《人民日报》新媒体平台人物报道分析研究

摘要：随着新媒体的逐渐发展，“公民记者”孕育而生，这也影响着媒体环境的迅速变化，媒介所展现的运动健儿的形象已经脱离了传统单一的“竞技者”，而是有思想、有个性、有自我情感的运动员。

本文基于新媒体发展的背景下，以国家运动员的形象为基础，选择权威媒体《人民日报》的新媒体平台，以最近一届奥运会——2016年里约奥运会为案例样本，研究其对我国运动员的形象塑造和人物报道分析，并最终得出结论。

关键词：人民日报;新媒体平台;里约奥运会;人物报道

一、多角度进行人物报道，构建运动员的媒介形象，打造体育明星。

第一，传统的人物报道模式：致敬传奇、鼓励新秀和关怀失利选手。

在奥运赛场上有很多传奇人物，他们征战多届奥运会，取得了斐然的成绩，成为大众所关注的焦点。《人民日报》新媒体平台在对人物进行报道时，致敬传奇人物成为了其报道的一大特色。比如中国女排乘风破浪时隔12年再次夺得世界冠军，《人民日报》新媒体平台在报道之中对其不吝赞美之词。尤其像郎平、朱婷这样的优秀教练员和运动员更是得到了更多的关注。同时，象征着无私奉献、团结协作、艰苦创业、自强不息的“女排精神”也被《人民日报》新媒体平台称作是“一种精神气，一种中国力量”。此外，“泳坛飞鱼”菲尔普斯在此次奥运会中收获了他的第23块奥运金牌，《人民日报》新媒体平台用较大篇幅对菲尔普斯的夺冠经历进行了一系列报道。

除了金牌得主和知名老将，在本届奥运会中还涌现出了一大批后起之秀。“白马王子”华天取得马术世界第八的成绩，填补了中国在马术项目上的空白;徐嘉余勇夺100米仰泳亚军，成为游泳项目上的又一大进步。虽然他们都没有获得冠军，但他们所取得的成绩都是中国在该项目上的巨大的突破，《人民日报》新媒体平台在报道时也大肆夸赞和鼓励。

在对取得优秀成绩的运动员进行肯定的同时，《人民日报》新媒体平台也对一些因为特殊原因而失利的选手给予了关怀。徐莉佳因无故被取消三轮成绩而无缘帆船比赛冠军，《人民日报》新媒体平台立即发长文《挫折不过是前行的盔甲》来表达安慰，为每一位奋力拼搏、为国争光的运动员喝彩。

第二，重视非赛事报道，关注赛场之外的运动员。

回望里约奥运会，其中热度最高、“圈粉”无数的中国运动员当属“洪荒少女”傅园慧了。她在接受采访时由于情绪激动而被做成表情包，这也正使得“泥石流少女”火爆网络，成为大家热议的对象。同时，奥运会上令人瞩目的跳水情侣，秦凯在何姿比赛后求婚，《人民日报》新媒体平台及时送去了祝福，而且还专门派记者采访了秦凯的父母，并发文《听秦凯父母为你讲述：一段心照不宣的秦何恋》，向大众展示了运动员的生活，拉近了运动员与大众的距离。而乒乓球男单世界冠军马龙在赛后自创的“马龙式比心”在《人民日报》报道之后，网友们直呼马龙“可爱”，其后网上也掀起了一波模仿马龙比心的热潮。

《人民日报》新媒体平台通过这种“体娱结合”的方式，打破了其以往对奥运赛事或是运动员严肃刻板的报道范式，把运动员从赛场上直接推到了观众面前，展示了他们真实的生活化的一面，从而增强了运动员的亲和力。

二、挖掘个性鲜明的运动员代表，改变国际看法。

里约奥运会上，中国运动员中涌现出了一批个性鲜明、风格各异的运动员，《人民日报》新媒体平台抓住了这个契机，改变了媒体报道的言语范式，对其中有着突出表现的运动员进行了大量的报道，比如鬼马精灵、个性活泼的傅园慧就受到了较多的关注。《人民日报》新媒体平台连续发文《洪荒少女红了：谁说中国人不懂运动的快乐》和《“洪荒之力”波及全球 外媒盛赞傅园慧“最可爱选手”》，向大众展示了运动与快乐相结合，在很大程度上改变了外媒对我国运动员的固有印象。

