在新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计

摘要：随着新媒体技术的出现，新时期在新媒体艺术的冲击下视觉传达设计领域也在不断发生变化，积极进行元素的创新和手法的多元化创造，以期更好地满足公众的需求。本文探究了新媒体艺术与视觉传达设计的内涵，分析了新媒体艺术设计冲击下视觉传达设计发生的变化，最后针对如何加强新媒体艺术设计冲击下视觉传达设计提出了具体的建议，以供参考。

关键词：视觉传达设计;新媒体艺术;冲击;表现;变化;措施

新时期随着互联网技术的发展和广泛应用，视觉传达设计领域也发生了很多的变化。受到新媒体时代的影响，公众的文化情趣、精神品味等也表现出不同的差异。科学技术的进步、数字化技术的升级为艺术设计领域等提供了强大的技术支撑。加强视觉传达设计在新时期的发展探究，紧密结合公众的需求等进行多元素的融合与创新设计，才能更好地彰显设计品味，满足公众的预期。当然这些都处于动态变动的过程中，所以还需要坚持与时俱进的设计理念，才能更好地体现时代性、现代性和实用性。加强新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计探索具有深远的社会意义。

一、新媒体艺术与视觉传达设计的内涵分析

新媒体艺术是伴随着新媒体时代的到来而逐渐发展和衍生出来的一种艺术形态，具体是指对艺术作品进行重新创造、加工的一种艺术模式。在新媒体艺术的打造过程中通常会借助网络工具或者数字信息技术来进行处理，当然并不是直接将艺术作品转移到网络办公平台上就是新媒体艺术，而是应当在网络技术和数字技术的应用过程中结合艺术作品本身创作者进行深度创作，融入新的思想、观念以及技术等来进行设计和传播，才能称为真正意义上的新媒体艺术。新媒体艺术形成的作品会表现出新的形态，赋予新的价值，也是创作者源于艺术本身而进行的深度思考。

视觉传达设计是在1922年提出来的，但是被公众所了解则是从20世纪60年代才开始，视觉传达设计主要是指根据相关的设计要求或者设计目的，对相关的信息通过整合和深度分析后进而通过图片、色彩以及造型、文字等元素进行融合创作，从而为公众呈现更多可视化信息的设计过程。视觉传达设计艺术则是指利用相关的视觉传达功能的媒体、网络，进而进行创作设计后通过网络等载体进行传播的一种艺术体系。

二、新媒体艺术设计冲击下视觉传达设计发生的变化

随着新媒体时代的到来，在新媒体艺术设计的冲击下视觉传达设计领域也发生了很多的变化，主要呈现以下发展趋势：

1.视觉传达设计更加趋于人性化。随着新媒体艺术时代的到来，艺术设计越来越受到关注。公众也不再单纯地表面化的作品进行观赏，更倾向于透过作品来表达自己的期许，通过视觉传达更好地加强信息的沟通和思想的交流。公众对艺术创作方面的需求也呈现出多元化的趋势，所以视觉传达设计也逐渐从注重技术方面的研究向着更加关注受众需求来进行转变，他们更多地将自己的技术和受众的心理特征、生活习性以及需求等结合起来进行融合设计和探索。视觉传达设计在新媒体艺术的冲击下受众范围更加宽泛，应用领域也更加宽广，通过人性化的设计、人文关怀元素的融入让艺术作品更具有灵动性和富有内涵。比起复杂性的设计作品而言，人性化的视觉传达设计作品更深受公众的青睐，这也是视觉传达设计的重要发展趋势之一。

