论广播电视专家型主持人的竞争优势

李子杰

摘要：随着广播电视节目的不断发展，节目市场不断细分，节目类型也越来越多，对主持人的要求也越来越高，越来越专业，专家型主持人出现是广播电视发展一定阶段的必然要求。并且这类主持人在日益激烈的市场竞争中占有一定的优势，为广播电视的发展起着重要的促进作用。本文将以相关理论概述作为基础，阐述广播电视的内涵及特点，专家型主持人的内涵、条件及功能，结合现有的理论与实践分析，提出广播电视专家型主持人的竞争优势和培养专家型主持人的有效策略。

关键词：广播电视;专家型主持人;竞争;优势

在新媒体环境下，广播电视节目不断细分，专业性的广播电视节目开始受到大肆的追捧，特别是经济类、房产类、健康保健类等。与其说是专业性的节目，其实更像是专家型节目。节目所关注的内容和阐述给观众的知识，无疑都是专业性比较强的。尤其像经济类、房产类以及法制类等的节目，由于针对的受众人群就比较具体和狭窄，想要将其做好，就必须需要这一领域专业知识过硬的主持人来把控。

一、专家型主持人的必备条件

1.拥有良好的语音基础

作为一名主持人，无论是全能型主持人亦或是专家型主持人，首先你的基本定位就是一名主持人，这样你就必须具备一名主持人应有的综合素质，包括良好的口才和表达能力、较强的应变能力、稳健的台风等等。

2.拥有敏捷的观察力

被奉上“专家型”的头衔，主持人应该具备常人所不具备的素质与能力，其中一项就是要有敏锐的洞察力，也就是要从独特的视角来发现和分析问题，例如：脱口秀节目《晓松奇谈》主持人高晓松，他的节目中大都以历史奇闻异事为题材，以自己独特的视角来剖析这些问题，同时以一种充满内涵与情怀的语言，接地气的风趣比喻，成就了这档节目。

3.拥有某一领域较强的专业知识

专家型主持人必须具备有过硬的专业知识，知道的方面要比别人知道得多，要成为他所从事宣传报道领域中的“专家”。例如：包头广播电视台的房地产节目《第一房产》，主持人为了能够更好地主持这期栏目，曾利用半年时间跑遍了听众关注的 50 多个楼盘，记录了这些楼盘的位置、周边配套、价位、交工日期、物业等详细信息，以此为节目主持准备充分的使用素材，这些也是成就专家型主持人必备的条件。

二、专家型主持人发展中存在的问题

1.专家型主持人的数量较少

我国广播电视主持人的数目很多，但是细看其发展形势，会发现专业型的主持人数目较少，并且远远不能够满足市场的需求，反而越来越多的跨界人士开始从事主持的工作。例如东方卫视的《中国经营者》，主持人由方宏进换成了财经作家吴晓波;《头脑风暴》的主持人袁岳也不是专业主持出身，但依旧主持得有模有样，且比专业主持更游刃有余。这样看来，专家型主持人在我国的主持市场中会有一定的优势，特别是在省市级媒体中将会起着重要的作用。

2.专家型主持人素质参差不齐

就目前的主持市场来看，主持人素质呈现出明显的参差不齐的现象。比如陈鲁豫的《鲁豫有约》，她能够以女性的角度去观察思考，了解每个被访谈人物的性格，轻松幽默，让嘉宾很放松，进而营造出充满信任和温情的谈话氛围，之所以能够达到这样的谈话境界，与之专业的主持素质是密不可分的，而对于某些专业素养不足的主持人，可能会起到相反的效果。

三、广播电视专家型主持人的竞争优势

1、拥有专业的基本素养

能够被称作为“专家”，他肯定必备了常人所不具备的能力，也就意味着他在主持这个行业就有较高的专业素养是其他人所无法媲美的，这就是说，专业型主持人能够更专业的剖析节目中遇到的问题，让受众能够更容易接受与理解，并在一定程度上引发受众的思考，达到思想的一致，促使节目的成功。

2、满足市场细分的需求

近些年来，伴随新媒体的发展，传统广播电视的节目定位开始向新时代的需求转变，广播电视节目市场也开始进行更加细致的划分，以吸引更多的受众。为此，广播电视的发展也需要更专业的主持人才，这也为专家型主持人带来了发展契机。例如：赵忠祥老师的动物世界，时间已经很长了，在如今也开始走向了没落，原因就在于赵忠祥不是动物方面的专家，他只能照着稿子去说，很多的动物习性他解释不了，更多的人关注都是冲着他的声音和知名度，想要了解更深入的知识的话，都会去看《探索》这样的社教类节目，该节目的主持人更加的专业的探寻自然界的神奇奥秘，展现出了动物世界的神奇与奥秘，让人流连忘返。

3、拥有不可替代性

专家型主持人在节目主持中具有绝对的品牌效应，在节目的发展中是不可替代的，非常关键。在相同的时间段内，两个不同类型的节目一起播放，专家型主持人的节目却更受欢迎。比如：凤凰卫视的新闻评论节目，深刻、犀利、敏感，每件事情都直戳要害，跟按規定流程播报的节目相比大家更喜欢看这一类节目。因为专业所以不可替代，专业的分析在某些领域给专业的人士看还是很有必要的。

四、成为专家型广播电视主持人的有效策略

1、快速进入角色和多方搜集专业知识

作为任何一个人，都不可能十全十美，对知识的掌握与运用，也是同理。所谓“学无止境”说的就是这个道理，人不可能掌握所有的知识，只有在实践中不断摸索、学习与进步，作为专家型主持人，也应当是以此为基本原则，不断的探索与学习。在节目的主持中要快速进入角色，对实现对节目所需的材料进行多方面的收集，以做到全面了解与灵活运用。

2、融百家之长来为我所

在新媒体环境下，广播电视节目可谓百花齐放、百家争鸣，每档节目多个频道开设，各家报纸为了争夺市场也纷纷开辟各类节目专版，网络的上升势头更快，层出不穷的开展各类节目，他们从各个源头分得观众，抢占市场的资源。广播电视主持人应当改变原来传统媒体时代的主持观念，融合现代的各种新媒体来推荐自己，在推广过程中不断扩大自己及节目的影响力，进而提升节目的社会关注度，为成就专家型主持人奠定基础。

3、加强学习来提升自己实力

有些广播电视节目主持人所从事的节目是自己所擅长的和专业的，自然这些人能够较容易成就他们专家型地位。还有一类节目主持人并非自己所主持节目内容的专家，所以通过自己不断的钻研与学习，来成就其专家型主持人的身份。

综上所述，在网络技术、数字技术以及新媒体的不断发展中，媒体之间的竞争也日益剧烈，主持人也面临着巨大的挑战，如何成为专家型主持人是获得发展的必经之路。节目中专家型主持人要想发挥更好的作用，不仅要提高自身的专业素养，更要注重自身的公众形象，善于发挥自身的特点和优势，不断的学习与进步，凡事做到最好，时时刻刻拥有专业的精神，才能在主持行业立于不败之地。

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（作者单位：云南广播电视台）