对运动员人物刻画角度的改变，是媒体环境的进步，也是媒体的特色，《人民日报》新媒体平台从人物本身出发，挖掘其特质与个性，使中国运动员的形象“焕然一新”，更重要的是逐渐改变了外界对中国运动员的刻板看法，中国运动员并不是日复一日枯燥无味的传统训练、格式化的赛场表现和千篇一律的采访发言。

三、将竞技实力作为国家实力的代表进行宣传，大力弘扬爱国主义。

对运动员本身而言，他们的一言一行不仅代表了个人形象，也代表了国家的形象。在《人民日报》新媒体平台的形象塑造与宣传中，对运动员形象的塑造有运动员明星化、体育娱乐化的倾向。例如，对“洪荒少女”傅园慧形象的塑造，展现了中国运动员自身个性特点和形象特征，在一定程度上展现了运动的乐趣，推动了全民健身热。这样的形象建构代表了一个大国对竞技体育的热情，以及追求全民快乐运动的精神。

还有，《人民日报》新媒体平台在《奥运最后的林李大战：一生的对手 永远的朋友》、《林丹和李宗伟：了不起的相约 最伟大的对手》等报道中，从林李两人的成名经历、历次赛场交手的回顾，再到两人深厚友谊的种种描写表现了我国运动健将对对手的尊重，以及对体育精神的追求，展现了大国开放包容的体育精神。

此外，里约奥运会上中国女排以其顽强优异的表现最终夺冠让人印象深刻。《人民日报》新媒体平台在《五星红旗我为你拼搏》一文之中用运动员和教练的视角和口吻来描述艰苦卓绝的女排比赛，巧妙地将竞技体育精神和运动员的爱国主义情怀相结合，字里行间流露出真挚热烈的感情，颇具感染力，读者内心也能产生强烈的情感共鸣。还有本届奥运会唯一单人出战大项的马术选手华天，一个放弃英国国籍为中国而战的华人，虽败犹荣。《人民日报》新媒体平台对他们做了大量的报道，将运动员的个人或集体荣誉与爱国主义情怀相结合，在一定层面上宣扬了竞技体育不断顽强拼搏的精神，以及奥运健儿们的民族凝聚力和国家意识。

四、结论

在里约奥运会上，《人民日报》新媒体平台对人物报道的模式和策略上有了巨大的突破。

在人物报道的选题特色上呈现出选择多元化、案例广泛化的特征。报道内容不仅仅停留在赛事报道层面，还对体育人物本身及其身边相关人物进行报道，不仅丰富了报道内容，也完整地刻画了体育人物形象，对运动员形象的塑造也在呈现运动员明星化，体育娱乐化的趋势。这样的报道方式更贴近大众的视野，增加了报道内容的趣味性，还能让更多的国民关注奧运赛事与奥运人物，让运动员的人物形象深入人心，逐渐改变外界对传统竞技体育和奥运人物的看法。中国运动员的形象既有坚忍不拔为国争光的一面，也有自己鲜明的个性特征和自我情感。

《人民日报》新媒体平台时刻牢记自身的责任和职能，让奥运赛场成为最好的宣传平台。它精准的抓住了运动员表现出来的优秀精神品质，在报道的过程中，将个人成绩和团队荣誉相结合、将竞技实力同国家实力相结合、将理想追求与家国情怀相结合，取得了极好的宣传教化效果。

参考文献：

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[2]  刘伟.纸媒与网媒的体育新闻报道比较研究[D].安徽大学，2017.

[3]  葛艳明，米珊.论体育赛事报道中竞技性与娱乐性的均衡[J].传媒，2018（11）：62-63.

作者简介：胡雅妮，1987年4月出生，女，汉族，四川成都，硕士，讲师，主要研究方向：新闻学。

（作者单位：四川大学锦城学院）