知识付费类APP的兴起与原因及对受众影响分析研究

洪亮

摘 要：毫无疑问，在当今社会，互联网技术、大数据技术对传媒产业的影响具有划时代的意义，在这些技术的基础上萌生出了许多新生事物。知识付费类APP就这当中扮演了浓墨重彩的一笔，它的出现深深地影响了自媒体的商业格局。从罗振宇的“得到”APP，以及后来的喜马拉雅、“分答”APP等等，不到两年的时间，知识付费APP已经覆盖了财经、情商、历史等各个领域。本文中，我们主要对知识付费类APP的兴起进行探讨，并对其用户选择使用的原因进行分析，最后探讨一下知识付费类APP对用户的影响。

关键词：知识付费APP;原因;用户影响

一、知识付费类APP的兴起

（一）知识付费类APP的发展历程

知识付费类APP所经历的发展时间并不长，主要可以分为三个阶段的发展。第一个阶段也就是2010年之前属于知识付费阶段的导入期，主要是以豆瓣、百度、知乎等UGC模式为代表的知识分享平台、社区，这个阶段的特点是是用户借助在线平台免费获取知识信息服务。第二个阶段是2011年至2015年期间，开始出现小范围的知识付费交易萌芽。如微信公众号的打赏功能，罗振宇在逻辑思维尝试推出付费会员，咨询问答类APP在行腾空处世，这都酝酿着知识付费的商业模式。第三个阶段主要是指2016年至今，2016年也被称为知识付费的元年，知识付费的商业模式初见雏形，罗振宇受到“在行”的启发，推出了APP“得到”。依托于“罗辑思维”的粉丝，得到一上线就取得很影响力，随后喜马拉雅FM、知乎等跟进，“分答”APP出现，整个知识付费行业进入快速成长期，知识付费产品及平台频频涌现、快速迭代。……