新媒体盈利模式探析

程俊龙

摘 要：随着科技的进步，社交媒体日益成为生活不可分割的一部分。新浪微博作为社交媒体的重要表现载体，其商业价值具体体现在品牌曝光、危机公关、舆论引导等方面。建立在商业价值基础之上的盈利模式，主要是为了表现企业的价值创造和持续发展的能力。盈利模式的前提是用户粘性和忠诚度。本研究发现新浪微博的盈利模式主要来源于广告、开放平台、电子商务等方面。未来微博的盈利模式可以尝试强化搜索引擎功能，建立数据库，扶持垂直细分领域意见领袖，用技术的手段留住更多的注意力，从而实现流量变现。

关键词：新浪微博;盈利模式;电子商务;流量变现

微博，被称为中国的Twitter，在2010年结束内测期正式对外开放，因此2010年通常被认为是“微博元年”。2019年初，微博高级副总裁曹增辉宣布，微博活跃用户有4.3亿，如此庞大的用户群，微博的商业价值在品牌曝光、危机公关、舆论引导等方面体现得十分明显。众多企业等单位在微博上通过微营销进行品牌曝光，突破时间和空间的限制，以期获得社交媒体的用户关注;通常企业或者高校遇到负面形象危机时，很多时候都会第一时间在微博平臺上进行回应，及时表明立场和态度;微博的舆论引导功能突出表现在热搜榜的设置和转评赞功能。微博热搜通常是后台算法根据用户实时搜索行为将热点新闻进行排行，一般排行越靠前的新闻被搜索的可能性越高，这种话题的引导一定程度上体现了微博平台对于注意力的支配。……