电子媒介情境下粉丝群体在社交媒体中的交往行为

吴永珍

摘要：网络给人们的社会交往行为开创了新的情境。伴随着网络出现，粉丝经济的发展，社交媒体成为了粉丝群体的新的依赖渠道，并由此媒介情境中产生特定的交往模式。作为个体的粉丝在群体中擅长隐藏自己的真实痕迹，网络中所表现出的开放与生活中或许截然不同。这种不同是个体在网络情境下为了融于粉丝群体所做的表演。

关键词：媒介情境;社交媒体;粉丝群体;社会认同

一、媒介情境理论

随着经济的发展，网络以及新媒体的广泛使用，人们获取信息的渠道多元丰富、真实生动。通过网络，人们无需亲临现场便可耳闻目睹他人所经历的事情。人们在网络中可较为自由的发言、讨论，网络世界较现实世界更加自由、丰富，使人们在网络交往中更加开放。

在对于媒介技术在传播学的研究领域中，20世纪80年代美国著名学者乔舒亚·梅罗维茨对于传播情境、信息系统和行为的变化展开了一系列的论述，研究电子传播媒介对社会行为的影响。

乔舒亚·梅罗维茨在其著作《消失的地域：电子媒介对社会的影响》一书中提出媒介情境理论。“该理论综合了麦克卢汉的“媒介即讯息”理论和戈夫曼的“剧场理论”，有关人们社会生活与社会角色理论的一些主要观点，并指出：媒介的变化导致社会环境的变化，而后者决定人们的行为;电子媒介对社会的巨大影响力在于，它重新组织了社会环境并削弱了物质场所（自然场所）对情境的重要性，使人们的经验和行为不再受其所处场地及与他们在一起的人的限制。……