的方向发展，使得公共文化服务体系更为健全完善，社会文明的发展步伐得以改进。

（三）对群众文化活动品牌建设的方式进行不断调整优化

人民群众的自我意识与文化信仰也在随着时代的进步发生变化，从而使得他们对于群众文化活动的需求存在差异，与以往相比有所不同。而在对群众文化活动品牌进行建设方面，务必要紧随人民群众的需求，对建设的方式不断调整，建设的内容和质量展开动态的监控管理。如此一来，群众文化活动才得以随着人民的发展脚步有所成长。那么，各个地区都应当根据当地的风俗特点，打造出别具一格的群众文化活动品牌，让我国公共文化服务变得更为多样化。

五、结束语

总而言之，随着社会文明脚步的发展，公共文化服务体系的完善是国家为公民提供服务的必然措施。加强对群众文化活动品牌的建设力度，可以结合新时代的发展，充分了解到现代人群的精神需求，为人们打造出更加丰富和多样化的社会文化活动结构，提高公共文化服务的质量。在此基础上，国家社会文化的发展将会朝着更理想的方向前进，人们自身的文化意识与精神也会变得更为富足。如此一来，人民群众的整体精神涵养与文化水平都能得到提升。

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