基于需求导向的市场营销专业实践教学探析

吴晔

摘  要：互联网背景下企业提高了对营销人才技能的需求，高校与社会之间关于营销人才的“供求错位”现象日趋显著，如何培养企业需求的营销人才？文章以广州大学华软软件学院为例，通过问卷调查分析了企业对营销毕业生的需求，从课程群、教学方式、教学考核体系、教学团队等四个方面来开展市场营销专业的实践教学。

关键词：需求;市场营销;实践教学

中图分类号：G642 文献标识码：A 文章编号：2096-000X（2019）13-0052-04

Abstract： Under the background of the Internet， enterprises have increased the demand for marketing talents. The phenomenon of "dislocation of supply and demand" between marketing colleges and universities is becoming more and more obvious. How to cultivate marketing talents for enterprises？ Taking the South China institute of Software Engineering of Guangzhou University as an example， this paper analyzes the demand of marketing graduates through questionnaire survey， and carries out the practical teaching of marketing professional from four aspects： curriculum group， teaching method， teaching evaluation system and teaching team.

Keywords： demand; marketing; practical teaching

2015年教育部、国家发改委、财政部联合发布《关于引导部分地方普通本科高校向应用型转变的指导意见》，提出推动转型发展高校把办学思路真正转到培养应用型技术技能型人才，全面提高学校服务区域经济社会发展和创新驱动发展的能力。而实践教学是应用型高校教学体系的重要组成部分之一，是巩固理论知识和培养应用能力的重要途径之一。《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》中提到虽然高校实践育人无论在内容上还是形式上通过不断拓展已取得很大成绩，但是实践教学依然是高校人才培养中的薄弱环节。随着社会的发展、互联网技术的日新月异，企业对营销人才的要求也越来越高，但高校人才供给与社会人才需求之间却存在一定的错位。因此，如何应用需求导向来开展市场营销专业实践教学，实现“精准化营销人才供给”，已成为高校市场营销专业人才培养过程中需要深思的问题。

一、传统实践教学弊端