关于推进荔城区工艺美术产业发展的一些思考

陈志华

摘 要：近年来，荔城区以做优莆田工艺美术城、建设北高黄金珠宝特色小镇为抓手，通过充分挖掘文化内涵、引民资回归、人才回流等措施，推动工艺美术产业迅速的发展。工艺城先后被授予“中国珠宝玉石首饰产业特色基地”等荣誉称号，北高镇获得“中国黄金珠宝首饰之乡”荣誉称号。然而，产业集聚程度低、市场吸引力不足、高端人才缺乏、配套能力不够等仍是制约我区工艺美术产业品质提升的主要问题。本文旨在通过分析制约工艺美术产业发展的因素并提出相应的对策建议，从而增强产业企业的危机意识和应对能力，推进荔城区工艺美术产业得健康发展。

关键词：工艺美术企业;制约因素;发展对策

一、荔城区工艺美术产业发展现状

目前，荔城区逐步形成木雕、玉雕、金银珠宝首饰等产业集群，产品远销东南亚、欧美港、澳、台等多个国家和地区。现有大中小各类工艺企业1000多家，其中规模以上工业企业12家，从业人员5万多人，拥有中国工艺美术大师1名，福建省工艺美术大师40名，省工艺美术名人50余名，工艺美术师职称以上人员100多名，中高级技工、技师800名以上，熟练雕刻工人2万人以上。

二、制约工艺美术产业发展的主要问题

近年来，荔城区工艺美术产业的影响力逐步提升，特别是2017年9月，莆田木雕亮相金砖厦门会晤国际舞台，该区的精湛工艺又一次惊艳了世界。但是，产业集聚程度低、市场吸引力不足、高端人才缺乏、配套能力不够等仍是制约该区工艺美术产业品质提升的主要问题。

（一）产业集聚程度低

荔城区工艺美术产业在人才、技术、信息等产业要素上集聚程度仍不高，多数企业、工作室和作坊仍处于分散经营模式，上规模企业偏少。特别是木雕、玉雕行业原料大多为天然材料，来源大多为个体私人行为，没有合法的票据，生产企业无法抵扣增值税，造成生产企业纳税偏高，致使很多企业不愿注册为公司，很大程度上影响了产业化发展。

（二）市场吸引力不足

在雕塑工艺品方面，由于材质稀贵、技艺要求和工时投入等原因，多数产品价格较为昂贵，一般用于玩家收藏，市场受众面有限，近几年因经济大环境影响，产品销路有所下滑;在金银珠宝方面，与市场需求对接的产品开发仍相对滞后，产品与生活融入不够、价值植入欠缺，同质化嚴重，且行业普遍缺乏营销观念和营销手段，特别在产品推广上还基本停留在“打价格战”的层面，影响了行业的壮大和良性发展。

（三）高端人才较缺乏

众所周知，综合管理人才、高水平技艺与艺术创作人才、高水平理论人才都是工艺美术向高质量发展所不可或缺的。近年来，荔城区充分挖掘文化内涵，提升传统优势产业，在吸引民资回归、人才回流上做了大量工作。但是，从业人员中高职称人数占比较低、技艺人才外流、职业经理难求等用工难题仍是目前制约我区工艺美术产业发展的重要因素之一。

（四）配套能力不够强

终端产品的加工型企业占绝大多数，生产性和生活性配套产业发展的服务型企业匮乏，缺乏完整的产品设计研发、技术培训、市场营销、信息咨询、物流储运、投融资等现代工艺美术产业发展所必需的配套服务体系，产业链发育尚未形成高中低端完全的闭合。

三、工艺美术产业品质提升对策建议

下一步，依托工艺城和特色小镇平台，通过集聚高端要素，推动跨界融合，弘扬工匠精神，是加快工艺美术产业转型升级，促进工艺美术产业品质提升，实现高质量发展的必由之路。

（一）着力人才培育，弘扬“工匠”精神

一是产教融合，构建“产学研创”互动发展机制。推动校企协同育人，依托莆田学院、湄洲湾职业技术学院等院校，开展“订单式”合作，对接中央美术学院、清华美院等院校，促进人才培养、科研创新、学科专业建设与产业发展有机融合，壮大工艺美术大师后备人才队伍。二是着力引才，提升人才集聚效应。结合“壶兰人才计划”，制定专项优惠政策引进国家级工艺大师、科研院校专家教授等专业人才落户莆田，创办品牌工作室，培育一批具有国际影响力的工艺美术大师。加快对工艺美术产业从业人员的专业技术培训和职称评定，不断壮大我区国家级、省级工艺美术大师储备队伍。

（二）强化龙头带动，加快转型提升

引导辖区善艺工艺、天下寻宝、藏云堂、金威首饰、穿金戴银等龙头企业利用现有优势，加快产品创新，强化品牌建设，创新销售模式，同时，通过战略联盟，积极引导分散的不具备技术设计能力的家庭式小型生产企业、小而专的家庭作坊、工作室加盟龙头企业，发挥优势互补、技术集聚的效应，推动精品化生产，提升产品品质和效益，着力培育壮大若干个产值超10亿元的关联度大、主业突出、创新能力强、带动能力强的产业龙头，提高龙头企业核心竞争力。

