新媒体时代新闻传播的新使命和新路径

刘云鹏

摘要：进入新时代，新闻传播的生态发生了根本性的变革，新闻传播所处的传播场域发生了翻天覆地的变化。新时代的新闻传播进入了全域、全时、全民的全媒体时代。新闻传播在传播内容、传播战略、传播路径、传播形式和传播定位等方面都呈现出鲜明的时代特征，其作为传播媒介在服务于思想政治教育、传播中国优秀传统文化、引领社会主义核心价值观方面起到了引领作用，这为新闻传播品质的提升和使命的实现提供了坚实的基础和必要的条件。鉴于此，本文对新媒体时代新闻传播的新使命和新路径进行分析，以供参考。

关键词：新媒体时代;新闻传播;路径

引言

随着时代发展与社会进步，新闻媒体早已不是纯粹的传播媒介，其引导作用、服务作用、宣传作用日益彰显。新闻对受众的影响是从对一个人、一个家庭和一个单位逐渐扩展到对大量人口的影响，由影响个体扩展到对群体以至对大众的影响，使大量受众的认识以至整个社会发生某种变化。作为新时代的新闻媒体工作者重任在肩，应敢于创新，力创一流，勇担使命，针对当前发展的不足，不断革新，高擎时代发展的旗帜，奋力创造新时代的辉煌。

一、新媒体时代新闻传播特点

（一）新闻传播呈现快捷性

随着互联网技术的快速发展，新闻传播形式发生了巨大变化。新闻传播的快捷性使信息传播速度加快，给广大受众提供更多有价值的新闻。目前新媒体的信息传播范围不断扩大，使更多有价值信息能够在短时间内进行广泛传播，突出了自身特色。新媒体时代新闻传播突破了时空限制，一个社会热点事件能在较短时间内传遍大街小巷，成为受众关注的焦点，这是传统媒体所不能比拟的。新媒体为广大受众提供了信息交流平台，使受众能够深刻了解社会发展，这对提高国民素养有着极其重要的作用。

（二）新闻传播具有较强的互动性

新媒体时代，民众和信息之间相互交流沟通的机会越来越多，新闻传播的互动性更加明显。目前大多数传播都以视频方式呈现，用户可以通过弹幕表达自己的想法，媒体公司可以把弹幕中的内容进行汇总，然后根据受众的意见来调整节目。这种模式可以有效提升用户的参与度，帮助媒体公司树立良好形象。同时，新闻生产者还可以直接利用各大平台与读者进行交流。

二、新媒体时代新闻传播的新使命

（一）源头活水，力赋新象——新闻传播要服务于新时代高校的舆论传播

新闻传播具有其他媒介不可比拟的影响力和引导力，能够通过完善自身的传播样态影响乃至改变受众的认知和行为，形成一定的社会舆论并进而推动社会发展，正如利昂窑弗林特所言，“根据影响力这个词的意思，报纸作为信息分发器，在人类事务中发挥着巨大作用……它是促使变革发生的因素之一”。新闻传播以新闻事件及其记述为路径，可以有针对性地在尊重新闻客观性和真实性的前提下对特定的青年群体产生影响力，把新闻野追求一种正义的心脏和灵魂冶的特质与青年品性和人生观价值观相契合，从而产生正确的引导力。

（二）历久弥新，彰于天下要要要新闻媒体要服务于优秀传统文化传承

传播和继承优秀传统文化是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要内容。其目的在于向人们展示真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。当下，互联网技术同新兴媒介为世界擘画了一个更为深刻的传播格局。新媒体环境下，中国故事的讲述对中国的国际形象以及国内文化氛围的营造都具有重大意义。因此，如何讲好中国故事，传播优秀传统文化具有一定的现实性和必要性。中华民族的传统文化是在漫长的历史进程和不断演化中逐渐积淀形成的，它体现了中华民族特有的思维方式和价值取向。

三、新媒体时代新闻传播的路径创新

（一）提升新闻敏感，严把新闻质量关

人们常说“真实是新闻的生命”，新媒体时代面对纷繁复杂的网络信息环境，主流媒体的采编人员要擦亮双眼，在日常工作中不断提高自身的新闻敏感和职业修养，提升迅速判别事件是否具有新闻报道价值的能力和水平，练就一双慧眼，严把新闻质量关。在网络传播背景下，新闻工作人员要坚守新闻职业道德的底线要求，当好信息内容的把关人，避免新闻内容中出现部分失实等情况，对于旧闻、标题党新闻和失实新闻，坚决不发。

（二）做强主业，当好宣传主力军

新媒体技术赋能下的广电新闻宣传中“，小、快、灵”的短音频、短视频在日常传播中可能会更胜一筹，但是遇到重大主题、重大策划时，就会显得“力度不足、零碎杂乱、没有章法”，这时候，受众更依赖和看重的还是主流媒体。比如2019年万众瞩目的“新中国成立70周年纪念大会”和国庆大阅兵，中央广播电视总台派往一线的直播团队创作人员就有820多人，直接参与整个报道的人员多达2800人，现场设定有91个机位、34部微型摄像机，第一次在直播中启用了陀螺仪、移动拍摄车、升降塔等特种设备，长达2小时45分钟的直播行云流水、一气呵成、大气磅礴、震撼人心，完美呈现了盛世盛典，显示了主流媒体所拥有的任何自媒体都无法企及的强大策划力、创新力和执行力。

（三）加强大数据和人工智能的运用

在新媒体时代，人工智能与大数据形成了相互推动的关系，在新闻传播中积极使用人工智能和大数据，可以有效提升数据收集质量，完善数据展示功能，扩大新闻信息的传播力度，从而推动新闻行业的发展。比如，利用大数据能够准确分析受众的关注重点，正确把握新闻工作的方向，能够帮助新闻工作者准确预测正在发生的事件，建立预测性新闻报道机制。运用人工智能实现内容自动生成、全天候传播。

结束语

新闻传播力的影响因素一是内容生产水平，这也是无论新闻媒体如何变化，都不会变的核心因素，只有为受众持續不断地提供有价值的新闻内容，才能赢得受众的关注和支持;二是传播渠道的选择，在新媒体时代受众接收新闻信息的渠道越来越多元化，因此，主流媒体打造全媒体传播矩阵，强调媒介融合发展就显得尤为重要;三是用户体验，在新媒体时代，受众的角色逐渐转变为用户，他们有权选择新闻和媒体，可以主动参与到新闻的生产和传播中来，因此在新闻传播过程中要注重用户的体验和感受。

参考文献：

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[3] 包蕾.浅析新媒体时代传统媒体新闻编辑的创新策略[J].新闻研究导刊，2018，9（24）：172-173.

（作者单位：湖南工商大学）