霹雳布袋戏产品内容改良及优化问题研究

唐瀚

摘要：当前领域对于文化产品的需求日益提升，个性化产品、差异化产品也具有广泛的市场发展空间，霹雳布袋戏也迎来巨大的发展契机。由于布袋戏产品内容本身存在诸多问题，使其在国内市场的发展受到限制，文章针对霹雳布袋戏产品内容改良及优化问题进行研究，分析霹雳布袋戏产品内容存在的不足、产品内容改良及优化策略，以促进布袋戏在国内市场的广泛拓展。

关键词：霹雳布袋戏;产品内容;改良;优化

霹雳布袋戏与当前社会文化领域的动漫产业具有密切相关性，同时在国内也具有广泛的市场发展空问。由于霹雳布袋戏的源起及发展具有明显的地域特色，在国内市场的推广需要迎合当前国内市场的文化主流特征，积极进行产品内容的改良和优化，使其能够适应社会文化的大环境，同时迎合并满足受众群体的文化创意产品个性化需求。当前霹雳布袋戏在国内市场推广的过程中体现出诸多问题和不足，需要对其进行深入分析和探究，并寻求有效的优化策略，以促进其产品市场的不断拓展。

一、霹雳布袋戏产品内容存在的不足

（一）剧情过于冗长

霹雳布袋戏有剧情冗长的特征，而由于当前社会文化领域全媒体的快速发展，使公众逐渐对文化类产品形成快餐式的观看习惯，冗长的剧情恐已经难以适应当前社会对于文化产品的需求，剧情的结构设置过于复杂确实也让很多观众“知难而退”，有时候过于复杂的剧情线和大反转，不仅难以体现故事情节对于受众的吸引力，反而会造成部分受众群体的流失。为促进霹雳布袋戏的持续发展，在产品内容及剧情设计方面，应当契合社会公众的消费需求进行调整。

（二）语音因素限制霹雳布袋戏的广泛推广

当前霹雳布袋戏主要以闽南语为推广版本，由于在国内没有电视媒体的作为播放平台支撑，国内公众对于闽南语的应用度及理解力相对较低，导致霹雳布袋戏在除闽南语地区难以广泛传播。虽然部分粉丝认为只有应用闽南语才能够真正体现霹雳布袋戏的地域特色及文化特色，但是为了适应大陆市场的推广需要，产品也在积极进行普通话版本的推行，但是如何在配音的过程中依然能够表现和保留霹雳布袋戏的文化特色，是当前产品推广需要考量的主要问题。

（三）霹雳布袋戏存在血腥画面及色情情节

国内影视作品制作与发行需要严格按照国家相关法律的规定，国家相关部门对于影视作品、文化作品的审查也具有相对较为严格的要求，血腥画面、色情情节一律不允许出现在公众播放平台，霹雳布袋戏的拍摄内容也要在国家法律所允许的范围之内进行，否则作品即使具有广泛的受众群体，也可能面临被禁的厄运，更谈不上发展前景。霹雳布袋戏中有例如斩首、爆体等诸多血腥的画面，使得霹雳布袋戏在国内的宣传受到极大阻碍，种种原因的桎梏使很多社会公众没有机会接触的霹雳布袋戏。如在2004年，《霹雳狂刀》陆续在国内各大卫视放映，但是南于剧情中存在分尸畫面，且具有色情倾向，国家相关部门接到公众举报之后，便对作品进行停播处理，自此国内官方媒体上也难寻霹雳布袋戏的身影。为保证霹雳布袋戏能够在国内广泛推广，便需要产品制作及宣发团队对血腥画面及色情情节问题予以关注。

二、霹雳布袋戏产品内容改良及优化策略

（一）对产品语音进行优化

当前社会公众接触文化创意产业的相关产品多习惯于普通话版本的相关产品，由于霹雳布袋戏原产地域的特殊性以及受众群体的语言习惯，进行布袋戏的市场拓展，可以尝试将其产品内容设计为普通话和闽南语两个版本，在大多数区域的社会推广以普通话版本为主，在闽南语地区应用闽南语版本，网络平台中选择双版本发行策略，从而促进产品受众范围的不断拓展。值得注意的是，虽然国内大部分区域的推广以普通话版本为主，但不可轻视布袋戏的经典元素之一的闽南语“口白”，对于经典“口白”，普通话版本制作的过程中应当予以保留，受众群体在观看的过程中会逐渐接受并喜欢闽南语的对白，充分体现霹雳布袋戏的地域特色及文化特色。

（二）强化经典元素

根据相关调研活动显示，喜爱霹雳布袋戏的年轻受众群体喜爱霹雳布袋戏的元素包括人偶造型、武打特效、古文化、剧情、音乐等内容，企业进行产品发展应当重视自身经典元素的强化，并契合当前社会公众的文化产品需求，积极进行人偶造型和武打特效的创新，重视中国古典文化在故事情境及情节中的应用，使布袋戏更加具有古典文化特征，同时实现与现代文化形式的融合。针对当前布袋戏存在的剧情“冗长”的问题，应当重视故事情节的简化，在保持整体故事主线的基础上，对剧情结构进行压缩优化，减少和简化故事的支线，以保证剧情主次分明，使新观众更加容易融入剧情故事主线中去，避免支线情节繁冗影响受众的观看感受。

（三）联合拍摄布袋戏电影

当前国内电影市场呈现蓬勃发展的趋势，企业应当重视布袋戏在电影领域的发展。虽然在既往的宣发活动中，部分企业也在尝试运用电影形式拓展市场，但是企业并没有取得理想的经济效益，便限制布袋戏在电影领域的进一步发展。针对此问题，企业应当对产品宣传与经济效益问题具有宏观的发展思维，由于当前霹雳布袋戏在社会领域的认知度相对较低，受众群体也相对较小，且布袋戏电影的制作需要应用大量的高新技术，投入成本也相对较高，因而企业难以通过短期投入获得巨大的经济效益。企业进行布袋戏的电影产品制作应当以宣传和推广作为主要目的，以当前较小的受众群体为基础，进一步重视与影视公司的合作，联合制作高质量的电影，通过院线渠道或者网络媒体渠道进行电影制作及推广，以电影形式为载体，丰富布袋戏的产品类型。由于企业进行布袋戏的电影拍摄和制作需要进行大量的资金投入，为保证电影产品制作的持续性，企业可以与国内主要大型视频网站开展合作，以联合拍摄、共享版权、共同宣传推广为合作形式，一方面能够减少企业进行电影产品制作的经济压力，另一方面也能够有效应用视频网站的现有宣传渠道，提升宣传和推广工作的有效性。

（四）控制血腥画面与色情情节

南于布袋戏剧情中有部分相对较为血腥的画面，部分情节也存在色情倾向的问题，企业在社会领域广泛进行产品宣传和推广，需要重视对剧情中血腥画面的控制及色情情节的修正或者删减，以避免产品在推广过程中受到限制。进行产品的广泛推广时，应当控制相关情节的出现，应用更多影视剧中的常用表现形式体现剧情，避免血流不止等血腥画面影响观众的收看体验。

三、结语

霹雳布袋戏在产品内容中存在剧情过于冗长、语言因素限制霹雳布袋戏的广泛推广、存在血腥面面及色情情节等问题，为保证布袋戏在国内文化市场的广泛发展，需要通过对产品语音进行优化、强化经典元素、联合拍摄布袋戏电影、控制血腥面面与色情情节等途径，优化产品内容，提升产品在国内市场的影响力，以促进受众群体的不断拓展。

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