传统媒体在当前舆论传播下的理论转变分析

摘 要：随着我国互联网水平的不断提高，传统媒体已经无法在舆论引导方面占据绝对优势。目前，新媒体持续发展，逐渐更改着舆论传播的渠道。本文主要阐述了新媒体时代舆论传播的特点，进一步分析传统媒体在舆论传播下的转变对策，以望起到参考作用。

关键词：传统媒体;舆论传播;理论转变

一、新媒体时代舆论传播的特点

1.1传播主体为普罗大众

传统媒体时代，舆论的传播由主要媒体决定。而新媒体时代中，舆论的发表和传播具有较低的门槛，民众均可以掌握舆论的风向标。新闻事件的发现者、传播者和评论者都可以有公众人员完成。新闻传播面临着越来越复杂而广泛的主体，公众可以通过移动终端的社交平台自由发表个人观点，发表个人案发，进一步引导舆论的发展方向。这些发展趋势都会影响当下舆论传播的形势。

1.2难以控制舆论尺度

一般而言，公众发表的言论都具有极其严重的个人色彩和利己主义。由于政府在报道相关的新闻时没有关注社会舆论，常常出现官方与民众两方舆论互相背离的情况，不断影响舆论传播的正确性。另外，在新媒体时代中，信息传播过程具有十分快捷的特点，较多国际的言论也开始影响着我国民众的个人价值去向。在此大环境下，政府通过传统媒体将会更加难以控制舆论发展的尺度。

1.3媒体与公众的互动不断加强

新媒体与传统媒体的差异在于，前者具有较强的互动性，可以有效加强民众与各个媒体之间的交流。……