传播学视角下抖音短视频的传播困境研究

王莹

摘要：现阶段，抖音短视频比较流行，短视频的传播与观看也成为日常生活中的消遣常态之一。随着新媒体与互联网技术的发展，市面上所流行的抖音短视频软件和传播媒介都发生了显著的变化，给人带来丰富体验的同时，也使得短视频传播范围迅速扩展。特别是美拍、抖音、西瓜视频等逐步进入到人们生活中，视频软件的出现促进抖音短视频的传播更加多元化。本文主要是从抖音短视频传播现状，探究在传播学视域下抖音短视频所存在的传播困境。

关键词：传播学视角;抖音短视频;传播困境

抖音在年轻人群体中尤为流行，这种音乐创意类短视频逐步拓展到了方方面面，成为人们日常生活休闲的重要内容之一。人们通过短视频所获得体验也逐步增多，视频软件也得到了人们的认可与推崇。大数据的出现，使得传播者能够更加精准地掌握受众的需求，就传播学理论来分析，抖音短视频的传播更加普及与定向，基于大众的点赞、评论等确定视频的受众范围，然后选择相应的主题进行系列拍摄与推广，抖音以迅猛的姿态迅速占据了受众市场的重要位置，具有相对完整的大众传播过程。

一、传播学视角下抖音短视频的传播

由于各种短视频软件的出现，例如梨视频、西瓜视频、抖音、快手等，为用户生活提供了丰富的短视频，短视频时代的到来，也改变了以往的视频传播方式。基于传播学视角来看，抖音短视频的传播，是从人们通过抖音进行视频拍摄开始，用户可以通过APP选择合适的音乐，然后配合进行15s的短视频拍摄，通过特效以及滤镜等，就能得到视频作品，然后推广到各个媒体平台上，不同的媒介具有不同的受众群体。……