自然灾害旅游地游客重游意愿与旅游动机的关系研究

袁婷婷

摘要：黑色旅游一直是学术界广受关注的一个领域，已有研究较多关注黑色旅游者的动机，但很少关注黑色旅游者动机与重游意愿的关系。该文以汶川大地震的重要纪念地“北川羌城旅游区”为案例，在调研分析旅游动机的基础上，进行因子分析提取出三项主要动机因子，按动机强烈程度排名依次为：“感受地震灾难动机”“教育与学习动机”和“休闲与亲情动机”，然后通过有序logistic回归模型对旅游动机与重游意愿之间的关系进行测量。结果发现：旅游动机确实影响旅游者的重游决策，在所提炼的三项旅游动机因子中，“感受地震灾难动机”和“教育与学习动机”对旅游者的重游意愿有着负向影响，重游概率随着这两个动机的提高而减小;“休闲与亲情动机”对重游意愿有正向影响，重游概率随着该动机提高而增大。因此，自然灾害型旅游地需强化灾害产品和灾害教育的趣味性，增加旅游者的休闲体验，方可实现旅游地的可持续发展。

关键词：自然灾害旅游地;旅游动机;重游意愿;有序logistic回归

中图分类号：F59       文献标识码：A     文章编号：1672-7517（2019）04-0337-04

1 引言

近年来，世界范围内自然灾害多发，导致了严重的经济损失和人员伤亡。与此同时，也留下了许多废墟、遗址、遗物，还有为此而修建的纪念设施和举办的纪念性节日活动（如遇难者公祭）。这些保留了灾害的基本情况，也承载了个人或者集体的灾害记忆，能为后世防灾减灾教育和汲取灾害教训提供最为直接的经验[1]，这是灾害事件留给人类最宝贵的“遗产”[2]。……