产品设计中设计符号学的应用探析

任秋燕 黄嘉佳 覃柳菊

摘要：由商品经济发展成为市场经济，人类对商品的需求自始至终都没有发生改变。改革开放以后，人们的生活水平得到了很大程度上的改善，对商品的需求也不仅仅停留于实用，而是追求更高的品质。这也给企业提出了全新的要求，如何在市场经济中更胜一筹，取决于人们对产品的喜好程度。为得到消费者的青睐，企业往往会在产品设计以及营销推广方面下极大的功夫。本文将视角转向设计符号学，首先从其定义处切入，接着以其在产品设计领域的存在价值为话题，展开讨论，最后列举设计符号学在产品设计中的具体应用。

关键词：产品设计;设计符号学;应用探析

产品设计是设计学的一个分支，设计对象固定为产品。据统计，2018年我国已经拥有41个工业大类、207个工业中类和666个工业小类，成为全球唯一拥有联合国产业分类当中全部工业门类的国家。工业的迅速发展带动的是产品设计行业的更新换代，原有的设计理念和设计方法已经被现在的市场所淘汰，而无法满足消费者的需求。庞大的市场中存在激烈的竞争，达尔文的自然选择学说同样适用于其中。优质的产品设计可以博得大众的眼球，从而刺激消费;低劣的产品设计会随着市场刚需的变化，自然而然地被淘汰，优胜劣汰的道理也不过如此。不少企业开始在产品设计中融入了设计符号学的概念，想通过这种方式创造独一无二的企业标志，在市场竞争中脱颖而出。

1 设计符号学的含义

设计符号学不是中国的本土学问，最早起源于西方国家。设计符号学的前身是符号学，最初符号学研究的内容由两部分组成，一部分是逻辑学，一部分是语言学。随着学科的发展，越来越多的学科相互融合，其中符号学与设计学碰撞出了火花，形成了设计符号学。设计符号学主要探索符号在设计中的体现与应用，多数指的是产品设计。在商场购物时不难发现，设计创新的产品销量往往高于那些设计粗糙的，通常在价值上也存在极大悬殊。收入水平的提高意味着人们在选购商品时，更看重的是品质。设计符号学围绕以人为本的理念，竭力开创外观简单大方，却不失传达产品信息的设计。对产品的设计既要符合产品本身的性质，更要合乎消费者的需求。为了实现产品在市场经济下健康稳定的发展，设计符号学需要在最直观的设计中让消费者迅速读出有效信息，尽量避免抽象的设计带给消费者的错误认知。

2 设计符号学在产品设计中的存在价值

2.1 设计符号学的独特性可以充分体现产品性质和企业文化

符号自带艺术美感，比起文字更加抽象，比起图像更加直观，是处于两者之间的艺术形态。设计符号学是将符号这种艺术形态融入设计中，再渗透语义拆分等语言学的知识，更加深消费者的印象。以NIKE为例，众所周知NIKE的产品符号是对勾状的，其表达的含义是闪电般的速度和极具爆发力的运动精神。NIKE的英文愿意指的是希腊胜利女神，而其商标上的对勾正是象征希腊胜利女神翅膀羽毛的符号，用以鼓励每一位爱运动的人，希望他们看到NIKE的标志后可以拥有坚持不懈、勇往直前的运动精神。在产品设计时运用设计符号学可以让消费者对产品性质一目了然，还可以通过符号寓意来表达独一无二的企业文化。

2.2 设计符号学的系统性可以概括产品所要表达的有用信息

符号在中国的发展可以追溯到夏商周时期，那时人们用象形文字来记录所想所见所闻，其实象形文字就是一种很典型的符号语言。由此可知，人类文明演变的过程之中，符号起着至关重要的作用，人们通过符号完成一些信息的交流。设计符号学中亦是如此，设计的过程首先需要考虑到产品的类型和用途，同时不能忽视的是消费者的消费心理，结合这两点加以艺术的修饰和升华，传达给消费者最简短且有效的信息，方便其按需购买。整个设计过程具备一定的系统性，每一个环节都是为了服务产品设计的终极目标，为顾客提供清晰的产品解读。

2.3 设计符号学设计理念彰显产品的人性化特点

设计符号学服务于产品设计，产品设计的目的是为了推广，推广的对象是有购买能力的消费者，因此设计符号学的理念必定是以人为本的。越来越多的企业为了增加产品的销售量，产品设计谨遵人们的需求和购买心理，使得人们在使用产品的过程中有更高级的体验感。一旦人们对商品产生了好感和信任，就可以为企业带来更大的收益。产品的人性化在设计符号学的理念中得以体现，首先从外观设计上满足人们的刚需，以刺激消费。设计符号学的设计观念在产品设计中起到了导向性作用，直接引导产品向着消费者需求方向发展。譬如便于携带的商品在产品设计中需要做得轻便或小巧，设计符号学在产品形态上的体现可以满足消费者的某种特殊需求，这也是产品人性化的一种体现。

3 产品设计中设计符号学的应用

产品中体现的设计符号学是显而易见的，譬如消费者通过产品的形态判断产品具备的功能和属性。针对不同的产品，设计符号学体现的方式也各不相同。在产品形态方面，形态精致的产品象征了品味或地位，形态简单的产品体现的是实用或便捷。形态特征也是一种符号，设计的过程是为了暗示消费者此产品的价值，引导消费者树立正确的消费观，购买适合自己的产品。在操作指引方面，不少产品在外观上增加了形象的提示符号，旨在告知消费者正确的使用方法，避免错误使用造成不必要的麻烦。譬如一款波子汽水的瓶盖上印有向下的箭头，引导购买者正确的打开方式是瓶盖向下按压，至玻璃弹珠落下后静置五秒钟，即可饮用。类似的符号设计不仅方便顾客操作，还在无形中彰显产品的人性化设计，得到更多顾客的青睐。在色彩设计方面，大多数食品在外包装上用不同色彩體现不同的口味。譬如商场中琳琅满目的火锅底料，绿色包装多是清汤底料，黄色包装多为骨汤或菌汤底料，红色多为麻辣或番茄底料，这样的色彩安排目的是，通过人们对色彩的认知共性指导消费者按需购买。既能增加包装的美感，又能作为无形的符号传达商品的基本信息。

4 结束语

总而言之，产品设计中的设计符号学应用既增加设计的创新性，又运用最简单的形式表达出最大的信息量。设计符号学的应用实质上形成了一种无形的产品营销模式，节省推广成本的同时，用产品本身的质量来赢得更多的顾客信任。这样有助于产业正向发展，建立良性循环的产业链，为产品适用人群提供更好的使用体验。支撑国民经济增长的要素包括国民收入的改善，这也预示着人们对幸福生活的定义更加苛刻。从消费角度出发，生产更优质的产品来回馈消费者，就可以从根源处提升国民的幸福度。

参考文献：

[1]  基于符号学原理的产品设计研究[J].李永川，吴琼.艺术科技.2017（09）

[2]  设计符号学指导的产品设计[J].燕航程，吴琼.工业设计.2016（09）

[3]  设计符号学在产品设计中的应用[J].杨菲.大众文艺.2015（18）

（作者单位：百色学院）