关于包食乐品牌整体规划与应用

马嘉唯

摘 要：品牌形象设计是品牌的形象與其识别度的一次提升升华，加入品牌的定义及品牌符号的导入及管理，使其拥有完整的一套形象体系建立;后街店铺的整体改造是本次毕业设计的课题，其街道是一条老旧且具有年代感的“商圈”，最终选定改造的项目是一家卖包子的早餐铺，我们根据其品牌定位与消费人群，融入节日习俗，结合人物形象的表现形式，使其具有新生命力与活力，符合当代人的视觉审美与设计趋势，从而最终在市场中快速落地并达到预期的效果。

关键词：节日习俗;年轻一代消费心理;品牌定位设计

一、前言

进入21世纪以来，我国文化软实力在不断提升，人们的审美与追求的台阶也在不断加强，随着时代的进步，餐饮行业也在不断发展，大众的需求不再仅仅体现在食物的口感与健康，更多的是外在包装，店铺装修及广告的运用体现能否吸睛;因此，品牌从初期的形象设计到后期实物应用以及落地实施成为了不可缺少的考量因素，在形成一种新鲜的、富有生命力，创造力的店铺表现形式成为主要思考创作方向;其后街是一条具有年代感的市场，老南宁市井文化相对浓厚，在保留其文化传统下，加入新的品牌形象，使其具有更强的品牌辨识度与市场吸引力，并在后期考虑其实际应用与落地效果，达成最终的包食乐品牌。

二、品牌发展的现状及其分析

（一）市场调研及分析

包食乐包子铺是一家约……