logo精神在单位附属绿地中的表达

袁明霞，骆 蓉，孙化蓉

(江苏农林职业技术学院，江苏 句容 212400)

近年来，随着房地产行业上涨行情的结束，作为房地产的相关行业，景观设计受到的影响与冲击是非常明显的，时间可能滞后一点，但呈现下坡的趋势。大量的景观设计师回归一线城市，目光也从房地产转向乡村建设和企事业单位附属绿地上，比如农家乐、乡村生态酒店、企业景观标识设计等。

1 基本概念

1.1 Logo的含义

Logo是徽标或者商标的英语logotype的缩写，一般用于某些企事业单位的快速识别和推广[1]。具有多媒体传导性的logo，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式一般分为特示图案、特示字体、合成字体。

1.2 企业logo精神

企业logo是企业视觉识别系统中的核心部分，是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼，经过抽象和具象结合与统一，最后创造出高度简洁的图形符号。企业logo让大众能在众多的企业中清晰地识别出某一企业，感受企业的核心价值，它是承载这种精神的一个缩影和抽象性概述。企业精神是企业文化的核心，在整个企业文化中起着支配地位。企业logo起到对徽标所使用的公司的识别作用和对企业文化精神的推广作用，通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。

1.3 单位附属绿地

单位附属绿地指在某一单位或部门内，由该部门或单位投资、建设、管理和使用的绿地[2]。它们是城市绿化系统中分布广、数量大，人们接触多的“面”。一般包括工业、市政公用、金融贸易、科教文卫、机关、部队等企事业单位附属绿地(图1)。

图1 单位附属绿地

2 国内外研究现状

2.1 国外发展水平领先

欧洲及日本自20世纪初成立landscape(园林景观)专业以来，对企业logo文化在附属绿地中的展示就非常重视。如联合国教科文组织巴黎总部庭园、西雅图煤气厂公园、横滨市美术馆前广场公园等等，均体现各企业的文化精神和展示精神。近年来体现企业logo精神的单位景观更是数不胜数，发展水平处于世界领先水平。

2.2 国内处于实践尝试期

中国自改革开放以来，对城市绿地建设逐步重视，对公园景观规划、城市生态建设均有跨越性的发展。单位附属绿地具有特殊性，其投资方一般为企业自身，因此在经济发展为重的企业对环境景观的营建意识较为淡薄，因此环境景观基本为结构单一的绿化配置，发展较西方国家滞后，相关的研究也较少。近年来随着企业对环境的重视以及企业对自身文化、logo展示和宣传力度加大，环境对企业logo精神的传承作用也逐渐被接收，相关的景观建设投资也加大，但成功的案例较少，且相关研究较少，使本次创新性研究存在较大难度。

3 企业logo精神在附属绿地中的表达

企业的附属绿地独特的企业形象、美观的造型，与周围环境的充分协调，从而形成一道优美和谐的风景线。

3.1 意义

将企业的logo精神通过单位附属绿地来表达，对城市文化和企业文化传承、城市形象展现、企业核心竞争力等方面具有重要意义。企业logo文化精神在附属绿地中的设计运用具有标志性和生态性。可以加深景观在绿地中表达，更高层面地展现企业单位文化精神的传达和灵魂的塑造，实现设计的现实意义。而且良好的logo景观设计不仅可以为企业进行生态性的宣传，还可以配合城市整体塑造良好的城市文化，凸显城市特色。

3.1.1 促进企业精神的传达 企业精神是企业的灵魂，需通过多种方式展示企业精神，使之深入人心，不仅企业员工对其有强烈的认同感，同时对外具有宣传和展示的作用。

3.1.2 使企业logo文化物化 文化需要借助于某些景观形式表达出来。景观设计作为一种媒介，成为叙述文化的语言。景观设计过程中，应力求对某种特定文化表述精简，并在此种前提下尽可能地考虑到不同文化人群的文化需要。

3.1.3 提升企业形象 企业形象是企业通过外部特征和经营实力表现出来的，被消费者和公众所认同的企业总体印象。由外部特征表现出来的企业形象称表层形象，如招牌、门面、徽标、广告、商标、服饰、营业环境等，还有就是企业的附属绿地景观，这些都给人以直观的感觉，容易形成印象。

