“丽水山耕”践行“两山”战略的调查与思考

陆婷妹 廖峰 徐满意 李迪

摘要：在“绿水青山就是金山银山”背景下，以“丽水山耕”践行“两山”战略为主题，开展了“丽水山耕”品牌推广与衔接的研究，基于“丽水山耕”的发展现状和问题，系统契合地提出了对应措施，充分挖掘“丽水山耕”区域公用品牌的价值，为农产品区域公用品牌如何助推两山理论实践提供借鉴意义。

关键词：两山战略;农产品;区域公用品牌;“丽水山耕”

始终遵循总书记“绿水青山就是金山银山，对丽水来说尤为如此”重要嘱托^[1]，丽水把握生态优势，以品牌化为抓手，以“丽水山耕”为载体，着力做好“山货”、“山景”、“山居”文章，深入践行“两山”理论，为浙江省乃至全国奉献了一条有丽水实践、丽水元素、丽水印记的“两山”转化思路。然而，“丽水山耕”要真正实现由具有地域特色的农业品牌向“浙江制造”标准的高度转变，在做到拓宽“两山”发展视野的同时，还应注重深耕丽水文化土壤、统筹区域各个元素，为奋力打开“两山”通道注入动力。

1 发展现状

丽水凭借特征鲜明的生态资源禀赋，重点瞄准农业和旅游，农业上明确“生态精品”，打造“丽水山耕”品牌;旅游上确定“全域景区化”的发展方向，创建“丽水山居”品牌，为农家乐和民宿做背书。而“丽水山耕”与“丽水山居”品牌的相联，是丽水农业供给侧改革的新动力，也是丽水践行“绿水青山就是金山银山”的新路径。

1.1品牌农业是供给侧改革新动力

“九山半水半分田”是丽水最大的特征，“丽水山耕”区域公用品牌的引领，让丽水“低小散优”的“农产品”变“商品”、让“山货”走出“山门”，助农增收。据统计，2019年，丽水市生态农业协会会员达902家，产品运作20多个省市，“丽水山耕”农产品销售额已达84.4亿元，溢价率超过30%。^[2]大大地增强了农民和企业参与的积极性，提高了农产品的品質和品牌的含金量，进而提振国内农产品消费信心，促进农业供给侧改革。^[3]

1.2农旅结合是两山转化的新路径

“丽水山居”品牌的推广，正是立足绿水青山，重视文化产业的发展，精心挖掘“丽水山耕”文化，在结合创业农业和文化产业的基础上，推行“农旅融合”。2018年，全市新转化农产品旅游地商品306个，农产品旅游地商品营销额达46.9亿元。^[4]2019年一季度，丽水生态旅游总收入114.15亿元，同比增长16.1%。^[5]实践证明，“丽水山耕”和“丽水山居”品牌的结合，衔接了一产与三产，基本实现以农促旅、以旅兴农的格局;打造了农旅融合的样本，是“两山”转换的通道，也是农业供给侧改革的新路径。^[6]

2 问题分析

无论是作为供给侧改革的新动力，还是与“丽水山居”联姻成为两山转化的新路径，“丽水山耕”显然已拥有特殊的价值。然而仍存在着一系列亟待解决的问题，阻碍“丽水山耕”做好实现“两山”战略的跳板。

2.1文化理念不强，理念资源需深挖

在调研中，我们发现，诸多企业中仅有六江源、鱼跃酿造等少数企业有自己独特的企业文化。多数企业缺乏文化创新意识，对文化对企业发展与品牌推广的重要性欠缺认识，致使他们忽视对自身企业故事、文化亮点挖掘，缺乏使之外化为企业的品牌力的意识与能力。

2.2内外凝聚不够，协作联系欠紧密

“丽水山耕”是有政府和企业共同打造的一个农产品区域公用品牌，它的组成是多元的。而农业企业总体呈现“小散”的特点。企业内部，企业间差异化大，难以统一规划。品牌整体意识不一，部分企业即使加入“丽水山耕”，但仍然使用自己的包装，缺乏对品牌标准统一的认识。

