度假型酒店精准营销对策研究

程雅琴 宋明

摘要：伴随我国经济的不断增长，人民生活水平的不断提高，相应带来的就是人民消费水平地提高，人们越来越喜欢通过旅游这一方式来给自己一个喘息的机会，释放自己平时在工作和生活中的压力，放松心情。这样也会带动酒店业的不断发展，而且度假型酒店成为越来越多消费者的首选。但由于度假型酒店经营的季节性较强，会比其他类型的酒店承受更大的风险。因此，本文在分析度假型酒店的发展现状和所面临问题的基础上，探究度假型酒店的精准营销对策，以促进度假型酒店地进一步发展。

关键词：度假型酒店;精准营销;对策

中图分类号：F59       文献标识码：A     文章编号：1672-7517（2019）04-0195-01

1 度假型酒店精准营销现状

度假型酒店起源于20世纪60年代的欧美国家，主要是以接待休闲游客为主，为休闲游客提供住宿、餐饮、娱乐等多种服务功能的酒店。为促进度假型酒店的发展，酒店会采用多种营销策略，作为现代化营销策略的一种有力手段，精准营销以其“精准”和“准确”的定位方式，愈发受到度假型酒店的重视。

酒店通过精准营销策略地实施，使酒店的营销策略更为精准和准确，以及更具有针对性，从而使酒店的综合实力得到进一步地提升，酒店价值实现最大化。但从市场发展现状来看，度假型酒店对精准营销策略的实施，并没有全部落实。酒店高层管理人员对精准营销策略的实施所带来的利益没有引起足够重视。

目前，采取精……