3.1.4 提升附属绿地的品质，实现城市文化多样化 附属绿地景观在城市景观中占据较大比重，因此附属绿地景观体现不同的企业文化，不仅是企业的logo形象宣传和展示，更是城市景观文化多样化的方式，可以提升城市整体景观形象。

3.2 原则

3.2.1 比例与尺度 美的东西就是要“恰到好处”。园林logo景观小品、花坛等正确的尺度应该和功能、审美的要求相一致，并和环境相协调。小品的尺寸大小应该根据具体场地和用途而设计，植物与建筑小品的比例也应符合人的视觉美感。

3.2.2 对比与调和 Logo景观设计中小品、花坛、铺地等应该颜色鲜艳，形成鲜明的对比。logo植物配置主要由颜色对比的植物拼接组合成文字或图案的一种配置方式。被广泛应用于国庆等节假日的花坛铺设，植物也可以选择颜色不同的树种相搭配，如绿色草坪和鲜艳花卉图案。在景观过渡区域，应该用2个区域近似中间色进行调和，使得景观过渡自然。

3.2.3 多样与统一 Logo景观设计中小品，花坛，铺地等既要有自己的风格，又要统一于总体艺术风格，统一而不单调，丰富而不零乱。应因地制宜地合理布局和设计构思，这是实现多样统一的前提。

3.3 表达形式

为打破单位附属绿地设计的植物配置单一模式，通过景石、景墙、雕塑小品、植物等按logo图案的组合形式，在单位附属绿地设计中融入企业精神，并通过Logo形式表达出来，使企业精神和景观建设相融合，为附属绿地的设计提供新的思路。

3.3.1 景石 企业常常把logo设计在景石上，采用特置或孤置的手法摆置在室外草地上或者半埋在土壤里，周围配置花草，成为一个小景或局部的一个构图中心。Logo景石在景观入口最为广泛，如大唐南京发电厂(图2)。

3.3.2 景墙 景墙不仅有截留视线，引导方向的作用，还有丰富的造景功能。大多数logo景墙是以企业logo的颜色为主色调，logo在中心位置或者偏于一侧(图3)。

图2 大唐南京发电厂logo景石图3 企业logo景墙

Logo景墙的运用广受企业喜爱，因其简约直观，并且养护费用低。全国各地，只要有酒店存在的地方，入口处几乎都有logo景墙。简约的景墙配上logo，美观大方，在宣传自己企业形象的同时，给需要的人们指引提示，优雅的景墙和美丽的花木相配合又给了人们美的视觉享受，同时为城市生态建设贡献一抹绿色。如香格里拉集团logo景墙(图4)。

3.3.3 灯塔 大部分商场、商城为了标识显目，把logo做成灯塔的模样，结合内部照明设置，使人们无论是早晨还是夜晚都能一眼锁定。这种logo灯塔小品最早广泛应用的就是万达广场(图5)，后来各大商场、商城纷纷效仿，为城市的形象增添了丰富的色彩。

图4 香格里拉大酒店logo景墙图5 万达广场logo灯塔小品

3.3.4 雕塑 雕塑自身具有很强的可塑性，可以做成任意造型，材质、色彩也多种多样。将logo设计成雕塑小品也是非常常见的表达方式。如阿里巴巴集团和中环集团广场(图6)，分别用英语商标雕塑和近似汉语“中”字的花瓣形雕塑配置绿化来表达企业的logo和形象，颜色鲜明，充满趣味。雕塑和花坛相结合成为各大商城的大爱，不仅美化景观，还可以提升商家形象，吸引消费者的目光，达到宣传效果。如万象城logo组合景观(图7)。

图6 阿里巴巴和中环集团广场logo雕塑

图7 万象城logo雕塑组合景观

3.3.5 创意坐凳 天津某创业商业街，将logo标识中英文字母设计成趣味坐凳的形式(图8)。不仅对商业物品进行宣传，丰富了街道景观，还为消费者提供了休息的场所，提高了经济效益和使用价值。