2.视觉传达设计更加感性化、多元化。一方面在视觉传达设计的作品中可以看到设计者不再单纯地关注设计的外部视觉效果，更注重从情感的角度，如何引导受众的共鸣视角来进行设计分析。在设计者看来一件高水平的设计作品不再是单纯地通过设计本身的难度来进行衡量，而是从综合性的角度进行设计衡量，尤其是注重融入情感的元素，这样才能更好地提升设计作品的吸引力。新媒体艺术时代背景下公众对艺术设计作品和人的情感之间的互动更加关注，并且希望通过作品的赏析来启迪心灵，唤起内心的情感共鸣，这样设计的作品才更有生命力和创造力。这也是视觉传达设计的重要研究方向之一。在设计的作品中将设计者的情感融入到作品和设计过程中，才能更好地搭建起和公众良好的情感纽带，进而提升设计作品的丰富性与延展性。另一方面视觉传达设计在新媒体艺术设计的冲击下趋向多元化的发展趋势。尤其是随着新媒体技术的出现，视觉传达设计可以综合利用音频、视频以及动画、数码信息等资源进行多维度设计和拓展，既可以带来单一的感官刺激，又可以带来更丰富的触觉、听觉等冲击，丰富公众的内心体验，也有助于促进他们形成多元化的认知。视觉传达设计的承载和传输形式也在信息技术平台的支撑下更加多元化，为公众提供了更多的参考。

此外视觉传达设计也更加倾向于从交互性的角度来进行设计探索。视觉传达设计者他们的灵感不仅仅是自身的功底，更需要关注外部信息的变化并加以利用，才能提升综合设计水平。单纯地结合自己所学的专业知识来进行设计，往往会由于信息资源不对称等导致设计的单一性，空乏空洞缺乏生动性。在新媒体艺术设计的冲击下创作者可以更好地借助信息平台和公众进行沟通交流，在作品的设计过程中可以提前、随时等加强交流沟通，通过将自己的设计主题、作品等进行分享，鼓励大家畅所欲言，融合更多的思路和想法，让作品设计更加独特和充满魅力。

三、加强新媒体时代视觉传达设计的对策探究

为了更好地提升视觉传达设计水平，满足时代的发展要求和公众的需求，建议从以下几个方面予以探索：

1.加强信息的共享，积累丰富的设计元素。在视觉传达设计过程中设计者不仅仅需要利用自身的专业技术来进行精心设计，同时还应当加强新的设计元素的探索和利用，这样才能提高设计整体效果。所以在新媒体时代设计者应当充分借助现代信息平台等加强信息的全面采集和利用，要积极探索运用信息软件等个性化设计方面的探索，从而形成更多的适合自身设计风格的新元素体系，不断提升设计的时代性和现代性。

2.强化受众互动，提升设计的多元性。在视觉传达设计领域需要设计者要加强信息沟通，尤其是要对受众的需求、特点等进行分析，可以利用相关的信息平台等了解受众的需求，在设计初期或者设计过程中可以随时征求受众的意见，利用信息平台的交互性等搜集更多的关联意见，将其融入到设计作品中，有利于提高设计的吸引力。当然还需要设计者加强相关技术的深度探索，以更加开放的视角加强中西方典型作品的学习研究，总结规律，加强理论学习，强化实践创新，这样才能更好地学以致用。

此外，在新媒体艺术设计冲击下视觉传达设计市场机遇和挑战并存。越来越多的新技术、新元素不断涌现，同时也需要设计者和相关的行业来学会筛选和利用，这样才能抓住机遇，提升设计成效。为此相关的行业应当全面加强设计技术与新媒体艺术等要素的融合，加强行业交流，注重挖掘新的元素，创新更多的富有内涵的作品，加强中华优秀传统文化的融入，注重研究国外相关的新技术和新元素并结合国内市场发展和行业实际等进行不断探索，这样才能更好地推动视觉传达设计更加体系化、多元化，满足市场的需求，提升竞争实力。

参考文献：

[1]  贺苗苗.新媒体艺术时代下的视觉传达设计[J]，新闻传播，2017（08）

[2]  汪涛;严群.新媒体环境下的视觉传达探究[J]，大众文艺，2019（08）

[3]  吉静.新媒体艺术对视觉传达设计产生的影响[J]，传播力研究，2017（12）

[4]  李祎.新媒体艺术冲击下的视觉传达设计[J]，艺术教育，2018（07）

[5]  周萌.新媒體艺术语言在视觉传达中的应用[J]，长春教育学院学报，2015（10）

作者简介：聂鑫焱，男，1998年9月出生，汉族，吉林通化人，本科学历，四川轻化工大学，研究方向：视觉传达新媒体。

（作者单位：四川轻化工大学）