基于市场认知的江西省大畲村乡村旅游集聚区发展思路

刘红霞

摘要：该文对江西省大畲村乡村旅游游客的市场行为进行了调查与分析，在准确把握大畲村乡村旅游的市场现状、游客对大畲村乡村旅游的认知度、活动偏好以及消费习惯的基础上，提出大畲村通过创新乡村旅游业态、突出乡土购物特色和注重旅游服务细节的路径打造乡村旅游集聚區的发展思路。

关键词：市场认知;大畲村;乡村旅游

中图分类号：F59       文献标识码：A     文章编号：1672-7517（2019）04-0077-03

大畲村乡村旅游集聚区位于江西省石城县琴江镇，大畲村紧靠武夷山脉，峰峦崔巍、岩洞遍布、苍松翠竹、山水奇特，又有名胜古迹、客家围屋等古建筑景观，旅游资源十分丰富。目前，大畲村已成为江西省首批AAAA级乡村旅游点，建设了旅游新村、古戏台、物种园、荷花观赏园、莲文化馆、景观亭等景点，全村已有农家乐5家、旅游住宿宾馆1家、特色木雕加工作坊2家、个性化旅游纪念品加工企业1家，旅游产品经销店3家，带动全村100余人创业就业，已初步形成远近闻名的乡村旅游产业集聚区。在2015年国家旅游局公布的首批20个“中国乡村旅游创客示范基地”名单中，大畲村成为江西省唯一入选的“中国乡村旅游创客示范基地”。

为更好地促进大畲村乡村旅游的发展，设计符合游客需求的乡村旅游产品，提供到位完善的旅游服务，准确把握大畲村乡村旅游的市场现状、游客对大畲村乡村旅游的认知度、活动偏好以及消费习惯，笔者在石城县旅游景区、县城人群流动密集点以及赣州市区展开大畲村乡村旅游问卷调查。……