3.3.6 立体花坛 立体花坛作为logo景观发展的潜力很大，不受场地制约，可以充分利用空间，观赏性强，构图变化多样。符合现代城市发展的需求和效率，符合节约资源的环保理念，文化内涵丰富[5]。上海职业艺术博览道(图9)通过立体花坛来塑造生动的logo形象。

图8 天津某商业街logo景观——创意坐凳

图9 上海职工艺术博览道立体花坛logo景观

图10 绿岩景观公司logo景观

3.3.7 灌木组合 绿岩景观公司“Greenstone Landscaping”的logo景观第一个字母“G”，在方向上进行了变幻，新标志给人感觉像是半握着的拳头，这是实力和信心的体现，整体感又像是一块被修整好的景观。作为园艺类的标志设计用绿色来作为设计主色调，而景观上也采用金边黄杨和大叶黄杨灌木丛组合而成，风格简洁大气，富有内涵(图10)。

3.3.8 灌木和草坪组合 绿地集团(Greenland Group)绿地设计的logo(图11)以“绿地”的英文缩写“G”作为造型依据，设计成房屋和绿树的图样。表明绿地集团以房地产业为主营业务，同时热心公益投资城市绿化的发展格局。房屋和绿树所形成的参天大树的造型形象喻示绿地集团不凡实力和稳健发展。本设计中采用大叶黄杨将绿地集团logo造型再现在绿地集团的单位附属绿地的草坪上，周围配置海桐球，修建成类似房屋上窄下宽的形状，象征一座座小房子坐落在大地上；一条蜿蜒曲折的小路象征小河流过，充满生机。与绿地集团热心城市绿化和追求稳健发展的企业文化精神相呼应。

图11 绿地集团logo景观

图12 江苏农林职业技术学院logo景观

3.3.9 草花和草坪组合 江苏农林职业技术学院(图12)标识的中心图案为一只展翅飞翔的小鸟，主要由黄色的三色堇铺成，颜色鲜艳，美观大方，给人视觉印象深刻。Logo的飞鸟图案是由4颗小草构成，意指学院由校本部、江苏农博园、江苏茶博园和茅山校区组成的校园格局；而景观设计中，直接运用草坪草，既展现了学院的优势主导产业“草坪草”的运用，又喻示学院依托产业办好专业建设思路。绿色与黄色形成鲜明的对比，给人带来阳光、活力与希望，表现了农林人阳光健康，奋发向上的精神。

4 存在问题及解决方法

4.1 存在问题

管理体制尚未健全，缺乏延续性。当前我国许多城市的园林绿化规划缺乏系统、统一、规范的管理体制，缺乏长远眼光和科学的理论指导。仅仅停留在"能够说明问题"的程度之内，而对于造型、色彩、文字、设计等没有给予足够的重视，加之一些公司功利化倾向严重，好大喜功，追求一时的轰动效应，盲目追求形式，缺乏对内在环境产生连续的形象，功能性不足。

4.2 解决方法

健全机制，加强规范性、统一性及延续性管理。随着人们审美变化，企业logo作为单位附属绿地的重要组成部分，其地位也越来越高。因此，在设计logo的同时，更多考虑的是企业文化的一种传承。Logo作为一种图案应用到绿地设计中不仅是图案的分支，也是一种具有实用价值的艺术实践。加强系统的视觉识别设计管理，制作统一的标识手册，包括：标准用色、标准字体、统一的设计形式、统一的尺寸、统一的材料、统一的规划方案等，以确保施工过程的准确无误和设计的完整性。

5 小结

附属绿地在城市绿地中比重较大，因此附属绿地对不同企业logo精神的体现并展现整个城市的文化多元性具有重要的意义。从附属绿地着手，打造特色城市、魅力城市，无疑是一种新的方式和易于实施的方式。Logo景观设计是一个综合的、复杂的问题，所涉及的内容十分广泛。概括而言，它是对企业文化与单位附属绿地的综合考虑，是一种“标志性”的设计。它加深了单位附属绿地的景观作用，是一种理性的、实事求是的设计态度，对于解决城市特色的危机有着现实意义。因此，笔者认为应该尽可能在新的生活形态和新的技术水平下努力挖掘出企业logo的精华，继承企业logo精神，营造企业文化氛围，寻求附属绿地的延续和发展，寻求景观的地方特色。