浅谈新媒体时代电视广告传播现状及应对策略

宋戎

摘要：在新媒体环境中，以选择观看感兴趣的广告并在观看后进行分享这样的传播形式传播广告的新媒体多元化广告赢得了观众的喜爱和青睐的，消费者在新媒体可以根据自己的意愿进行选择，消费者处于主导地位。而真正发挥在一定程度上丰富了人们精神生活的电视广告业的面对新媒体环境下复杂的形势发展现状受到市场的严重影响、面临严峻的内部竞争和严峻的外部竞争。面对这种情况，在新媒体时代下电视广告传播的策略应从改变传播方式、科学传播平台的建设、创新广告内容等方面入手，提高对受众的吸引力，发挥在广告业发展中流支柱的作用。

关键词：新媒体时代;电视广告传播现状;应对策略

中国的新时代多媒体产业与进入了发展快车道的电视广告业都正在蓬勃发展，与此同时，我们可以看到越来越多的主流电视台推出了具有自己特色的赢得了观众的喜爱和青睐的新媒体多元化广告。这些的媒体广告在新媒体环境下为文化的繁荣奠定了坚实的基础。为电视广告业的可持续发展，主要广告商面对新媒体环境下复杂的形势也必须认真对待电视广告传播中存在的阻碍并及时提出解决方案。

1新媒体时代电视广告传播的现状分析

1.1电视广告面临严峻的内部竞争

我国电视广告在市场压力日益增大及社会经济飞速发展的社会背景下，面临着激烈的许多广告商现在对高收视率电视台的广告投资过于关注的两级分化的内部竞争现象更加明显的现象情况，而促进了电视媒体之间竞争的观众则在广告商争夺较高收视率的过程中起了催化剂作用，加剧了高收视率电视台之间的广告竞争激烈程度。^[1]

1.2电视广告面临严峻的外部竞争

在新媒体环境中的电视广告随着国民经济的不断发展及中国加强了与国际社会的合作与交流，占据了电视广告市场很大份额的公益广告和公益广告越来越多。同时加剧外部竞争的因素很多，随着新媒体和自媒体的迅猛发展，也对电视广告的发展产生一定负面影响的广告平台的增多，外部竞争的不断加强，威胁着电视广告的主要地位。电视广告面临着严峻的外部竞争。

1.3电视广告受到市场的严重影响

近年来，随着作为一种经济行为的市场经济的不断变化，电视广告发展受其影响越来越大，在广告投入的过程中，广告商更加注重广告平台的考虑。市场对电视广告发展具有重要影响，这种影响还体现在随着广告业的快速发展，市场经济的变化对广告业的发展越来越重要，新媒体和自媒体的广告投入更加关注在市场发展中也占有很大份额的电视广告业，这点已成为众所周知的内容。

2新媒体对电视广告的影响与变化

过去几年广告行业的广告规模数据表明，约占40%的电视广告作为最大的主体在整个广告行业中在不断发展，但是，我们应注意新媒体对电视广告的影响和变化，在不久的将来，在广告公司和广告客户的警钟下，保持电视广告的重要地位并使其强大的销售效果会变得越来越困难，增长率会逐渐放慢的电视广告的状态会稍微变差，最终将沦落的电视广告对广告商来说是一个巨大的挑战。如果我们不能认真对待这一变化并找出纠正的原因，难以持续下去。^[2]

新媒体是完全不同的，变化之一是传播手段的变化以向观众灌输一种单向思维的说服力为中心的传统的电视广告，使消费者他们可以被动地接受广告内容，这样使听众不服的交流手段无法充分发挥广告效果，也无法接受广告。以选择观看感兴趣的广告并在观看后进行分享这样的传播形式传播广告的新媒体使消费者处于主导地位，广告商的地位被削弱，消费者的地位在此过程中得到增强，消费者可以根据自己的意愿进行选择。可以看出以消费者喜欢的方式传播的新媒体可以充分发挥广告效果。

盡管具有独特的传播品味和审美意识的新媒体的出现在一定程度上丰富了人们的精神生活，对电视广告产生了一定影响，但，以热情的生活态度和正确的价值观征服群众的电视广告仍是广告业发展的中流支柱。^[3]电视广告应结合自身优势，吸收新媒体的优势，使消费者再次对电视广告产生兴趣。

3新媒体时代电视广告传播的策略探究

3.1改变传播方式

面对电视广告传播的受众与传播者之间的联系的现状，我国新媒体背景下，根据社会发展及新媒体技术的发展，观众有更多选择观看广告，在电视广告传播发展的过程中，在广告制作和广告制作过程中应注意听众的想法，将传统的“以传播者为主体”改为“以受众为主体”的“主体”传播方式，应通过创新改变传播关系的方式制作和投放广告，并通过选择合适的电视平台改变这种关系。从观众的角度出发的广告传播能提高广告效率。^[4]

3.2科学传播平台的建设

在新媒体时代的背景下，面临着更加激烈竞争的电视广告离不开媒体平台的应用。电视广告的发布应通过建设科学的通信平台将电视广告与新媒体技术联系起来，电视广告可以通过使用新的媒体促进电视广告发布平台的多元化建设，通过媒体技术资源的科学整合发挥其电视台优势。

3.3创新广告内容

反映产品概念的广告内容在新媒体时代的背景下要注意广告内容的创新，在电视广告制作过程中，内容创新是决定电视广告效率的关键因素。随着受众的增加及受众影响力的提高，在广告内容制作过程中，这种创新可以从文案、特效、声音、剪辑等方面进行必要的独特创新，通过各种创新来提高广告对受众的吸引力，从而真正发挥在一定程度上丰富了人们的精神生活、仍是广告业发展的中流支柱的电视广告的作用。

参考文献：

[1]  张琳.新媒体时代电视广告传播现状及策略研究[J].西部广播电视. 2016（11）.

[2]  范维维.新媒体时代电视广告传播现状及策略研究[J].传播与版权. 2016（02）.

[3]  夏吉英.新媒体时代电视广告价值提升研究[J].新媒体研究. 2015（07）.

[4]  张佳玥.新媒体环境下的广告传播[J].新闻研究导刊. 2015（06）.

作者简介：宋  戎，女，1989.07，山西省朔州市，大学本科，研究方向：艺术设计，助理记者。

（作者单位：长治广播电视台）