（三）强化质量创新，提升产品品质

一是加快技术改造。引导企业淘汰落后产能，引进先进绿色的生产工艺。大力支持企业建立技术研发中心，高度重视专利和标准化建设。坚持保护传承与发展创新相结合，鼓励校企加强产学研合作，引导企业主动与国内外科研院校进行技术对接，保护传统工艺美术工艺技法的同时，不断开发新技术、新工艺，研发具有高新技术的产品。二是发挥协会作用。引导行业协会在维权、服务、评价等方面发挥作用，加强行业自律，提升企业品牌意识，严格落实企业质量主体责任，鼓励企业综合考虑市场需求，不断提升创新能力，激发品质提升内生动力;鼓励企业参加国内专业标准化技术组织，主导或参与国家标准、行业标准和地方标准的制定修订工作，增强话语权。三是建设诚信体系。强化企业产品质量可追溯体系和诚信体系建设，建立“质量失信企业黑名单”制度，倒逼企业提高产品品质，提升产品内涵。

（四）推动融合嫁接，提升文化内涵

一是主动融入，深挖作品内涵。引导和鼓励产品设计研发时，以莆田得天独厚的木雕、金镶玉等优良传统工艺制作技法为基础，不断传承和创新，利用“妈祖故乡·莆田工艺”优势，把莆仙妈祖文化、佛教文化加入当代设计理念和资源，打造独具“中华魂”文化精髓的工艺美术产品。充分发挥妈祖、南少林等地方特色文化，开发妈祖、佛教系列等文创产品，延伸旅游工艺品、香制品、佛教文化艺术品、城市雕塑、仿古建筑及饰品产业链，进一步提升我区工艺美术产业影响力。二是跨界融合，探索多元发展。促进工艺美术与相关产业跨界融合，培育和发展以工艺设计与体验为核心的创意新兴文化产业业态。同时，探索新技术、新经济、新业态条件下的多元发展路径，如拓展“互联网+工艺美术”等商业模式，支持行业协会建立垂直电子商务平台，深化与知名电子商务平台合作，推动打造线上“海峡艺博会”。

（五）完善产业链条，提升配套能力

一是积极创建区域品牌。依托北高黄金珠宝特色小镇和工艺美术城，加强区域品牌创建和运作，积极申报国家级和省级产业示范基地等，扩大产业示范基地的引领、辐射作用。二是延伸完善产业链条。围绕雕塑工艺品、珠宝首饰、文化创意等，延伸产业链条，弥补产业链缺失环节，拓展发展自动化木工机械、数控雕刻设备、激光雕刻设备、自动化成型设备、智能展柜、新型颜料等产业链，形成原料供应、研发设计、市场采购、生产加工、品牌创作、专业市场、电商销售等配套延伸的完整产业链条。三是拓展产业融资渠道。设立产业基金，强化对工艺美术产业的金融支持;搭建产业融资对接平台，协调各银行机构对工艺美术产业正常放贷，鼓励各银行机构根据工艺美术产业发展的实际情况，推行商标质押、出口退税单证质押等新型抵押方式;支持符合条件的工艺美术企业在境内外上市，或“新三板”挂牌，或发行企业债券和短期融资债券，提高直接融资比例。

（六）注重“内外并举”，拓宽市场渠道

一是深耕国内市场。充分发挥对台优势，逐步提升艺博会、艺鼎杯、百花奖、争艳杯等工艺美术展览与创作竞赛的影响力，吸引全国同行业和世界各地的客商来莆田投资、办厂、旅游和购物;推动企业创新商业模式，实现木雕、玉石雕、铜雕等从“收藏品”向“收藏品与消费品并重”转变，金银珠宝首饰从婚庆刚需品向时尚消费品转变;对接“互联网+”，实施线上线下并行，依靠线下专业市场，鼓励企业通过直播、淘宝、天猫、京東等电商平台开展进行展示、交易、推广等活动，拓展工艺美术产品市场空间;鼓励企业开展个性化定制生产、开展体验式消费等方式，拓宽产品受众范围;不断完善工艺城四A级旅游景区软硬件功能，打造工艺品现场加工展示经典窗口，加深工艺美术产业与旅游产业融合发展。二是开拓海外市场。通过开展“莆田工艺中国行”活动，积极响应国家“一带一路”发展倡议，组织企业抱团参加国外专业艺术展会，开拓“海上丝绸之路”沿线国家市场。

参考文献：

[1]张兰.民间工艺美术品的市场化运作与发展[J].产业与科技论坛，2017（20）.

[2]邱云生.民间工艺美术品产业发展及对策探讨[J].经济体制改革，2010（04）.

[3]黄宝庆.王武.汪天亮著.福建工艺美术史[M].福建美术出版社，2004.