2.3社会共识不足，百姓意识待提高

百姓对“丽水山耕”缺乏最基本的认知，没有意识到其公共属性的重要性，其实是和他们自己生活息息相关的，仍以为这是国家政府、农业企业的事情，与自己毫不相关，不能直接受益。因此，在“山耕”品牌的推广过程中，普通百姓缺少对品牌维护和宣传的社会意识。

2.4产业延伸不长，三产融合要推进

“丽水山耕”在发展进程中，初步发展了一些新业态、新模式。但“山耕”更多地只是在做农产品，并未跳出第一产业，缺少文化创新的能力和手段，难以提升农业及相关产业的附加值。“山景”、“山耕”、“山居”没有突破局限，形成独特的有机融合的“三山”文化。

3对策建议

3.1深挖文化力，打造品牌核心附加值

文化是增强产品附加值的核心要素，是“丽水山耕”实现产品溢价的中流砥柱，是“绿水青山”成为“金山银山”的市场门票。建议丽水市农发公司制定“丽水山耕”品牌文化塑造专项工作计划。借助各种新媒体、文创比赛，迅速将“山耕”文化传达各界、深入人心。着力打造加盟商企特色文化，做强做优“山耕”品牌文化。

3.2提升凝聚力，打造区域经济新引擎

政府做好监督，企业积极响应，善用外部力量，拓宽合作平台。政府出台政策意见引导，农投公司则为农协生产商提供具体的农业技术指导服务，三方实现环境、经济、生活的美美与共。设置专项补助资金，支持企业把农业基地改造成为田园综合体;在生态精品农业区、旅游集散地等地设置“丽水山耕”线下商店，有序扩大规模。

3.3增强社会力，打造全民价值共同体

基于区域公用品牌的属性，如何增强百姓对其的认知是亟待解决的事情。在调查中发现，很多人对区域公用品牌的名称不明确，甚至从未听说，足可见其区域公用品牌的宣传力度的欠缺。政府及农发公司在举办一系列宣传、推广活动时，让更多市民参与进来，了解、支持，使其真正成为山耕的传播者，提升公共意识，夯实命运价值共同体。

3.4加大生产力，打造农文旅融合新风尚

产业融合是产业发展的必然趋势，“农文旅”模式是农业、文化与旅游业有机融合而成的新型业态，它丰富和拓展了旅游的类型，同时也优化了农业产业结构。^[7]百兴食用菌产业链一直在这方面探索实践以小产业带动三产融合发展，这是其它企业需要学习实践的地方。

近年来，丽水以生态作为立市之本，始终贯彻“绿水青山就是金山银山”的理念，走出了一条把青山绿水转化为金山银山，在环境保护与生态发展下富民强市双赢之路。“丽水山耕”的面市，契合了丽水“九山半水半分田”的农业发展现况，成为了践行“两山”理论的有力抓手。

参考文献：

[1]  李俐.抢抓机遇奋力前行 践行绿色发展理念——“绿水青山就是金山银山”在丽水的探索与实践[J].统计科学与实践，2018（4）：40-42.

[2]  杨敏，张靓.我市荣膺“2019全国绿色农业十佳发展范例”[N].丽水日报.

[3]  朱保成：见证中国品牌快速发展的黄金期[J].农产品市场周刊，2017（25）：18-20.

[4]  市文广旅体局：丽文广旅体函〔2019〕22号丽水市文化和广电旅游体育局关于市四届人大四次会议E006号建议的答复.

[5]  “绿水青山就是金山银山”，高质量绿色发展看丽水，2019-06-13.

[6]  陈敬东. 农旅融合的丽水实践[J]. 浙江经济，2018（11）：54-55.

[7]  马霭云.创意农业与旅游产业融合发展 路径研究——以昆明晨农生态园为例[D]. 云南财经大学，2016

作者简介：陆婷妹，1996年10月出生，女，浙江桐乡，本科，农村区域发展。

廖峰，1978年6月出生，男，浙江遂昌，教授，硕士，品牌传播。

徐满意，1997年8月出生，女，浙江安吉，本科，农村区域发展。

李迪，1997年6月出生，女，浙江杭州，硕士，农村发展。

（作者单位：1.2.3.丽水学院商学院，4.浙江农林大学文法学院）