航天企业(央企)融媒体建设初探

黄希

摘要：中国航天事业，这些年由于其自身快速发展，成为了一张备受世界瞩目的“科技名片。”无疑，航天产业体系其内在素养、外在实力都是极其优秀的。但是由于大多数企业长期处于保密的“特殊状态”，在对外形象展示方面显得不善主动。在现如今融媒体时代下，航天企业应当如何建设融媒体呢？本文就将以此问题为基础展开讨论。

关键词：航天;国有企业;融媒体;宣传;品牌包装

一、航天企业（央企）的融媒体建设現状

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、平台等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体矩阵。通过对这个概念的梳理，我们不难看出，融媒体作为一种全方位媒体覆盖连接方式，将打通既往的单一信息传播的形式，全方位立体地进行信息传播。

当下，我国国有大型企业的对外宣传工作大多途径较为单一，思维相对传统，模式多以传统媒介为主，集中于报纸、书刊、杂志等一些纸质媒体。而当今社会正处于信息大爆炸的资讯时代，PC端、移动端，让世界连接更加简便。这种过于保守、过于单一的媒体发展模式十分不利于企业信息的正确传递和对外形象的良好表达。基于这些因素考虑，国有大型企业发展新媒体，利用融媒体建设为企业搭建通畅的信息传递渠道成为当务之急。

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。……