文化强省战略背景下山东动漫产业发展研究

【摘要】本文以山东省动漫产业为研究对象，通过查阅资料了解美日动漫产业成功模式，以此为启示;深入调研，系统了解山东动漫产业的发展情况，应用SWOT分析法明确山东省动漫业优势及劣势，机遇与挑战;在此基础上结合山东省实际情况，提出山东省动漫产业发展策略和战略规划，为政府相关部门、动漫企事业单位、动漫行业发展提供决策依据。

【关键词】动漫产业  美日动漫

一、发达国家动漫产业成功模式

（一）美国发展动漫产业的经验

（1）内容和题材的创新。在造型方面，采用讨喜的人物或者动物角色设计，全力打造具有个性、识别性的主人公形象。

（2）科技领先。20世纪末电脑技术的发展，使美国动漫产业中的创意和科技完美结合起来，如超高清画面，立体影像技术和互动技术等将动漫带入视觉的体验。

（3）良好的市场运作。美国动漫幽默的叙事风格、条理式的故事结构及经典故事取材，迎合观众和市场的需求，这是其市场运作的基础和前提。在配音上，选择当下较有影响力的影视明星，增强动漫片的号召力。动漫作品的前期宣传力度很大，发布预告片，全球同步上映，成就了很多票房相当高的动漫。

（4）成熟的动漫产业链。美国动漫采用动漫—衍生产品一旅游业发展的产业发展模式。美国动漫的衍生产品涉及服装，玩具，游戏等各个领域，极大地带动了相关产业的发展。

（二）日本发展动漫产业的经验

（1）独特的内容和形式。日本动漫产业的内容在借鉴和吸收外来文化的同时，不断发展民族和文化特色。在日本很多动漫中都有战胜邪恶的精神，能够唤起人们战胜自我、超越自我的武士道精神，从而吸引大批的受众。日本动漫不断创新，以不断满足不同受众群体的需求。

（2）声优。日本的声优高度专业化，普遍都是高中毕业之后便进入专门的专业学校学习相关知识，包括发声技巧、表演。声优是动漫人物与现实生活联通的媒介，他们早已不单纯是影视动画的构成部分，不断完善声优行业本身的同时，也在不断完善整个动漫产业。

（3）完整的产业链。日本动漫的产业化过程总体来看分为四步。第一步，漫画原作向杂志投稿，发表在杂志上。第二步，几个月后，刊登于杂志的热门漫画开始制作单行本，单行本每本包含7-8集漫画内容，如果销量不错，而且漫画的热度只增不减，那么就会进行到第三步，在漫画连载一年到一年半后开始TV版动漫的制作，及相关的音像制品。动画如果受欢迎，便在动画推出的同时实行第四步，同步制作动漫周边延伸品。

二、山东省动漫产业现状分析（SWOT）

（一）优势分析

（1）优良的地理位置是山东动漫企业成长的先决条件。山东与世界动漫强国日本毗邻，日本为山东动漫企业发展动漫外包、代工提供了机会。

（2）悠久深厚的历史文化为山东动漫企业发展提供了良好的人文环境。山东有着悠久的历史，齐鲁文化在中国传统文化中举足轻重，这些宝贵的文化资源成为山东动漫企业创作的不竭源泉。

（3）山东具有良好的动漫人才基础。首先，山东是人口大省，不仅提供了动漫产业发展所需的人才蓄水池，也提供了巨大的动漫产品消费市场。再次，山东的动漫教育日益成熟。山东一些学校相继开办与动漫有关的专业或课程，为山东省培养了大批动漫后备人才。

（4）山东省活跃的经济环境为动漫企业提供了良好的产业土壤。

（二）劣势分析

（1）山东动漫产业起步晚，尚未形成完整的产业链。

（2）山东的动漫文化氛围不够活跃，整体文化氛围偏保守。

（3）知识产权保护意识不强。

（三）机遇分析

（1）动漫相关市场有巨大潜力。动漫产品覆盖面广，年需求量越来越大。除此以外，图书、音像以及网络的传播都需要大量动漫资源。

（2）新媒体的崛起为动漫发展铺好了前路。相比传统媒体，新媒体画面和声音的传播将更加快速有效，这使动漫更易于传播和推广。

（四）威胁分析

（1）山东动漫企业面临着激烈的竞争。日本、美国等国家的动漫、电脑游戏等产品在我国市场上占了很大的份额。对于日美动漫产品的渗透，我国的动漫企业应对乏力，山东动漫企业则更是雪上加霜。

（2）发达省份的产业集群愈加密集，产业链更为成熟，山东动漫企业在竞争中更处于劣势。

三、山东动漫产业发展的对策

（1）响应山东省“双招双引”政策，招商引資、招才引智，引进资本、技术、人才、市场、观念、管理等要素，提高活力和效率，裂变出巨大的新动能。

（2）山东省政府应加大对动漫产业的扶持力度，为其发展营造良好的政策环境。

（3）加大研发力度，提高原创能力，丰富动漫题材，立足民族文化传统，凸显本土特色。

（4）向齐鲁文化注入时代血液，努力打造山东原创动漫品牌。

（5）加强动漫原创知识产权保护，推动动漫产业良性发展。

（6）改革人才培养模式，加大原创人才培养力度，注重从青少年中选拔动漫人才。

（7）形成动漫市场化运行机制，完整产业链结构，加大动漫衍生品的研发、制作和销售力度。

（8）改变动漫社会功能和消费群体定位，加快动漫产品分级制度改革。

（9）艺术类高校建立配音专业，培养可以市场化的综合性配音人才，使配音行业走向良性发展。

（10）加大动漫音乐方面的资金投入和制作精力，提高动漫配乐水平。

作者简介：毕翠翠，淄博职业学院讲师，毕业于山东师范大学，外国语言学及应用语言学硕士。